视频广告最新技术: 三星的首次'移花接木'

silence_33 2015-10-26

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日前，合一集团宣布与视频内嵌广告服务商Mirriad签订独家合作，推出拥有多项全球专利的“移花接木视频广告技术”（简称“移花接木”）产品，为广告主提供完美的视频内嵌广告服务。近日，三星成为了“移花接木”产品的首位客户，在优酷土豆高端自制节目《看理想》中植入品牌形象广告。

“移花接木”可以让品牌借势热门IP，将产品、标识等品牌资产无缝融入到观众喜爱的内容中，同时程序化技术实现品牌的品质植入。广告主既能借势热门IP提升品牌曝光、加强品牌关联，又能大幅降低品牌风险，保证品牌收益。

相比国内外其他的类似产品，“移花接木”拥有多项独特优势：首先，高品质植入，更好的用户体验。“移花接木”技术可以实现完全品牌内容的无缝植入，不仅效果媲美前期拍摄，甚至前期无法实现的植入，都可以凭借后期技术加入。流畅无缝的植入，完美保证了用户体验；其次，程序化高效植入，大幅降低广告植入的成本与周期。相比很多同类产品需要大量人工投入来监测点位等，“移花接木”强大的技术能力可以实现广告位置自动扫描、产品植入一键完成、投放流程实时查看、数据报告多维输出等，例如一集40分钟的电视剧，广告主可以在18个小时内完成全部植入流程，极大节省广告主的人力和时间成本；第三，低风险投放。内容营销一项最大挑战即是无法预测内容的受欢迎程度，因而投放有着一定风险，“移花接木”则助力品牌完全规避了此类风险，实时选择已经大热的优质IP植入；第四，更强大的营销效果。相比传统内容植入超长的制作周期，“移花接木”实现了实时灵活植入，与品牌现有营销节奏同步。且据MEC、Nielsen和Interpret三家机构国外调研显示，“移花接木”广告比传统前贴广告效果提升两倍，高达三分之二受调查人员注意到了视频内广告。

图注：植入前（上）和植入后（下）

作为在产品及营销领域都一直走在创新前沿的国际品牌，三星在今年9月推出了最新旗舰产品Galaxy Note 5，并围绕产品“提笔出新”的核心诉求展开营销攻势，与优酷土豆达成合作，采用“移花接木”技术在顶级互联网文化自制节目《看理想》中实现品牌植入。三星Galaxy系列在营销上重视创新，来更有效地与时尚、新锐的年轻高端目标群体沟通。此次首单尝试“移花接木”技术在《看理想》中实现植入，诠释了Galaxy Note 5“提笔出新”的产品魅力：节目中梁文道边走边娓娓而谈名著之时，路过的灯箱上、楼宇上或者河栏上，都可以看见三星Note5的广告身影。