最近搜集了一些产品及网站或工具的品牌标语,发现很多标语能够很好的体现产品关键词,高效传递产品精神和信息。 1. 标语角度 标语一般从厂商、用户、产品三个角度出发, 厂商角度,可以宣扬厂商的产品目的 用户角度,可以帮助构建用户使用场景,展现用途 产品角度,可以强调和宣扬产品特性 2. 标语关键词 标语关键词主要可以从感情牌、娱乐性、专业性、传播性等方面出发 感情牌可以引起用户共鸣 娱乐性可以吸引用户关注 专业性体现产品特性 传播性体现产品的连接能力与丰富度 3. 标语展现形式 一般标语是紧随品牌展示在官网顶部或明显位置的。 比如京东、QQ空间,品牌和标语都比较鲜明 有一些弱化了标语,比如QQ音乐——音乐你的生活 在官网中官网并没有呈现标语 有一些我个人觉得有点杂乱的呈现,比如虾米音乐,比较模糊,没有很好地整体的宣传虾米音乐的精神。 推广的标语是 虾米音乐——乐随心动 但是首页顶部展示 虾米音乐——高品质音乐·发现·分享 下载提示旁边又显示 虾米音乐——随心而动 还有网易云音乐,标语没有紧随品牌logo,造成了模糊,普通的宣传与和品牌标语没有区分开来。 总是有各种各样的口号,听你所爱,听见好时光,动心音乐时刻与你相伴。 4. 总结 品牌标语应该简短有力,能够从某个角度展现产品特性,或强化使用场景,宣扬产品理念。并在官网展现上,尽量紧随logo在官网顶部突出的鲜明位置。 官网其他部分的宣传语尽量不要和标语类似或语义重复。 |
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