来源：传媒内参研究组（转载请标明出处）
这是个视频网站手中不握有几个顶级IP在行业内都抬不起头来的乱战时代。顶级IP真有那么神奇？事实证明，确实神奇。至少超级IP能在起点上就秒杀一切非IP资源，获得行业、媒体、受众的三重关注度。
让你立即说出几个2015年令投资方赚得盆满钵满的影视作品，90%的人会冲口而出《鬼吹灯》、《花千骨》、《盗墓笔记》，当然，它们无一不是超级IP。
在业内人士看来，IP，尤其是超级IP，就像是能让疲软市场立即死而复生的救命稻草。如此富有玄幻色彩的灵丹妙药自然也会遭到影视行业的新兴势力——视频网站哄抢，业内一派“得超级IP者得天下”的激烈竞争态势。
日前，腾讯视频“视全视美”V视界大会首站在北京启动，腾讯视频宣布其2016年发展战略及精品内容布局。会上，腾讯视频公开了其抢占的包括《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》等几十个顶级IP资源，摆出承包了2016年顶级IP的姿态。 腾讯公司副总裁 孙忠怀
下手稳准狠 超前抢占顶级IP资源 腾讯2015年上半年财务报告显示，其总收入为人民币458.28亿元，比去年同期增长20%；期内盈利为人民币143.26亿元，比去年同期增长17%。这得益于腾讯网络广告营收的快速增长，而腾讯网络广告业务的收入主要反映在腾讯视频观看流量增长及广告主数量增加。
腾讯视频广告收入同比增长超过一倍，腾讯视频从今年1月份开始日均覆盖人数跻身行业第一阵营，今年上半年连续5个月取得移动端日均覆盖用户第一。如此成长速度，即使摆在整个业内来讲都值得惊叹。 拥有了数量霸气的用户群和强大的宣发播出平台，接下来当然是进一步投资。早在2014年初，腾讯已经早早制订了大规模IP抢占战略，2016年腾讯视频进一步与国际一线内容资源品牌建立独家合作，形成产品的亮点及差异化。
第一，顶级大剧。腾讯视频将以IP剧为核心，构建流行热播剧阵营。包括《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》、《劣质好先生》等几十部年度大剧都已经被腾讯视频收入囊中。
更值得一提的是，腾讯视频独家聚齐了2016年三大最受瞩目的顶级IP剧——《诛仙·青云志》、《一路繁花相送》、《幻城》。
聚齐这三部顶级IP剧的意义有多大？且不谈原著粉儿的关注度，单看《诛仙·青云志》一部，这是TFBOYS成员王俊凯、王源、易烊千玺首次全员参演的古装仙侠剧，光是脑补就能预测到届时庞大TFBOYS死忠粉儿挤爆腾讯视频的可怖场面了。
第二，国漫方面。腾讯视频宣布启动“青春国漫剧场”战略，将于2016年始推出包括《斗破苍穹》、《全职高手》等多部顶级IP在内的16部国漫大作。
“青春国漫剧场”将覆盖90后、00后青少年人群的庞大二次元娱乐市场，联手业界一线品牌与战略合作伙伴，将腾讯视频的“裂变增值平台”、“播放营销平台”及“商业共赢平台”三大优势合一，打造出全网领先的“二次元平台”。 腾讯视频影视部总经理 王娟
拥有IP不等于成功的全部 为IP配备足够资金和团队再启动项目
手握顶级IP就能在群雄争霸的视频网站业界高枕无忧了吗？当然不！好IP最多算是一个拥有群众基础的好剧本，让你在开机前比其他对手多一些优势，但想要将IP转化为优秀的作品，甚至变为真金白银的收益，还需要全方位二次加工。纵观那些被毁了的IP，无一不是心急“变现”的版权购买者忽视自身能力强行操作才引发了悲剧。
细数腾讯旗下拥有多少明星IP资源？仅仅是动漫游戏类就有《火影忍者》、《航海王》、《龙珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《银魂》、《游戏王》、《网球王子》、《家庭教师》、《境·界》、《爆漫王》等等，任何一款都拥有强大的80后、90后受众基础，说得再直白一些，这都是璞玉，精心打磨后就能价值连城。
当然，不急于开发手中的IP，腾讯恐怕还有另一个考量。IP就像珍贵的石油资源，经过亿万年的积累，才形成了如今的规模。无节制地过度开采，而不注意保护和进一步储备，终究有耗竭的一天。
近两年，大IP集体爆发，行业内过去20年积累的IP，都在这两年中被集中开发。几乎每周都有大IP宣布启动的发布会在北京召开。
但只要有竞争就会有高下之分，相较于很多小规模的制作公司，腾讯视频更沉得住气，他们可以等待，等待为手中的顶级IP积累够了资金，配备好与之相符的制作团队和人才，以及一个足够强大的分发渠道，从而达到效益最大化。
当然，其商业价值和回报也是相当可观的。比起购买第三方制作影视剧、综艺节目，IP投资的回报率是明显高于前者的。 不想未来受制于人 从借势IP逐渐转型自制孵化IP才是王道 腾讯视频版权合作部总经理 韩志杰
纵然，借势IP是视频网站行业近年来的生财之道，但IP版权争端却从未停止。近来腾讯与其他公司关于《鬼吹灯》前四本书版权纠纷的诉讼开庭审理。对于如此大热的IP，难免会有人想以非法手段“搭顺风车”获得好处。对拥有《鬼吹灯》八部书正版开发版权的腾讯来讲，虽乐见该IP火爆，但也深受侵权的烦恼。
自制IP的手段能多少弥补外界干扰对视频网站的影响。求人不如求己，当再也回不去五年前几万块钱就能买到《三体》这样超级IP的年代，腾讯视频决定将自制IP放到了2016年的战略地位。
今年9月11日腾讯旗下的企鹅影业的成立发布会曾宣布了8部高品质网络剧计划。其中不乏精品，比如联手导演李少红、编剧严歌苓的《妈阁是座城》，联手金牌制片人侯鸿亮联手的《如果蜗牛有爱情》，联手《花千骨》制片人唐丽君的《重生之名流巨星》，及顶级IP《鬼吹灯》等。
再加上金牌编剧于正、制片人白一骢等联合打造的《西宫之燕王的日月》、《暗黑者》第三季和《少年股神》多部一流品质网剧，还有对原创IP《九州·天空城》进行全产业链打造等，腾讯视频在精品网剧上的用心可见一斑。
腾讯自制孵化IP的资源投入也非常强大。《鬼吹灯》系列女主角已锁定两岸人气颇高的女星陈乔恩。企鹅影业将打造自剧超级网剧《诛仙·特别篇》，立体还原著粉十年“诛仙梦”。此外，腾讯视频还会把网络文学史上第一部“千盟级”作品《全职高手》改编成网络剧。
另外，企鹅影业还宣布将携手TVB，共同打造网剧《使徒行者2》。作为去年TVB收视最火、最具竞争实力的年度好剧，《使徒行者》不仅一举拿下TVB跨平台年度收视冠军，还打破了港剧的网络播放记录，成为内陆首部进入20亿俱乐部的港剧。《使徒行者2》作为企鹅影业联手TVB年打造的重磅海外自制项目，据悉将有超级大咖加盟。
借助腾讯视频这一超级平台，自制IP究竟能不能与顶级IP一决高下？自制IP的生存空间有多大？这些都是值得期待的问题。 |
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