国产手机品牌的发展要点

　　小刀马

　　有人说国产手机已经进入到“红海”市场，虽然有些国产厂商并不认可这种说法，但有一点是被市场公认的，那就是国产手机厂商的同质化现象越来越严重了。尤其是国产手机选择的几乎都是Android系统，在开源的基础上越来越多的是相似的应用和外形，难以突破，更鲜有个性化的应用出现，这都让国产手机厂商的发展陷入到一个相对的“瓶颈期”，难道国产手机厂商真的就没有其他的出路可以走吗？

　　同质化之后的突破方向在哪里？

　　无论是八核还是更加圆润的外形，无论是速度论还是跑分论，其实难以破局的都是同质化背后的相似性，这或许是最大的梗阻吧。对于国产手机厂商来说，如何给用户更多的选择性，让用户能够眼前一亮，这都是国产手机厂商破局的重要环节。

　　对于国产手机厂商而言，或许破局的方向就是系统的选择性。这是未来的一个新机会。那么选择什么样的系统？很显然如果未来移动智能终端会出现更多选择的话，那么具有生态前瞻性且可定制化的手机系统也必然会占据更重要的位置。在这方面，我们看到一些厂商的确也开始了这样的布局，甚至包括华为也开发出了自己的移动智能芯片，并且应用在自己的手机上，这其实都是在寻求同质化之外的一种变局。对于手机厂商来说，如果不选择Android，会选择什么？这也是颇费思量的一个问题。

　　市场有一种说法是如果YunOS能够肩负起更多的创新性责任，或许对于国产手机厂商来说，是打破同质化的一个捷径。这不是没有可能，毕竟现在YunOS已经在市场上走出了一条属于自己的路，也得到了一些国产手机厂商的认可。这都是一个潜在的发展机会。那么我们又应该如何认知YunOS的发展机会，以及对国产手机厂商的发展发挥的作用。

　　格局改变应该从哪里入手？

　　格局的变化或许就是在于抉择的改变，YunOS给国产手机厂商带来的变化，或许我们可以从魅族的蜕变来看，魅族现在的市场占有率在国产手机厂商里是位于前列的，在各种电商活动中总有不菲的市场表现。这背后或多或少都有阿里YunOS的影子。这或许才是关键所在。

　　阿里YunOS近年来通过布局中小手机品牌，取得了不小的成绩。其中魅蓝metal在市场上获得用户认可，也预示着基于YunOS的手机品牌在国内市场获得了立足的根本。或许以魅族为首的手机厂商正在依托阿里YunOS改变现有的手机产业格局。这是不是天方夜谭，当然不是。可以说，魅族和阿里合作之后风生水起。在和阿里合作之后，魅族半年内发布的四款新机都取得了不错的关注度。来自魅族官微的消息显示，魅族3月份单月的手机销售量已经突破200万台，第一季度的销量甚至超越了2014年全年。这样的成绩单，光凭借魅族自身努力，在一年内难以实现。和阿里YunOS合作后，魅族不仅获得了阿里给予的资源、资金上的补贴和倾斜，而且还获得了阿里YunOS团队在产品硬件提升及软件升级等方面的大力支撑。

　　众所周知，近两年中小手机品牌在国内的发展状况不容乐观。根据工信部入网检测统计，国内手机厂商有500多家，但在2012年，死掉125家，新增190家；2013年，又死掉198家厂商，新增154家厂商；2014年，死掉202家厂商，新增110家厂商。显然，手机厂商的更迭不断，总量在减少。生存环境开始演变，市场竞争越来越激烈，如果没有自己的个性化应用作为根基，立足谈何容易？

　　而选择和阿里YunOS合作，可以获得双向的发展机会。一方面是阿里YunOS需要更多的企业支持，因此也会推出一定的扶持力度，而且对于YunOS来说，需要扶持品牌搭载自身系统，扩大生态圈。另一方面，对于创新品牌和小品牌来说，搭载阿里YunOS可以节省在软件开发上投入的大量人力物力，也可以获得阿里在营销和品牌推广上的支持，无疑是一个双赢的局面。

　　个性化是移动互联网市场发展的必然

　　有人说小米的成功是模式的创新，是互联网模式带来的一种全新的营销改变，以及价格刺激带来的一种新的发展模式。众所周知，小米开创的“高性价比+饥饿营销+互联网销售”模式被中国手机行业群体模仿，国内手机品牌陆续都陷入了价格战的泥潭，国产智能手机利润微薄，产业创新进入瓶颈期，推出的产品都大同小异，生存状况如履薄冰。

　　如果一直这样下去，最后结局就是大多手机厂商都会被挤出这个市场。同时，我们也看到用户在经历了多次手机迭代之后，消费观念越来越趋于理性，对于品牌的认知也越来越强，对于产品的应用需求更加个性化。这都在促成国产手机厂商必须做出改变。我们可以预计的是，未来手机之战已经转向如何给市场和用户带来真正价值的手机技术的研发和手机生态圈的拓展。国产手机厂商应该在价格之外，进行更多的对硬件、安全、性能、应用等维度的技术拓展和创新，只有基于系统底层的应用上下功夫才是最终脱颖而出的市场机会。

　　不过，对于大多的国产手机厂商来说都缺乏以上的积淀，也缺乏技术的积累和知识产权的储备，只有合作或许才能共赢。就如同小米和高通达成合作协议一样。当国内大部分厂商都是基于Android系统的时候，是不是也应该寻找更多的非同质化的机会？要知道，Android并没有100%开放给手机厂商，手机厂商能拿到的权限有限，且必须遵从Google的开源协议，所以做ROM是要在一定框架下进行的，对于突破框架的尝试，系统并不支持。

　　市场环境给新兴的创新系统提供了更大的发展机会，阿里YunOS就是这样的角色。我们也发现，阿里YunOS并不只是和手机厂商合作，YunOS一直在寻求除手机之外的合作伙伴，如在智能穿戴领域与沃邦合作的Pay Watch、在车载服务领域与捷渡联合推出了“YunOS for Car”系统的全屏智能后视镜“Vision远界”V690S及V690、联合英特尔为“货车帮”定制了针对物流行业的平板电脑等等。

　　很显然，阿里YunOS在布局基于“手机-智能穿戴-软件服务”的生态体系，而且，我们也可以预计的是，通过分析手机用户全局的消费与行为偏好数据，包括游戏、消费、娱乐、购物等各种数据，结合阿里巴巴自身在消费、支付、金融数据的累计，协同阿里旗下其他业务推出类似的智能家居、人工智能、智能穿戴等领域的业务，将手机品牌及其用户数据蕴含的价值转化出来。阿里YunOS在10日即将发布年度新版本，据说发布的绝不仅仅是普通的系统升级版。对于已有的3000万YunOS用户，以及那些已在观望且蠢蠢欲试的其它手机用户而言，YunOS准备的惊喜之作是什么，对于那些寄望与YunOS合作之后能在硬件及软性服务上双重升级的智能厂商来说，YunOS又会有哪些用心之举，除了已为我们熟知的种种，明天发布会上见晓！