12月及元旦热点预测与营销分析

上午 10:56 发布:张元戎 来源: 微媒体

“2016还有一个月 提醒体”几乎在半天内火爆朋友圈。——2016还有一个月，你知道同辈的孩子多大?比你赚多少钱?开什么车?去哪里旅行吗?!

面对朋友圈满满的各种“恶意”提醒，始作俑者，PR媒体俱乐部发起人赵宏民表示这只是媒体一个玩笑。而后跟进与孩子婚姻相关的世纪佳缘，与车相关的上汽车享、与旅游相关的阿里旅行……等各大企业纷纷跟进，迅速成为热点。

那么问题来了，为什么在翩翩在今天会火?为什么是这个话题?之后整个元旦还有哪些可能的品牌营销热点?企业怎么跟?面对12月及元旦那么多点，还是让大博哥来胡咧咧吧：

关键词：总结旧年“2016还有一个月”

[事件发展走向预测]

根据搜索引擎数据和微信\微博社交平台数据，严格说，在11月底，就有各类针对职场人群的商务提醒段子，慢慢在朋友圈和微博开始流行：“2016还有一个月，你KPI完成了吗?不完成嗨NMB”。

而今天作为12月的第二个星期的周一(周一时间点很关键)，火的翩翩是2016年需要面对的收入与婚姻家庭内容。大博哥认为这：这和11月30日第一周KPI完成/完不成后，心智模式关注点转移到春节回家模式有关——过年怎么应对三姑六婆/同学会中必然提到的事业收入、家庭爱情对比?这是多数人会普遍应对难题的集体难堪。归纳说来，这种面对难堪的反应与情绪，是一种“年底总结-反思-对比大思潮”的社会化群像。

之所以能炒起来，借助了每个传播者的自嘲、互损情绪。这就是各类事件背后的天时、地利、人和的“道”与逻辑。时间点很关键，内容点更关键。

[相关影响与走向预测]

可以预见，各品牌的市场PR营销狗们会在未来1-2周内借势这个”年底总结-反思-对比的大思潮“，各种形式的总结-反思-对比话题将会非常多。不过终究会坐烂的。

话说回来，这类大趋势很容易看出，但真正能推起来的，还是要讲究细节。如多数媒体会在年底最后1-2周大量的推出[总结2015]专题。内容上包罗万象，真正可能产生传播的其实寥寥无几。比较有可能的是，借最近几天热点，去挖掘总结相关方的新闻背景——如“2015 叙利亚战争各方是如何拿错剧本的”去调侃国际政治强人、拿“2015 猫狗电商大战总结”去借双12余温，八卦奶茶与互联网大佬恩怨。总之，真正具有影响力的借势传播，除了有热点，还是要有内容亮点。

[品牌宣传机会预测]

1. 对手总结数据的撕逼——如今互联网的小伙伴都很燥，不但是自己同行掐，连线下也掐，凤姐和董总是女性网红也能对掐……。那么有可能会出现：某个数据、行业地位的总结内容，被竞争对手逮着喷的可能。媒体朋友可以关注。
2. 事业/家庭与爱情的两样对比——这两个老生常谈点，会继续有部分各类好玩的内容。不过大博哥预测，真正有趣的应该在娱乐圈，如王思聪等活跃份子相关的事件。可以关注并适当跟进。
3. 2015年消费、年互动事实上像BTA等都会做出类似活动，如支付宝、百度贴吧、微信等营销狗肯定不会放过。根据去年表现形式，提早做出借势准备和关注是有必要的。

关键词：展望新年：2016新年愿望

[事件发展走向预测]

在微博时代，大博哥依稀记得很多品牌很热衷于许愿树这种形式，不论真假数据，当年各类愿望数量和内容还是颇为有趣的。虽说现在是移动时代，终究面还是过新年，各类2016愿望，会在24日平安夜开始会有逐步升温，营销狗们自然是不会放过。

[相关影响与走向预测]

新年愿望很简单，但2016是“猴年”，而且还有个”马月”。往年各种信誓旦旦的猴年马月许愿，也许真的要在2016年元旦受到提醒和被提醒。这类普遍的面对过去调侃会成真的心理，其实是上文提到总结后的关联情绪——展望。可以预估，这类情绪会借助猴年马月内容点+2016新计划的展望有一个小高潮。

新年展望和礼品是分不开的，在圣诞节开始各类礼品的嗮与显摆将会随着商家双节大促变得过于热闹。这也是可能在这段时间内发生很多可能热点的一个基本依据。

[品牌宣传机会预测]

1. 依然把热点判断可能出现在娱乐圈，王思聪等活跃份子不会放弃这个好玩的机会。各类媒体、网红和工作室也不会浪费。和品牌相关的各种宣传炒作也会借势。总的来说是一个可见的高潮，到时候会多得也许半天就有一个新热点，各位看官少侠的身体，你要撑住哦!
2. 与礼物相关的，微信支付与支付宝有可能推出新年新红包功能，包括支付宝拿下春晚，也许有前期的预热营销活动，虽然是否会在1月初开始不确定，但终究各类红包、礼物相关的话题不会少，品牌相关可以做一些准备。
3. 大博哥重点提醒，新年愿望方面，与人群中存在普遍需求的，如减肥、驾考/买车、理财/财运等愿望，都是可能有一波传播热点内容的。相关品牌可以跟进。

关键词：双12+双节电商大涨

[事件发展走向预测]

大博哥成功预测了双11撕逼大战及后续的排位赛刷数据“猫腻口水仗“。马上要到的双12+圣诞/新年双节的促销季，理论上参战方应比双11单纯在电商之间要更广。因为就传统来说，传统商圈和实体经济在新年年底会有一个与双12撞头的促销季，而且时下热议O2O大背景下，可看点会非常多。

[相关影响与走向预测]

线下传统零售商圈，例如万达，会不会借机搞一些声音，强调不被取代，不被替代，这类大话题上，是有一定概率的。加上经济大环境不好，这个话题还是有可能被媒体抓住并挖掘延生的。不过电商有代表，传统零售实体却是有心无力，精彩的口水概率不大。除非思聪同学短时间接了班，在乌镇的世界互联网大会上站出来和马云对话，弄出点争议引向实体商业与电商的未来。

[品牌宣传机会预测]

双12+双节，除了借势实体商业与电商对比，刷一刷公关稿，扯一扯实体触电的前景等行业内话题外。更多的品牌机会还是留给小品牌，借势双12、圣诞和新年搞出点有趣的小花样。

关键词：极端天气

[事件发展走向预测]

月初一场雾霾让北京人民又成为全国人民的关爱对象。不过年末，除了雾霾之外，其他极端天气也可能造成一些社会热点事件和热点。如大雪、厄尔尼洛现象带来的南方反常天气等等。

[相关影响与走向预测]

按照07-08年的大学媒体传播经验，极端天气范围大、影响广、与老百姓相关性强的大雪，冰冻等一类极端天气。对道路交通物流运输影响达到一定程度，就有可能成为全国老百姓关注的热点。

热点中的抗灾、苦中乐趣、公职人员、特定人群、品牌动作等，都可能专题内容。

[品牌宣传机会预测]

与特定人群相关的行业，营销狗和品牌PR人员可以开始准备一些预案——第一时间到达现场，挖掘全国性事件中的闪光内容点。都是可能形成不错的传播效益的。

其他可能的小规模的热点：

12.13南京大屠杀公祭

12.16乌镇-世界互联网大会

12.18万万没想到+鬼吹灯寻龙诀上映

12.20 澳门回归16周年

12.26 考研初试

月底：春望预热相关H5和话题 本文不做特别扩展论述

购火车票的热点话题将在春节前上班族购票最后时间段达到话题高潮，企业跟主要是——回不去出去旅游吧，回不去买车吧，回不去顺风车吧，此处就不展开。