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《2015中国餐饮消费需求大数据分析报告》对8大城市(北京、上海、广州、沈阳、南京、杭州、武汉和成都)4大餐饮品类(中式正餐、中式快餐、西式简餐以及烤鱼)的77个餐饮品牌在大众点评上的数据进行了抽样爬取，最终共爬取了57万条在线点评数据。 通过对该数据的分析发现，无论是传统的餐饮品类(如中式正餐、中式快餐和西式简餐)，还是新兴的餐饮品类(如烤鱼)，“口味”均为消费者最关注的因素，而过去被热捧的“团购”则受到冷遇。结合目前“口味”高差评率可以发现，“口味”仍旧是餐饮企业提升自身竞争力的最主要机会点。 “口味”是未来餐饮企业提升竞争力的重要机会点 近年来，互联网餐饮企业的兴起带动了“吃饭娱乐化”的潮流，他们有想法，善于制造社会讨论热点，但与其漂亮的营销手段形成鲜明对比的，却是经常受到诟病的产品。因此，一定程度上，这些互联网餐饮企业在向传统餐饮“产品为本”的理念发起了挑战。 但是，该报告结果显示，“口味”仍旧是消费者餐饮消费最关注的因素。从网络声量来看, 中式正餐的消费者对“口味”的评价声量高达42.9%,远高于其他几个因素(如环境、服务、等位、性价比、优惠/团购等)。 在中式快餐与传统中式正餐的界限呈现模糊化趋势的背景下，中式快餐消费者也呈现与中式正餐消费者相似的特点，“口味”的网络声量高达39.2%，高于其他因素;而西式简餐由于口味标准化程度高,消费者在进行光顾前对口味有较统一的认知,因此西式简餐消费者口味关注度会比中式正餐。 和快餐略弱，但就其自身而言，“口味”的网络声量仍旧高于其他因素。与中式正餐、中式快餐和西式简餐一样,“口味”是烤鱼消费者最关注的因素——近60%的网络声量集中在“口味”维度,远高于其他维度的网络声量。此发现再次证明了,在餐饮行业,无论如何创新,但是“口味”依旧是重中之重。 “口味”是消费者最重视的因素，但餐饮企业却普遍在“口味”方面做得不如人意。在四个餐饮品类中，“口味”的差评率均高居前两位; 因此，“口味”属于“高关注度”和“高差评率”的因素，是餐饮企业能够提升自身竞争力的重要机会点。但由于不同地区的消费者对“口味”的需求差异较大,“口味”难以出现一个统一的标准。 因此餐饮经营者需要在新城市拓店时,需要思考“口味”的发展方向:是选择坚持本菜系的正宗性还是对当地消费者的口味偏好进行摸底,进而结合本土口味偏好实现融合创新?此外,目前大部分中式正餐餐厅目前都存在“菜品种类过多”的状况,难以出现精品菜品,制约了“菜品质量”的提升。这也是需要餐饮经营者进一步思考的问题。 “优惠/团购”的引流能力堪忧 消费者对“优惠/团购”的关注度较低，通过“优惠/团购”引流的效果堪忧。在第三方团购平台兴起后，由于这些平台具有强大的流量吸引力，餐饮企业纷纷也加入了“团购”行列，希望能够从第三方团购平台倒入更多的新客流。 但是，该报告数据显示，除了西式简餐以外，在其他三个品类上，“优惠 /团购”的关注度都较低，中式正餐中“优惠 / 团购”的网络声量只有5.6%，中式快餐9.7%，烤鱼品类11%。 餐饮发展趋势汇总 一、中式正餐 “口味”仍旧是中式正餐消费者最关注的因素，也是差评最高的因素。如何提升“口味”是中式正餐发展重中之重。 中式正餐消费中，“服务”的重要性在一定程度上已经跃居”环境”之上，但也属于差评率高的因素。对于逐渐成为餐饮消费的主力人群的80后90后新生代而言，餐饮消费更趋向为“体验消费”，除了对“口味”的要求以外，他们也会更加注重“服务体验”。中式正餐的“服务”方面主要面临着三大问题：基础服务不过关、服务专业性不足和服务无特色。 中式正餐消费者对便捷性的要求相对较低。“便捷性”的三大指标（“等位”、“上菜速度”和“地理位置”）中，除了“等位”以外，“上菜速度”和“地理位置”均非关注重点。 “上菜速度”关注度低主要因为由于中式正餐消费场景多为“休闲性消费”或“商务性消费”，就餐的时间敏感性较低。但“上菜速度”的低差评率在一定程度上反映出，通过“中央厨房”的模式以及各种管理软件的运用，中式正餐的效率得到了较好的提升。 而地理位置的关注低则是消费“品牌化”以及品牌经营“连锁化”的结果。差评率较低也说明了目前中式正餐的可供选择性非常多且方便。 “等位”环节是中式正餐消费 “便捷性” 中最容易受到重视的环节，“等位”服务不到位容易引起顾客满意度下降；另一方面也投射了消费者在中式正餐消费的“从众心理”，对“等位”多的店铺更容易产生消费意愿。 “优惠/团购”的关注度最低，主要是因为中式正餐消费多为“场景消费”，因此消费者对价格敏感度相对较低。 二、中式快餐 中式快餐有与中式正餐界限模糊化趋势，消费者对中式快餐各维度的关注度与中式正餐的分布类似：“口味”、“服务”和“环境”都是三个最核心的维度。 由于大型连锁的中式快餐采用了中央厨房、双厨房等工业化生产方式，标准化的生产提高了效率，减少了消费者排队等候时间。另外，中式快餐品类高翻台的特点，各品牌上菜效率都相对较高。因此，相比其他品类，中式快餐的“便捷型维度”（“等位”和“上菜速度”）表现较好。 中式快餐的客单价较低，而且就餐场景以求方便、非正式为主。所以，除了“地理位置”外，消费者对其他维度的关注度和期待相对较少。 三、西式简餐 西式简餐总体差评低于行业平均水平，表现更加优秀。 西式简餐的“服务”是亟需改进的维度：关注度和差评率都较高。 由于西式简餐连锁店数多，分布广，且有部分加盟店，直接导致服务制度并不能得到很好地贯彻执行。 西式简餐生产标准化、运营流程化，提高了制作菜品的效率。减少了上菜速度和消费者排队等候时间。 就口味来说，西式简餐虽然是“外来口味”，但菜品口味相比其他品类来说，颇受消费者欢迎。 西式简餐促销活动力度大、形式多且效果不错，消费者对促销活动的关注度高，且差评率较低。 四、新兴餐饮－烤鱼 与中式正餐、中式简餐和西式简餐一样，“口味”是烤鱼消费者最关注的因素。再次证明了，在餐饮行业，无论如何创新，但是“口味”依旧是重中之重。但是，“口味”也是烤鱼品类差评率最高的因素。烤鱼的口味不足之处主要在于“口味浓淡不适宜”（如过咸、过辣等）、“口味过于新奇独特但不好吃”和“口感不好”等。需要警惕不结合消费者口味偏好进行口味创新的现象，容易适得其反。 “环境”和“服务”处于消费者关注因素的第二层级，远低于“口味”的关注度。由于烤鱼属于新兴餐饮品类，大部分烤鱼品牌成立时间较晚，在塑造良好的“环境”和“服务”上有较好的意识，整体较高的水平在一定 “等位”也是受到较高关注的因素，烤鱼消费者对“等位”的关注度要高于行业整体对“等位”的关注度。但是与口味一样，也是烤鱼品类差评率较高的因素。 “烤鱼出品所需要的时间相对较长，高峰时段影响翻台速度”是造成“等位”差评率高的潜在因素。烤鱼经营者需要进一步思考，如何能够在保证出品质量的前提下，提升消费者在“等位”维度的满意度。 而提升消费者的“等位”满意度一方面需要“缩短等位时间”，而另一方面则需要“提升等位服务”。 总结：现在很多商家做团购只是他们其中一个宣传手段，并不是真正的优惠，店铺自己的优惠有时候比团购还多，关注口味这才是一家餐厅更应该注重的事情。 注：如需要报告全文，请回复姓名、公司、职务、微信号和邮箱，免费发送！ —END— |
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