商业 快 50 岁的咖啡连锁刚刚开始做市场,有戏吗?从广告内容来看,还是守旧了一些。
刚刚过去的十月,因为收购精品咖啡“知识分子”和“树墩城”而吸引来不少关注目光的 Peet’s Coffee & Tea 继续发声。它为即将到来的圣诞推出了一组广告,将在华盛顿、芝加哥等城市的社交网络、电视、广播上播出。
这一组名为“the handcrafted holiday”的广告共有 7 支广告,风格各异。有将镜头对准咖啡师技艺,以及出品的咖啡。也有直接拍了咖啡豆,并用它们摆出了动物的造型。实际上,广告中出现的这款豆子是 Peet’s 为圣诞特别烘焙的品类,也就是所谓的圣诞豆。其实许多精品咖啡品牌都会有这样的习惯,他们通过对不同原产地咖啡豆的考察、组合然后调整烘焙度,研发出一款特别的风味豆,然后在圣诞期间推出。 |
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