如何成功推广书画家？

 一、 选择最优秀的画家签约
    与画家签约是投资者与画家之间互相信任和互相制约的准则。签约双方必须严格遵照所签条约的内容行事。签约的方式可以是全包装的，也可以是半包装的。全包装即在长时间内将某一艺术家全方位地包下，内容包括生活、创作、卖画、办画展、出画册、广告宣传等。半包装的，可以仅是购买作品的，也可以是包几年的，将其几年内的作品全部买下。
    二、聘请优秀的评论家
    当代书画家的出名，或想卖个好价位，除了艺术家本身必须具备较高的艺术素质之外，聘请优秀的评论家也是必不可少的。有的投资者选定书画家后，只顾自己开展工作，而忽略评论家的作用，这是不可取的。须知，对当代书画家投资的成败得失，很大程度上不仅取决于经济实力，而恰恰在于一位有眼力、有良知、有影响力的评论家的参与。因为评论家不仅了解所投资对象的艺术尺度标准，而且可以及时矫正艺术家创作的方向。
    三、为书画家举办书画展、参加联展、艺术拍卖会和艺术博览会为所包装的书画家举办书画展、艺术联展、艺术拍卖会和艺术博览会是书画家崭露头角的好机会。一旦你所选定的书画家具备相当的艺术水准，你就必须有选择地让他参加各种展览，使之提高知名度和扩大影响。
    四、开展各类宣传活动。建立与各大传媒机构的联系，与报社、电视台、电台的记者建立网络关系，定期进行宣传报道，必要时可在全国各类美术报刊杂志进行宣传，以进一步扩大影响。了解了如何对当代书画家进行投资之后，对被投资对象的了解则显得尤其重要。那么，哪些书画家值得进行投资?或者说被投资的书画家必须具备哪些条件呢?概括说来有三点： 
    1、具有扎实的传统笔墨功力
    中国画的笔墨是中国画的精髓，是传统中国画的主要组成部分，它不但是每位书画家的基本功，而且是中国画技法技巧中的主要表现手段，是每位画家人格修养的直接反映。画中三昧，舍笔墨无由参悟，笔墨精神千古不移。尤其是当代中国画家，由于西学东渐的影响，画风多变，品貌各异。许多作品名为创新，实为欺诈，令人迷惑不解。但只要审其有否扎实的传统笔墨功力，就会一目了然。如有位油画家，兼作中国画(其实是彩墨画)，名声大得吓人，画价炒成天价，吓倒不少人。其实只要用笔墨二字去品评一下，既缺乏一定的传统笔墨功力，更无传统中国绘画的审美情蕴，只是用钢笔的线条在某种形式美的框架内变换技巧而已。这样的“中国画”，随着时间的推移和人们审美水平整体的提高，其画价自然会跌落。
    2、独具神韵的个性风格
    艺术的生命在于创造，这创造除了从传统中来，还必须具有独具神韵的个性风格。具体地说，就是必须将你欲投资的书画家置于整个书画史上去定位，看其有哪些独特的成就与创造，其个性风格是否领先于其他艺术家。如果其个性风格前人已有，或略作变化，抑或是某种模式的翻版，那么其作品就不值得你去投资去收藏，如若投资，其收效必定甚微，甚至会陷入危险的漩涡而不能自拔。
    3、具有较高的人品学养
    中国绘画是人之精神的外化物，是大文化的产物，是文化学的一个分支。为此，作为一名真正的中国画家，除了要掌握扎实的传统笔墨功力，具有独具神韵的个性风格以外，还必须强调文化修养、人格修炼，注意人品与画品的结合等。为此，我们投资一位画家，不能仅看他的社会地位、衔头、职称，这些桂冠对投资者来说并不是主要的。而必须全面了解他的文化学养、人生经历、人品思想，千万不能被某些表象所迷惑而误入怪圈。应全面综合地考察其艺术现状与发展趋向。退一步说，有个别书画家其画还可以，但人品很差，你若已投入较大的资金和精力，一旦快要成功，而这位书画家却毁约失信了，那将无法收场。投资包装一位或数位书画家，须花很大的资金与精力，但在尚未投入之前，一定得作大量的调查研究工作，全面、公正、客观地分析所投书画家的现状及其发展趋向。因此，应该牢牢掌握传统笔墨功力、个性风格和人品学养三者缺一不可的标准。惟其如此，你的投资才显得有价值，投资的信心才能倍增，目标才能明确。因为作为一名真正的书画家，只要具备上述三个条件，迟早是会发光闪亮。
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