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面对《广告法》,家居企业莫再“任性”

 初心阅读室 2015-10-18

 

9月1日,新修订的《广告法》正式实施。新法此次修改幅度较大,很多“极度词汇,例如:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、金牌、王牌、填补国内空白等词汇都被禁用,不能出现在广告中。不仅如此,在新出炉的新广告法里,多次提及“代言人”一词,如,童星不能代言,药品禁止明星代言等等。而且,这部被称作中国最严”的新《广告法》,对于违法广告的处罚力度将会更大。那么,面对如此严厉的广告法,家居企业、经销商以后做宣传、打广告,该如何去做,才能继续“任性”呢?本期专题将带领大家一起来思考和探讨。

 

家居广告乱象丛生,屡禁不止

现状当下,家居企业为了追逐利益,滥用广告,夸大其词,进行虚假宣传,来为自己“造势”。不仅打压了其他同行品牌,还对顾客造成极大的损害。 

年来,家居行业市场发展迅猛,各种家居产品品牌也如雨后春笋般涌现。如何在家居行业中凸显自身“优势”?很多厂家、经销商的做法就是利用广告,进行夸大或者虚假宣传,来为自己“造势”,以此来吸引人购买,同时打压其他同行品牌。大多数购买者似乎只能从各品牌发布的广告一窥究竟,甚至听之信之然而,这些广告真可信吗? 

个个都是“领袖”,家家都是“第一”

走进一些大型家居产品大卖场,“中国最具竞争力第一品牌”“中国领导品牌”“全国销量第一”等字样随处可见同一类产品,至少有两三家都标榜自己的行业领航地位。一家名牌厨电的广告上赫然写着:××,中国高端厨电领导者。

十大品牌、一线品牌、知名商号、领军十强……众多的家居企业宣传让人乱花渐欲迷人眼。仅木门一种,就有“木门行业名牌产品”“木门行业领导品牌”“木门十大品牌”以及“木门十大著名品牌”等多种说法,每家都说自己是正宗的,不仅让人看得一头雾水,而且也很难确定究竟哪个头衔是真的,哪个是假的。一个市场里面,商家品牌广告中号称“十大品牌”“十强”的就有十几家,涉及地板、陶瓷、卫浴、集成吊顶、橱柜、墙纸等多个领域。

  本刊记者也走访了一些家居建材市场,光在陶瓷区,记者数了数,“中国瓷砖十大品牌”“陶瓷十大品牌”“中国陶瓷十强企业”等名头一共出现了20个。这还是所谓的“十大品牌”吗?答案自然是不言而喻的。

 

家居“代言风”不断,吹乱市场

很早开始,家居企业就出现了请明星代言的现象。当下也是随处可见,陈道明在地板上、蒋雯丽在橱柜前、林志玲在沙发上、杨丽萍在后花园里……目前几乎所有一线明星都有代言家居品牌,有的甚至代言多个品牌。食品、医疗保健品代言广受质疑之后,家居建材行业逐渐成为明星吸金的最大行业。

在现代社会,明星代言早已不是新鲜事,不少家具企业也认为请明星代言是一个宣传产品品牌的好手段。因此,为了能够在充满血腥的厮杀中进行突围,树立品牌的广度和深度,明星代言式的广告宣传已经成为每个经营者必定的营销手段。

但是,随着明星代言风的兴起,广告宣传进入了另外一种模式。有些商家被利益所蒙蔽,开始恶意发布广告,或者采用名人虚假代言等。当下,很多明星代言,都是在完全不了解产品、品牌的前提下,就大打“诳语”,说这个产品自己亲身用过,非常不错,然后在公众媒体上强力推荐。还有一些企业,选用名气大的明星来宣传自己的产品,把“粉丝”对明星的喜好,转嫁到他所代言的产品上,很多消费者不顾自己的条件,花大价钱买明星代言的产品,还跟身边人“炫耀”,“你看,我买的这个是×××代言的”等等。这些非正常的广告宣传手段,已严重干扰正常的经济秩序,严重侵犯了部分正规商家利益,也损害了消费者的利益,干扰到了百姓的正常生活。

   

“驰名商标”“免检产品”数不胜数

一直以来,“驰名商标”这个词在人们心目中代表着品质和信誉,什么产品只要一标注“驰名商标”,就成了老百姓心目中信得过的产品。

然而,走进一些家居建材大卖场,就能看到有不少地板、陶瓷等品牌在广告宣传中都注明自身是驰名商标,除了大家熟知的一些大品牌外,还有很多闻所未闻的品牌也都打着“驰名商标”的旗号。有一些商家还注明了“上海著名商标”“浙江省著名商标”等字样。

还有很多品牌广告都标有“国家免检产品”的字样,旁边还有已被废除的国家免检认证标识。一位消费者就甚感疑惑:“我记得自打三鹿奶粉事件后,‘免检’不是已经被废止了吗?怎么这里还有商品在使用呢?打上这样的标签,我还怎么敢买呢?”

 

“全”“零”“100%”是否可信?

在某家具店,赵女士看中了一套餐桌问及价格,得知非常昂贵。问其昂贵的原因,销售人员向赵女士介绍:“因为这套餐桌是‘全实木’打造的,比其他材料的桌椅成本高,所以价格上会贵些一分钱一分货嘛!”然而,赵女士准备试试椅子的舒适度时,抬起椅子放到合适的位置后,发现椅子比预计的轻,然后又抬了抬桌子,发现也很轻,于是就质问销售人员:“实木的东西我也看过不少,你们家的怎么这么轻啊?是全实木女士的一再追问下,销售人员才承认这套桌椅只有四条腿是实木的。这样的情况,随处可见。

还有很多企业、店铺,在广告上,都打出“零甲醛”“100%天然原料”“不含任何有害物质”“永久抗菌”等等标语,甚至对员工的培训上,也在跟他们灌输这样的信息,让员工在销售过程中,跟顾客沟通、介绍时,用这样的信息来“诱骗”消费者,让他们产生消费行为。

是否每一家企业都能做到“全实木”?“零甲醛”“100%天然原料”是不是甲醛的含量就真的为“0”,材料天然度真能达到100%?是否一种物质,添加到家居建材产品中,就真的能做到永久性抗霉、抗菌?……

随着人们对家居舒适度、健康安全指数的要求越来越高,实木家具、天然材料成了消费者购买的首选。所以,就不乏一些投机取巧的厂家、经销商、店面销售人员,只看到眼前利益,对家居产品、品牌进行一些虚假宣传,打压同行,欺骗消费者。而这最终,还是会被消费者所“识破”,会被消费者抛弃,进而损害到自身的利益。

 “新法”来袭,家居企业勿“顶风作案”

威力新《广告法》施行,对很多广告行为做了明确规定,让很多企业宣传受限,很多企业文案为之抓狂。家居企业切莫“踩红线”,否则会让自己深陷泥潭,损失惨重

    

当下家居行业,各种不实广告铺天盖地。为了整顿全行业各种虚假广告之风,国家颁布了新《广告法》,新法的实施,让很多企业宣传受限。然而,还有很多企业不知道新《广告法》的“威力”,笔者在此提醒,家居企业切莫“踩红线”,否则可能会让自己深陷泥潭,损失惨重

 

“枪打出头鸟”,争当第一风险大

当下,很多企业都自称各种行业领袖、各种行业第一……然而,新《广告法》出台后,明令禁止用各种极限词宣传。如:精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、名牌、优秀、最先、顶级、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、销量冠军、第一(NO.1\Top1)、极致、永久、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

如果广告里有这些词,一经查处,将处以20万以上100万以下的罚款。所以说,老大不是那么容易当的。很多家居企业对此也启动了一项绝妙战略,“不争第一,永保第二”。

 

促销切忌“含糊其辞”

新《广告法》一经推出,家居企业关心的莫过于自家的经销商促销问题。曾有陶企搞促销活动或开业时,打出“买就送‘神秘好礼’,开业有‘特大惊喜’、‘买一赠一’”等标语,许多已经吃过亏或经提醒的消费者也许知道,这“买一赠一”赠的不是同一种东西,轻易允诺顾客多种优惠或“限时特惠”,在买单时才被告知是“过期特惠”等。

以前尚可以含糊其辞,如今新《广告法》第8条明确规定:“广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的,应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式,法律、行政法规规定广告中应当明示的内容,应当显著、清晰表示。”因此,促销“含糊其辞”“装神弄鬼”的把戏已经不能再使用了。

 

乱打“美女牌”,惹得一身“骚”

据闻,天津一家装饰城为吸引顾客,打出“买家具送美女”的巨幅广告。实情是商家进行促销,赠送家政服务,而家政服务员都是20来岁的少女。

虽然送的是家政服务,但单单看广告词难免让人想歪,新《广告法》一出,商家的任何“创意广告”都需谨慎对待,虽然此例并没有涉及极限词,但却涉及了性别歧视。新《广告法》第9条规定:“广告内容不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。”广而告之将女人视为可以赠送的“礼品”,正是带有浓烈的性别歧视。

同时,新《广告法》第4条规定:“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。”因此,美女虽然吸引人,但不得随意拿来做广告。

 

忌消费军人、国家机关、竞争对手等

    记得曾有一家居广场为弘扬他们的诚信,采用了雷锋肖像的地毯,人人路过踩之。不管是否被踩,新《广告法》第9条规定广告不得有下列情形:“使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。”

     再者,有商家以诋毁或比较同行对象来突出自身优点,这也属于触法范畴,新《广告法》第69条规定,广告不得有下列情形“贬低其他生产经营者的商品、服务。”

 

明星未使用过产品而代言,勒令禁止

新《广告法》对于为地产做代言的明星来说,是很难蒙混过关的事情,新《广告法》第38条规定,“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”当然,明星可以亲身在房企提供的典型项目中住过一段时间,或是接受过房地产企业的服务,从中得到的真实感受要与广告词一致。

譬如说过从不下厨的明星代言厨电、没有小孩的明星代言儿童家具等都不够说服力,而像汪东城、罗志祥、陈柏霖等男星代言女性用品,则应该立马叫停。

    中国家具协会理事长朱长岭表示,明星代言跟产品质量没有太大关系,甚至有些产品跟明星都不沾边,类似于这样的代言,是新《广告法》整顿的对象之一。

 

招商勿“打包票”,专利广告禁吹牛

    除了极限词,使用“年回报率8%”“零风险”“稳赚包赔”等广告词也要注意了,新《广告法》第25条对于“招商等有投资回报预期的商品或者广告服务”,广告内容不得含有“对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或暗示保本、无风险、保收益等。”

    如此利用法律层面的规范,倒逼家具企业停下耍嘴皮子,转向更为重要的产品卖点塑造、营销服务能力的打造。

同时,新《广告法》第12条规定:“广告中涉及专利产品或专利方法的,应当标明专利号和专利种类;未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权;禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。”

 

户外乱推广触法,网络广告整顿严厉

    采用扫楼形式派发宣传单的经销商要注意了,新《广告法》还新增了对网络广告和推送广告的规范条款。针对户外广告、住宅、交通工具广告以及广告扰民问题,新《广告法》第43条规定未经当事人同意或请求,不得向其住宅、交通工具发送广告,也不得以电子信息方式发送广告。

在网络宣传方面,新《广告法》第44条规定:“互联网广告的发送不得影响用户正常使用网络;互联网弹出广告应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。”

 

转发广告需谨慎,否则惹来连带责任

李女士为了红包帮朋友转发了面膜广告,结果好友看到后便购买了面膜使用,却引起脸部过敏,李女士仅仅是转发了微信信息却惹来了连带责任。

新《广告法》第2条规定“商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或服务”,就是一种广告的行为。江苏当代国安律师事务所刘备表示,新《广告法》已经删除了旧《广告法》中关于涉及“费用”的前提,因此,自然人不管是否收取了费用,都不影响其所发布的信息,是属于广告的性质。“转发广告的人也属于广告发布者,需要承担一定的责任。”但如果产品和服务是货真价实的,没有夸大效果和造成消费者损失的,则没有责任。

新《广告法》第55条提到,“广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,由工商行政管理部门没收广告费用,并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处20万元以上100万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处100万元以上200万元以下的罚款,并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。”

上百万化为乌有,相信任何人都不想。从上述介绍可见,新《广告法》真是“威力无穷”,家居企业、经销商应将各种条款铭记在心,多想新文案,手握法律的准绳才是王道。

面对“新法”,家居企业莫再“任性”

应对现代人获取信息的方式在迅速地变革。广告,只是其中一小部分而已。跨界、品牌联动、电商、圈层,广告的外延,还有很大的拓展空间。

 

广告是家居建材营销的一个重要工具,品牌林立的时代,企业必须借助广告才能快速提高知名度,进而打开市场。新《广告法》正式实施后,广告市场秩序会进一步得到规范。然而,面对新《广告法》,家居企业该何去何从?

 

打造货真价实产品,用品质“说话”

新《广告法》的实施对于家居企业而言,无疑面临了更多的挑战广告法死穴都点在了夸张、恶俗、虚假的广告之上。新广告法颁布后,家居行业的文案们欲哭无泪纵观整个华南地区的家居市场,不违法的广告少之又少,于是关于如何“无耻”的应对新广告法的花样开始层出不穷。然而未来,单纯靠赢取眼球、恶俗娱乐炒作的广告将会走向死亡。

广告法只有7种商品和服务的广告准则,而新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来,和消费者联系更加紧密。所以家居企业只有打造货真价实的产品和如实的广告宣传,才能赢得市场和消费者的信赖。

让人眼花缭乱的广告世界中,仍然有坚守“酒香不怕巷子深”的一些企业他们的产品热卖靠的是品质,他们拒绝浮夸宣传,而是让产品“说话”。记者了解到,富轩门窗在金九银十期间并没有进行大型促销优惠活动,但其各大门店依然门庭若市。富轩门窗李总表示:“真正的大企业不会在金九银十期间把低价和大优惠当作是宣传的上上之选,大品牌主要是用产品说话。在铝合金市场混乱,产品良莠不齐的情况下,消费者的选择往往会变得更理智,而这就要求企业不仅诚信经营,更要加强自身的修炼,从优选原材料到工厂高端生产设备配合生产、产品质量严格把关、完善的销售服务,让消费者真正感受到大品牌的实力。

 

完善服务,用服务做“宣传”

家居行业,许多企业积极投放广告。然而在很多人看来,做广告是说虚的。新《广告法》来袭,虚的现在说不了,不如把现场“实”的部分做到极致。最佳的体验不仅仅是提升现场的成交率,也必然带动口碑传播,扩大客户量。这种效应,比广告更精准。据了解,派雅门窗一直以来以使用寿命长、外观清新高雅等特征深受消费者青睐。除了在高铁站等渠道大力投放广告外,派雅门窗还十分注重用户体验。对此,派雅门窗的负责人表示:“企业做好用户体验同样能达到广告的效果。因为消费者对你满意了,在其他消费者咨询有什么品牌比较好的时候,他们首先会想到你的牌子,口口相传的力量也是惊人的。

    家居产品作为常用的生活用品,哪怕是万遍虚假宣传,也不会改变劣质、虚假的事实。因此,行业要发展就要齐心,用优质的产品、完善的服务体系,打消消费者的顾虑,让家居市场真正成长为人们品位生活的体验馆,而不是一小撮人的“淘金场”。

 

优质明星,靠谱代言

广告法》对明星代言这块,也有很多律令。面对这一严苛规定,家居企业冒出了一种声音:“没有代言人,广告还怎么做?”其实,只要不触犯新《广告法》,明星代言也能起到很好的宣传效应。

让明星“自己”说话

明星代言是中国消费者最买帐的方式之一,也在近年成为家居企业酷爱的品牌推广方式。然而,明星帮助企业进行虚假宣传的一出出“明星代言风波”却让消费者心塞不已。其中甲醛超标、家具板材以次充好、静曲强度屡检不合格等成为突出问题所以,广告法规定明星做代言必须先使用产品。

对家企业自身而言,要在保证产品质量的前提下,坚持以事实说话,而不是让明星成为企业的“喉舌”,成为其宣传的“喇叭”。应该让明星自己表达对使用产品后的亲身感受,发表对产品的真实看法。如此,才能做到“童叟无欺”,才能卖出更多让经销商、消费者信得过的好产品,铸造信得过的好品牌

    明星内涵与品牌主张一致

    企业首先要有自己的品牌主张,然后据此选择合适的明星。品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观品牌主张一旦确立,之后的所有传播和营销活动都可随之展开。

    纵观当下的家居企业广告代言人,左右家私选择杨澜、顾家选择张学友、索菲亚选择舒淇等都属合适般配。杨澜的定位已经不仅仅是一位名主持,更是中国的文化名人,她这几年在办企业的同时,也花费了不少精力专注于幸福力的研究,并推出天下女人幸福力课程,这和左右家私于2013年启动的幸福文化战略高度一致和吻合。“幸福不远,就在左右”这句经典的广告语恰到好处地诠释了左右家私的品牌主张以及杨澜的个人内涵。而作为顾家好男人的张学友和自信时尚的舒淇,也都分别和顾家、索菲亚的品牌内涵基本吻合,取得了不错的广告效应。

广告法主要是针对虚假广告和不负责任的代言,因此家居建材企业对产品质量多些监管,代言人对产品多些了解,做到未雨绸缪和负责任代言,才能赢得消费者更多的信赖和支持。家产品作为生活中的大宗消费品,关乎人们健康和安全,建材企业和代言人对待广告都需要谨慎,以防患于未然。

 

创新思维多元营销

宣传推广,可打好“公益”牌

值得一提的是,广告法》首次提出鼓励、支持开展公益广告宣传活动,增加公益广告。这些规定要求广告不止服务于商业利益,更要服务于社会进步。只有与社会热点结合、促进百姓真实生活、传递社会价值意义的广告内容,才能留存消费者内心,保持长远的生命力并产生长久的价值。这对于家居企业的品牌推广不无启发。要知道,家居企业参与公益活动,不仅可以提升公众形象、提高企业知名度,更可以形成企业文化,凝聚员工力量,为企业自身赢得发展。

所以,不少家居企业逐渐参与到公益活动中,希望借助这些活动推广和提升企业的社会形象。比如,20133月,好莱客与北京新阳光慈善基金会联合启动“好莱客资助白血病儿童·全国大型慈善活动”,呼吁行业内外抵制甲醛,关爱白血病儿童。自当月15日起,消费者每购买一套原态系列衣柜,好莱客即捐助定额爱心款。这些钱将用于成立“新阳光·好莱客白血病专项救助基金”,专门用于救助贫困白血病患儿。这样,好莱客不仅得到了社会人士的认可,品牌知名度也为之大升,销售额也不断提高。

必须提醒的是,由于家居企业做公益活动最大目的是博得消费者好感,提升企业美誉度,所以企业在进行公益营销时要“走心而不仅仅只是走形式。公益活动必须让消费者能够感受到品牌的存在,让消费者在潜意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起只有持续不断的公益活动才能一直保持消费者对品牌的好感和信任,最终使消费者成为品牌的最忠诚追随者或者宣传者。

宣传推广,可借助“数字营销”

虽然,在新《广告法》的施压下,我们不能违法的宣传,但是,家居企业也别把“推广”局限在“广告”上我们处在一个风云变幻的数字营销时代。当下,数字营销的焦点主要集中在O2O、跨屏互动、大数据、移动APP、自媒体等方面。因而,家居企业除了正规的广告营销和公益营销之外,还可以考虑各种多元化的营销方式,比如O2O体验式营销,拍摄微视频的情感式营销(如亚丹衣柜独家赞助2014年度公益微电影《选择》呼吁社会关注白血病患者警惕甲醛对健康尤其是成长期儿童的危害)等等。

总之,家居企业不一定非得局限于把自己的产品“包装”得有多好,把产品做好做精,让消费者有良好的体验感和满足感,再加上吸引人的营销手段,产品自然能畅销。

 且看“大家”如何点评“新法”

说法新《广告法》的实施,不亚于原子弹的威力在各行各业“炸”开了花,引起了各行各业的骚动。然而,对于“不明何物”的新《广告法》,各行各业人士也有着自己的看法。

 

新《广告法》中对于虚假广告、夸大宣传的界定,给消费者维权提供更有力的法律保障,但仍需付出相应维权成本。如果广告存在虚假或者夸大,就要承担相应责任,但是责任的认定还是比较繁琐,需要主管部门进行责任的认定。新广告法给了消费者维护自己权益的途径,包括相应法律制度的设立,但是具体实施、具体行使一些权力的时候,可能还需要消费者付出相应的时间和经济的成本来完成。

                                           ——北京岳成律师事务所律师岳屾山

广告法有助于规范一些明星代言误导消费者的行为,比如明星并没有使用过产品,但利用其形象、言辞使得消费者对产品功能、品质的认识产生偏差,误导消费。但是从广告从业者的角度来看,新广告法仍存有一些漏洞,例如一些代言人将“仅使用过一次”与“使用过”完全划上等号,代言一些品质并不如其所言的产品等。这些空子仍有待不断完善的法规来修补。

——福建师范大学传播学院广告学教研室讲师莫莉

 

新《广告法》将会保障消费者理性、明白地消费。违法广告确实影响一些购房者的决策行为,另外一政府规划的消息,无论是真实的还是坊间传的,确实也引了一些项目的销售,我觉得未来严格的管控会对这方面有个遏制作用,对于一些购房者的盲从、哄抬房价、在某些特定时间段误导消费者会起到一定作用。

——我爱我家房地产经纪公司副总裁胡景晖

 

广告法开启移动营销新时代,传统的移动电商营销需要更注重功能化、场景化和情感化,利用平台微商进行全渠道运营是大势所趋。新广告法杜绝了各种“最、独家等极限用语后,让文案叫苦不迭,但却倒逼商家在产品营销上转型,未来将更注重功能化、场景化和情感化,运用移动社交的强关系传播让更多用户产生信任和情感,能更好的做出消费决策。

——微盟副总裁宗宁

 

广告宣传是为了促进销售,不规范宣传中的极限用词,对产品的售后和口碑反而不利。新法对广告的规范整顿对行业来说是好事,虽然新法对广告用语的限制在一定程度上会加大企业的运营成本,但是可以避免企业间的恶性竞争,同时企业也规避了不少宣传和销售上的风险。

——佛山市康拓陶瓷有限公司销售总经理周杰

 

明星代言跟产品质量没有太大关系,代言的明星名气大不等于产品质量好,甚至有些产品跟明星都不沾边,类似于这样的代言,是新《广告法》整顿的对象之一。其实,请明星代言,在一定程度上也是向外界宣布,企业资金没有问题,短时间不会垮掉,是为消费者与其相关联企业树立信心的一种。不过新《广告法》不是不让明星代言,而是不允许不实和不良代言。其实提倡公益代言是一种不错的方式,明星跟企业没有利益瓜葛,代言也就少些夸大和不实。

——中国家具协会理事长朱长岭

 

虚假信息的宣传对真正有实力的品牌是不公平的,新法对极限用语的“斩首”可以为品牌发展过滤掉一些不良竞争手段。新法对行业的影响在广告宣传及文案用词上比较明显,对企业以往固有的品牌形象,终端的推广模式和营销渠道不会有太大影响,但随着企业发展需求的变化和调整,传统的营销模式也会随之发生改变,并且会不断创新完善。企业从“自卖自夸”慢慢向注重产品价值和消费需求转变,进一步推动市场的规范化。

——卡布里玉石瓷砖市场总监黎舒月 

 

结语:新《广告法》虽然严厉,但绝对是家居企业开展广告宣传的最好时机。家居企业一定要认清现状,推出符合新《广告法》的广告宣传,如实的展现出自己的优势与实力,记得千万不能随意地“任性”。

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