|
科比上周日在球员论坛发文宣布本赛季结束后他将正式退役。消息一出，众多球迷为之动容。纷纷缅怀24号黑曼巴陪伴他们走过的青春岁月。球员论坛网站甚至因为访问量巨大一度崩溃。不久前，有消息称湖人队本赛季最后一场比赛在科比宣布退役的14个小时里涨了三倍，4月13日，湖人队将主场迎战爵士队，最贵的票已经炒到11700美元一张。 科比对外形象一直以来是一个坚持不懈的天才，最为人称道的当属那句“洛杉矶凌晨四点的样子”“10多年过去了，洛杉矶早晨4点的黑暗仍然没有改变，但我已变成了肌肉强健、有体能、有力量、有着很高投篮命中率的运动员。”科比曾经这样说。 然而，无论体育还是商业上的成功，科比远不是单单勤奋二字可以概括。
唯偏执狂生存科比的对标对象是乔丹，这注定了他的不平凡。至于科比为何决定穿24号球衣，他从来没有给出明确的答案，倒是科比的朋友曾经讲起过一些原因。“谁穿23号？”他问这位朋友。“哪个数字比23大一些？”他追问。 科比一直没有停止追赶乔丹的步伐。从1996年作为一个高中生进入NBA起，科比就一直将乔丹视为他要追赶和超越的偶像。“乔丹在我的生涯和成功当中一直扮演着重要的角色。” 据科比的高中队友大卫-拉斯曼透露，科比在高中时就拥有绝对的自信，他曾经说过：“迈克尔-乔丹也防不住我！不是说我能完全防住他，但是他也别想防住我。”此外他还表示，科比高中毕业后跳过大学直接进入NBA，就是为了能赶上和生涯暮年的乔丹单挑。 “比赛总有赢家，为什么不能是我？”这是科比的人生信条，也是他对待篮球的态度。在NBA科比是出了名的独行侠。 2009年美国媒体最近面向190名NBA球员做了两项调查，在“你最希望和谁当队友”的调查中，勒布朗-詹姆斯以32%的得票率盖过科比(13%)，排名第一。有趣的是，在“最不愿意和谁当队友”的调查中，科比排名第三，和斯蒂芬·杰克逊并列，排名头两位的是马布里和阿泰斯特。 舍我其谁的态度决定了科比在场上的绝对控制权，这也为他带来许多不快，在竞技场上他被恶意者理解为霸道专横，甚至许多人说他有朋友没兄弟，但是科比坚信唯偏执狂生存。 极致一招：用实力打造个人品牌科比的成功和他强大的个人品牌构建密不可分。2003年被指控性侵犯后，科比的形象受到了巨大打击，洛杉矶地区的体育商业顾问卡特甚至认为，科比已经声名狼藉，他的形象不可能恢复到之前的高度。“我想需要3年的时间，科比才能挽回在公众和商家中的形象。” 科比明白只要好好打球，如果能在缺少奥尼尔和杰克逊的情况下，率队杀入总决赛，自己的个人形象将会得到较快地修补。于是在接下来的比赛中他连续几场比赛砍下“40＋”，最经典的一场是季后赛面对马刺的第4场比赛，科比在三个小时内从法庭赶回球场，然后砍下了42分6个篮板球5次助攻3次抢断的数据，带队获得了胜利。科比很快重新获得了媒体的青睐。 体育专家张庆认为体育明星商业价值开发分为四个阶段：潜能挖掘期、能力培养期、绩效表现期和精神传承期。乔丹和科比这样的超级巨星，就处于精神传承期，“他们在绩效表现期的时候，已经开始设计个人品牌，为精神传承期做准备，即使退役仍拥有巨大的商业价值。” NBA不乏伟大的球员，但是依靠行动维护自身形象的球员并不多，科比的努力为其之后的商业步伐铺平了道路。 赛场外，科比投资了能量饮料BodyArmor和体育网站球员论坛，根据财富和体育画报的估计。他每年代言的收入约2000万美元的，多年来，他为麦当劳、视频游戏《使命召唤》、雪碧等品牌代言，他与联想和土耳其航空公司也有活跃的交易，除其他外，再加上一个与耐克庞大的交易，科比已经构建起自己庞大的商业帝国。退役之后，科比希望自己能够续写乔丹在商业上的传奇。 不管你爱他还是恨他，你都渴望看到他的比赛。这就是科比·布莱恩。 |
|
|
