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“Nancy，这个客户要2篇微信文案，很急，4点前就要。” “可是现在距离4点只有2个小时了啊。” “你4点前有什么一定要交的吗？先写这个。” “……” “Nancy，这个图手绘师画不出来，那个图摄影师不好拍，你换一个创意。” “可是客户已经确认了文案方向了啊。” “手绘、摄影一旦做了改起来很麻烦啊，你换一个创意重新写一下不是很快的嘛。” “……” “Nancy，新项目啊，你要接哪一个，我让你先选。” “我工作量已经饱和了，真的接不了新文案了。” “你少来，你是一个2小时就能写一篇一次过文案的人。这点工作量怎么会饱和。” “……” 身为一个文案，我经常会遇到以上对话，虽然同为广告人，但其他工种似乎不太明白文案创作需要耗费的时间和精力，常常认为写一条微博、一篇微信是很容易的事情。就更别说生活中的其他朋友了，帮忙XX写一条标语，帮忙XX写一个工作总结，帮助XX的孩子写一篇暑假作文……换取的只有一个简单的谢谢或者是一个微信表情。他们认为我们天生会写文章，做这点小事就像出门顺手带个外卖回来一样简单。 而事实是，我们每写一个字都耗费了大量成本在里面。 通常的概念是，成本=钱，任何东西都可以被货币等价交换。比如，我们帮别人带了一份外卖，这份外卖是有价值的，主料、配料、包装盒、店面的租金、雇佣费都摊在里面，假设等于20元。但我为了买到这份外卖，比原来多走了20分钟的路，期间还碰到了一只对我狂吠的狗让我心情很糟。我多花费的这20分钟时间和影响的心情有没有价值？是不是我为了买到这份外卖所花费的成本？ 文案的成本是难统计的，我们的成本是理解一大堆资料，整合信息，想创意所耗费的脑细胞吗？是受了漫长的教育而熬坏的眼睛视力吗？还是我们被不知道自己要什么的客户一遍又一遍地折磨所耗费的心力？这些都不能直观地计算出文案的成本。 时间。 时间是最能代表文案成本的单位。一个再资深的文案，在接到一个brief之后，都需要花时间去解读这个brief，复杂一些的需要和AE讨论，有些AE自己也不明白的，还需要再跟客户确认。而通常情况下，在接到brief之前，还需要由文案和AE一起讨论出文案规划。待客户确认规划之后，AE下brief给文案，文案才开始撰写，而这个时候，文案心里已经知道该怎样写了。你以为我们在接到brief之后，就能下笔如有神，其实在写之前我们已经耗费了大量时间想具体的创意形式和内容。 所谓一个优秀的文案，实际是指该文案的单位时间成本很高。TA想要获得更高的报酬，靠的是单位时间的价值。这价值需要漫长的永不停歇的学习、思考、实践、总结而提高自己写文案的效率与质量。TA能在更短的时间内写出质量更高的文案，是因为TA已经为此付出了时间成本。 文案其实是一个工匠，是一个手艺人。一个具有匠心精神的文案很明白时间对于自己的意义。同样是一个小时，如果我们用于看书看电影看话剧以增加文化知识，出游以增长阅历，上街晃荡以增加见闻，哪怕发呆让脑袋休息，这对我们都是很有价值的。文化载体和亲身出行能开拓我们的思路，这些是我们创作的基础。让脑袋适时放空，能让我们下一个小时更高效的运作。如果我们用于帮助八竿子打不着的“亲戚朋友”写工作总结、中小学作文、XX标语，这对我们的价值甚微。 说的直观一些，对于文案而言，时间=金钱。从你放下笔的那一刻，你就不再创造价值了。我们赖以养家糊口的，其实就是时间。你得明白，身为一个文案，你看进去的每一行字都在输入资本，而你写出来的每一个字都在产出价值。 客户是我们无法选择的甲方，但朋友是我们自己可以选择的亲人。我们应该为那些更值得的人，去付出我们的智力成果，去实现创意更美好的价值。如果再有莫名其妙的“帮忙写一下XXX”，请让对方先发一个微信红包过来付定金。 参考文章：《你个设计师有什么成本？》《你个律师有什么成本？》 |
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