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腾讯的天天快报凭什么想挑战今日头条?

2015-10-31  小米社交...

新闻聚合,这已经是行业趋势,尤其是今日头以其智能算法的特色,在行业里已经成了某种标杆。新闻门户的相关活动上,总能听到关于今日头条的引述。

一个多月前,今日头条推出了“千人万元计划”,还搞了个作者大聚会。寰寰姐作为今日头条的专栏作者,当然也关注那次的活动,我一直认为基于算法+推荐的聚合内容,今日头条的打法是非常成功的,我经常会看今日头条,因为它推荐给我的内容都是我感兴趣的。

但我也对其评论到:“客观来看,今日头条的内容也并非都是篇篇精品。显然,今日头条创始人兼CEO张一鸣也意识到今日头条还需要进一步加强原创优质内容。在今日头条已经实现了‘智能+内容’的基础上,还需要进一步强化内容生产。”

今日头条开始强化内容,是张一鸣真的意识到了内容上的精品乏力?还是被他不想提及的追兵在后面追赶所致?

作为一个行业观察人士,我其实早就注意到了一件事,7月份,腾讯在AppStore发布了一款叫做“天天快报”的app,非常低调,并没有什么新闻发布会,也没有进行所谓的刷屏式营销,甚至很多读者并不知道这个APP。

甚至这款产品早期还叫过“快豹”来着,完全让人感觉不到这是个新闻客户端。经过更名调整之后,“天天快报”定位于个性化兴趣阅读的新闻聚合产品,通过智能计算阅读者的兴趣,为阅读者推荐喜欢的内容。

当“智能+内容”的新闻发展方向早已经成为行业趋势之时,当诸多新闻客户端都开始走上这条路后,今日头条这个领头羊所构建的护城河够不够深?更何况,天天快报的“内容+兴趣阅读+频道标签个性化”这一创新的模式无疑更符合90后/00后们的诉求。

的确,张一鸣显然感受到了天天快报以及一点资讯等新媒体的压力,所以准备拿钱出来扶持精品内容。我们今天都在探讨的互联网企业和传统企业的竞争,他们都开始向“互联网+”的O2O方向迈进时,哪一边会胜?当新闻智能汇合已经成为这一行业的普遍能力时,是传统有着多年媒体实力的、能原创的一方胜?还是只会做新闻汇总平台的企业胜?


此刻探讨天天快报PK今日头条这件事的意义也正在于此,这是两种势力在互联网新时代的对决。

PK之一:流量增量的联动效应


我这里还是要再次说一下,我认为,今天的新闻平台其实都已经走上了“算法+推荐”的聚合内容之路上。不可否认,第一个做内容聚合的是今日头条,而且也非常成功,但这毕竟只是一个移动技术创新的新闻思路,这条路别人也可以走。所以,今天,无论是腾讯、搜狐还是新浪,都已经走到了内容聚合这条路上。只是,每家基于技术实力不同,在所谓的智能推荐上各有千秋。

但从这一点上说,今日头条这家新公司的技术实力强还是腾讯、搜狐、新浪这些老牌互联网公司技术实力强?这一点其实无须多言,技术实力都有,但看谁对此认真和重视。

好,那么,从腾讯专门推出一个完全基于智能推荐的、可以与今日头条PK的“天天快报”这个单独APP这一角度来看,腾讯的用心其实已经很明显了。但因为天天快报一直在摸索,既要学习今日头条的长处,同时也要建立自己的独特优势,所以,天天快报的确很低调。这也符合马化腾小马哥一向的做法。就好比,人们好像不知不觉就被微信带走了一样,微信当初在试水之初同样低调。

但尽管这样低调,可是微信里那些腾讯新闻公众号与天天快报的联动却越来越多。经常我想看一个我感兴趣的腾讯新闻,却被“拐”到了天天快报的客户端上。

换言之,这就是当下人们不得不正视的流量。“热点即流行,流行即流量”,这是一个亘古不变的现象。流量如何获取?来自人群增量和热点增量。而腾讯新闻以及微信里受众面巨大的腾讯新闻都在为天天快报导流量,这就是有着媒体背景的新闻企业的优势,更何况这还是腾讯,有着微信、QQ庞大的用户群?

PK之二:内容价值是资讯产品的发展的“咽喉”


作为媒体而言,内容为王,就好比对企业而言,产品为王。这是永远的真理。

而就内容而言,今日头条早期频繁面对各种传统媒体的告诉,也与此有关。汇合传统新闻机构的原创新闻,需要人家新闻机构的授权。当然,现在今日头条已经走过这一阶段,但这一事件的本质其实就是内容。

自己不生产内容的今日头条,在这方面相比之下就是比腾讯、搜狐以及新浪等老牌新闻门户吃亏。另外,就腾讯而言,它还有一个巨大的独家优势,就是大量出现在微信订阅号中的优质内容,这是其它媒体也比不了的。

那么多微信公众号文章需要被发现、或者被指引时,当可以联动微信公众号内容的“天天快报”实现基于智能推荐的新闻聚合时,微信公众号的优质内容无疑则是其杀手锏之一。也可以说,天天快报就好比自带了一种无形的威胁,纵使今日的小弟身份,也难免让今日头条心生忌惮。


PK之三:个性化标签,90后/00后的阅读体验


如果仅仅是步今日头条后尘或者就是挟微信公众号为根本,那么天天快报的创新无从谈起。


事实上,虽然有腾讯诸多产品的导流,但用户来到天天快报,第一眼反而被其差异化风格的“个性化标签”所吸引。即便是具有相同兴趣爱好的用户,也会因为所在的城市不同、所处的行业不同、年龄不同而有了同一兴趣领域下的差异化细分。所以,“EXO”、“电竞”、“LOL”、“太空”、“中超”、“重口味”、“二次元”这些个性化频道的存在,也是为更多年轻用户提供了更加丰富的阅读体验。


海量内容的堆砌在今天的互联网已经不是难题,新闻客户端也好,任何一个试图打造入口的产品也好,需要的是人们停留的时长,以及互动。

腾讯的天天快报虽然低调,但从目前腾讯“不经意”的导流力度来看,这一产品或将是腾讯在资讯产品里的潜伏杀手,PK今日头条也许只是其一个小小目标,从天天快报的创新来看,腾讯应该是希望引领未来时代的新闻阅读新生态。
  
就象当初微信一下子席卷过来一样,如果有一天,天天快报不知不觉中改变了你的阅读习惯的话,也不要吃惊,这就是腾讯的于无声处见惊雷式的产品战略。而这,也是我们今天需要关注天天快报的原因。


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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee),是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一,2013年十佳自媒体、2014年年度最有影响力自媒体。


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