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作为一个节日存在的“双11” 骁遥 好的，点开文章的各位，请先确认一下自己购物车：都抢完买好付款完成，坐等快递了吧？那我来说说这个日子。 今天下午4点，总理办公室致电马云，转达了克强对“双11”的祝贺和问候，“对双11的创举和取得的成绩表示祝贺和鼓励，向你并所有电商和网购消费者表示问候。”截至晚上9点，天猫一家的成交额是800亿，超过2014双11全天记录，并且有望过千亿。没有任何官方宣传发动，依靠商家不懈推动和网民全民参与，拿下惊人消费成绩。双11的动静之大，不仅惊动江湖之远山野村妇，也上达庙堂之高获贺信祝贺。我甚至有一种预感：三年之内，双11必成国家法定节假日。 现在，所有人都认可了：这个由四个11组成的日期是个特殊的日子。那么，这个现在被叫剁手节、购物节、血拼节、败家节的日子，究竟特殊在哪？何以获得最广大人民群众的拥护参与？尤其奇怪的是，虽然它有全民狂欢的气氛，却没有一个所谓节日应有的名分，连节日名都不确定，更不用说国家法定。它是编外的节日。甚至，一开始它和购物没有半毛钱关系。 我们可以先数一数，列入我们称之为“节日”概念的那些日子： 第一类是传统节日，春节、清明、端午、中秋，这是可以放假的日子，还有元宵、上元、中元、重阳、七夕，这些不放假但是有文化传承的节日。这些节日大多以农历标注，传承经年，但随着城市化生活方式扩张，味道日趋淡薄无味。 第二类是洋节，舶来庆典、拿来主义，圣诞节、情人节、万圣节、复活节甚至算上元旦。这些节日的共同的特点是阳历标注，并且，节日内涵根本不重要，重要的是，大家可以纷纷趁机开房以示庆祝。大概，耶稣老人家也想不通：自己的生日跟年轻人做爱之间的联系是什么？ 第三类则是真正的国家法定节假日，国庆、七一、劳动节，特殊群体还可以过儿童节、妇女节，包括新增加的九三抗战胜利纪念日。这类节日唯一的意义是——放假。甚至假日结束后犹不满意，恨不得多活动几天为祖国母亲庆生。 以上三类节日概括地说，分别是传统的、西方的、法定的，或者说，是祖宗留下来的、老外那学的、上面让过的。每年从春节过到元旦，一年就结束了。那么双11呢？哪个也不属于。它是个蜕变过的节日。 双11一开始是光棍节。原因大家都懂。但是后来是如何转为购物节、剁手节的？因为商家趁虚而入，试图要给光棍们人文关怀——孤单是一人的狂欢，狂欢是一群人的孤单，那么把所有光棍弄在一起狂欢，最好的办法就是买！买！买！至此，光棍节成为购物节的逻辑基本找到了。所以，你会惊讶地发现，数来数去，这是唯一的一个不以开房为目的的民间节日：哪怕万圣节都有人开房啪啪啪，双11的节奏只有买买买。其他节日属于所有被宠爱的小公举，双11属于天下所有败家娘们。 这还不是全部。双11的特殊之处还在于，它是真正自发的、由当代中国人自己发明的节日：它与任何的历史、文化、政治没有关系，也不是舶来品，在英美文化语境里，甚至没有光棍这个概念。它真正发端于中国网民一开始无厘头调侃，并和商家的附和相辅相成，经过数年发展，逐渐沉淀成为举国参与的商业现象。这是土生土长的中国节。 双11是消费主义在这个时代的集中体现，是民间文化、消费文化、互联网文化的综合胜利。双11已经和淘宝的“亲”、QQ的Q币一样，成为网民默认的一种文化符号。当实体店被冲击得七零八落、中间商被压缩得死去活来、快递行业风生水起的现在，首富位置的变更——搞商业地产的王健林让位于搞电商的马云，也是对这种单向胜利的一种呼应。 是的，我们有一百个理由来反对这种集中消费：虚假繁荣、透支消费能力、物流爆仓、优惠不实以及非理性支出。但是我们更应认识到的是，当天猫把湖南卫视的晚会做成购物节目、商务部提前为这个节日做工作准备、电商行业的销售额出现爆炸性增长的时候，我们就不得不重视一种集中爆发的现象性行为的真正意义：在无法忽视的经济数据面前，在互联网金融、电子商务、物联网、O2O商业模式创新等竞相发展的当下，一种新的消费观念与生活方式正在被广泛接纳、认可与推崇，并将暴风般进入和长久改变我们的生活。 2006年，时代周刊把年度封面人物颁给了“你”。《时代》周刊对此解释说，从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会 ”的公民。我认为，这次颁奖不是颁给一年，甚至是其后的十年：哪怕是十年后，依然是无数在互联网背后的个体，支撑伟大时代的一次次变革，比如今天：支持双11这种屌丝自嘲节日蜕变升级为全民狂欢节日，依然是无数买到剁手的我们。 就是这样：光棍节没了，双11还在。而且，这是我们的节日哦！ （编辑：买不起の晴儿） 今天道
男左女右|文娱文艺|认真扯淡 文艺连萌成员 |
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