附文：飞利浦各照明产品2015年“降价”时刻表
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近日，业内供应链厂商表示，飞利浦要求国内和台湾地区的OEM和ODM在2016年降低LED灯泡出厂价为0.8美元，LED圈内对此一片哗然。 联想到自今年上半年开始，国内的LED产品价格战已上升到如火如荼的阶段，各国内企业及跨国巨头纷纷秀出低价策略，一时间市场血流成河。 在这其中，以飞利浦照明能够做到“大杀四方”，继在北美市场推出市面上最便宜的60W LED灯泡套装——2颗仅5美元售价后，又在台湾及东南亚市场相继推出优惠方案，采用循序渐进的低价布局战略，虏获众多粉丝，并凭借强大的品牌效益，在低价市场率先构筑堡垒。 “目前，国内2015年下半年推出的廉价设计、简单构造的LED灯泡出厂价已经降至1—1.2美元最低水平，并且国内的OEM与ODM企业正在积聚生产成本的竞争优势，努力降低报价，以低于目前1美元的出厂价。”据业内某知情人士透露。 并且，也就是在今年第三季度临近尾声的时刻，台系LED封装巨头亿光电子也表示，他们将使用国产的LED芯片来降低成本，而业内知情人士也预测，他们最终的LED球泡相应出厂价，可降低至0.9美元开发方案附近。 “但我也认为，如果仅仅通过降低LED芯片和封装成本来将价格降至0.8美元并非易事，这将有必要通过提供新的设计来最小化总的生产成本。”佛山照明LED事业部总经理陈文基表示。 可是，这种逐步蔓延、越来越无止境的“降价狂潮”究竟是好是坏，对于消费者而言或许是好事，但广大国内中小照明企业则不是这么看了。 “由于飞利浦是LED照明指标大厂，它系列的降价促销动作必然吸引全球目光，它的层层全面低价布局有助于刺激LED照明的渗透率，但是其竞价过于激烈，也会挤压二线厂商的生存空间。”佛山千百镀灯饰总经理邹正康不禁感叹，连飞利浦这种国际巨头都在压低价格，中小企业还有何利益可言? 值得警示的是，与今年降价狂潮相伴随的是多起跨国照明企业的灯管召回事件，CREE在美国召回70多万条灯管，欧司朗召回5.5万条，原因是存在火灾隐患和安全问题，要知道这些可都是20美元左右的高端系列，联想到目前国产灯管1美金左右的售价，人们不禁对它们的质量表示十分担忧。 “我们所主导的降价必须是由技术进步、效率提高、成本下降而成的，而不是像如果某些厂家采用小尺寸芯片、金线改铜线、电源用最便宜的方案、基板用便宜的玻纤板、外壳用塑料不用玻璃，这些都是我们强烈反对，也是业界所不提倡的。”邹正康表示。 GGII认为，价格下跌狂潮下，广大中小型照明企业面对国际巨头的强强施压，从中脱困的难度可想而知，但如何守住底线?寻找到新的方式来最小化总生产成本，正成为当前的必需，“低价不低质”必须将成为每一位LED从业者的准则，否则“中国制造”逐步丧失优势，我们也将自食恶果。 附文：飞利浦各照明产品2015年“降价”时刻表 同时，从8月份开始，战火也逐步蔓延至亚洲市场 12日起，飞利浦在台湾市场特力屋推出75W可调色温“恒宇LED吸顶灯”9999元(原价11900元)优惠方案;20日起，纯净光LED球泡6.5W价格下杀超过7折，从原价249元下杀到169元。 28日，为提高飞利浦LED台灯在台湾市场的占有率，飞利浦进而启动“低价”模式，不同型号的LED台灯零售价格分别从2499新台币(约76.90美元)、1500新台币、1499新台币降低到999新台币、899新台币、799新台币。飞利浦表示，预计销售量将达到40万至50万盏，市场占有率将从当前的30%上升到35%—40%。 此外，飞利浦(泰国)电子公司亦宣布推出整合市场营销活动：顾客每购买一只LED灯泡将享受20%的折扣，活动将持续整个九月份。该活动旨在通过一些整合营销传播活动鼓励消费者做出改变。通过在全国16个省份进行电视广播、平面广告、网络营销和路演活动等告知消费者使用LED照明的有利优势。 |
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