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2015-12-04 14:25 | 凤凰新闻综合
第664期
【导语】
天王郭富城恋上网红的消息近日刷爆娱乐圈，连海外媒体都竞相关注。近来曝光的明星恋情中，网红这个词出现的频率特别高，罗志祥的女友是网红，林更新的绯闻女友是网红，王思聪几任绯闻女友大多是网红……
网红，网络红人的简称，也是网络时代特有的专属名词。词语的所指从最初几个长相与众不同的女性扩大到女主播、模特、游戏解说等等各类“红人”，网红们的走红原因也不拘一格。
和其他产业一样，一旦有了关注度，网红也会成为一门产业。为了将关注度变现，网络平台、公司、经纪人、策划以及网红本人，逐渐形成了一个完整的生态链。外人看起来如同“花瓶”的网红，不仅是娱乐圈直男收割机，更是不折不扣的赚钱小能手。
●网红都是些什么人？
娱评人李泽清说，网红大致分为四类：有颜值的、有才华的、胆大敢说的、有钱的。根据这一分类，不一定只有美女才是网红，无论长成什么样、无论男女都有可能成为网红。比如，芙蓉姐姐就算是中文互联网早期的网红。
不过在社交媒体时代，基于传播规律，美女成为网红的机会明显要更大。所以，现在互联网上冠以“网红”两个字的，大多是不知名的模特、演员、选秀歌手、网络直播主持人，以及出没于各种社交活动的“名媛”。
这些人一般都有微博，粉丝几万甚至几十万，有一定的名气，但又算不上大众明星——网红经常晒自拍，有一些固定的粉丝，但影响力局限在小圈子内，跟大众明星是两回事。
●十年前，网红上位要做到与众不同
“网络红人”在中国广泛开始使用是在2005年，并且是与芙蓉姐姐联系在一起。虽然之前早已有痞子蔡、木子美等人出名在先，但他们以文字的形式介入网络，网友关注的是他们的文章而不是他们本人。
芙蓉姐姐成名于2004年前后，因在网络论坛发布大量“S型”照片而引发网民强烈关注。
2010年，一位摄影爱好者在宁波街头试镜时，无意间拍下了一张照片。照片上正迎面走来的男子眉头紧锁，抽着烟，腰间系着条红布袋，挎只大号购物纸袋。这张照片一下子成为中国的“时尚风标”，犀利哥短短一周内红透网络。
自此也开启了网络红人的另一阶段：他们往往是偶然被发现并被传入网络，受到网民们的传播，进而闻名于网络。天仙妹妹、奶茶妹妹、米线西施……一批青春貌美的红人们瞬间涌现在网络上，你方唱罢我登场；龅牙哥、网络小胖等则以夸张的表情和形象被网民调侃着。
盘点那些年的网红，不难发现背后或多或少都有“推手”的影子。推红芙蓉姐姐的陈墨就说，他负责拍片子，再找网络写手写文章，找其他网站跟进，根据自己在宣传工作中得来的业缘关系，找传统媒体的记者进行报道，这种方式就是用“草根”来炒热“草根”。
●如今，网红看起来个个长得都差不多
2010年开始，一系列工具的出现改变了网红生态圈。
首先是微博，颠覆了人们获取和发送信息的方式，也让网红可以抛开推手，自我经营。如今，绝大多数网红的认证都是“平面模特”或者“网络模特”。
澎湃新闻曾报道过一位名叫张晓梵的网红，她的微博认证是“95后混血模特”。她为自己的生日包下酒吧最大的房间，一晚消费数万元。随后，她在拥有23万粉丝的微博上晒出这些图片，很快收到了数百个点赞。通过社交网络，网友们窥探着“红人”们的生活，这些场景被精心规划，以保持“网红”所需的关注度。
然后是智能手机，自拍不再依赖笨拙的相机，随拍随发；再就是美图秀秀，不用去学复杂的Photoshop，美白、磨皮、祛痘、亮肤、瘦脸、瘦腿、滤镜、修图，美图秀秀分分钟搞定。2012年，卡西欧推出了一款自拍神器，美图秀秀的很多功能，它甚至可以自动完成……
现在的网红个个都是肤白、貌美、胸大、腿长、眼睛大、鼻子挺、脸又小……她们长了一张很美但却毫无辨识度的脸，很多人都分不清楚谁是谁，于是这种脸现在被称为“网红脸”。
今年，伴随着网络直播的兴起，网络女主播成为批量制造网红的新渠道，在一些大型直播平台上，人气爆棚的女主播可能会吸引几万甚至更多的在线观看人数。而且，“网红”们只需负责“红”，其他诸如开淘宝店，各类演艺活动等皆有专业经纪人负责。随着竞争的加剧，各直播平台也开始用培养娱乐明星的方法来打磨这些“草根”主播。
●网红“一不小心”可以成为明星
现在网红多，想当网红的人更多，为什么那么多人挤破头也要当一个网红呢？
网红“轰叔”曾自嘲，“七八线艺人都做不了才成了网红”。不过，一旦成了网红，还真有可能杀入演艺圈。
最典型的代表是张辛苑。1988年出生的她在2008年时和妈妈去马尔代夫旅游，拍了一组写真，然后就红遍了整个豆瓣。红了之后，她又成为杂志模特、拍写真集、代言广告，如今甚至成为了电影演员。
除了张辛苑，南笙和黄灿灿也签约了经纪公司，开始了自己网红、校花变明星的道路。
网红都去当女明星了，女明星也反过来当起了网红，比如李小璐。
●更重要的是，网红是个超赚钱的大生意
在社交媒体时代之前，网红赚钱一般是靠走红之后的出场费，比如“芙蓉姐姐”就曾宣称自己走红后的出场费达到了一线明星的水平。
到了社交媒体时代，网红最直接的收入是利用自己的微博、微信账号做广告，根据网友爆料，一条广告收费从几千到数万不等。
而到了视频直播时代，根据公开资料显示，一些女主播能够做到年收入过百万，她们拥有自己忠实的拥趸，这些粉丝向主播赠送各种虚拟礼物，主播则可以在直播平台把虚拟礼物兑换成人民币。
然而网红收入的最主要部分却不是这些，而是——淘宝店。
今年8月，淘宝第一次梳理了网红经济。“网红”店主的身份多种多样，有广告模特、设计师、摄影师、段子手等，但共同点是“年轻貌美”，几乎都是女性。她们的成名路径颇为相似：把自拍、服饰搭配、日常生活等照片发布上网，在社交媒体聚集人气，并与粉丝密切互动，依托粉丝群体定向营销，从而将十万级、百万级粉丝的热情转化为购买力。
以“网红”店主“张大奕”的店铺为例，开店一年就做到四皇冠，店铺上新，当天成交额一定是全淘宝网女装类目第一名，一批5000多件商品竟然在2秒内被“秒光”。在2014年“双11”活动销量前十的女装店铺中，“网红”店铺占七席。
而王思聪前一阵的绯闻女友网红雪梨，从上大学时就经营淘宝店，有媒体估算她一年的利润超过一亿人民币。
网红的衣服为什么卖得这么好，虎嗅网分析说：“她们常常‘无意’地晒着自己服饰、造型，有时候构图内的主体是汽车、是风景、是合照的人，但被人注意的却是服装、首饰或是更小的物件——这给粉丝们提供了一个充足的YY情景——穿了这个衣服、有了这个首饰或是配上这个小物件，我就是她！”
除了社交网络的推广，网红的文案也有个人特点。其中的代表是@伟大的安妮和她的“万分之一”、@奶牛Denny和他的“乐纯”、@失眠的赵小姐和她的“高跟鞋”。看完他们的故事，真实性已经不重要，很多人深深地被说服，希望成为故事里的一部分。
淘宝网红赵大喜的摄影师丈夫就在接受采访时说：“粉丝觉得这个比电影真实，他们羡慕我们，在我们的生活里找到了他们向往的影子。”
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