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苹果大衰败何时开始?预判苹果走下神坛的拐点

 hmjf 2015-12-12


今天,苹果依然处于如日中天的巅峰时刻,但是,我却要斗胆开始研判它衰落的日子。

苹果缔造了高科技最大的神话,从超越微软,到刷新企业最高市值,到创造人类商业史上的一系列记录。那么,苹果未来究竟会如何?神话会如何继续又会如何陨落?

今天的苹果无疑是有史以来最大的一架印钞机。但是,危机已经开始呈现。尽管短期之内,苹果的收入和利润还将因为中国、印度等新兴市场的爆发,还将进一步走高,但是以全球性和开放性,以服务于十亿级用户同时在线的下一场革命中,苹果无疑已经逐渐掉队。

首先,让历史告诉我们未来。让我们通过苹果上市以来的股价轨迹来查看苹果的奇迹之路。2016年是苹果创办40周年,让我们看看这40年清晰的发展轨迹:

第一个10年,1976-1986年,PC革命早期阶段。从辉煌一时,到开始遭遇瓶颈,直到85年乔布斯被逐出苹果,苹果走过了一个创业明星盛极而衰的宿命。

第二个10年,1986-1996年,PC革命后期阶段。苹果救亡图存阶段,CompaqDell等引领大众化普及浪潮,于1995年打败IBM成为全球PC之王。宏碁和联想等也强势崛起。

第三个10年,1996-2006年,PC互联网阶段。随着乔布斯回归,苹果开始逐渐恢复活力,但属于旁观者,引领这一波浪潮的是网景、雅虎、亚马逊、谷歌等互联网企业。

第四个10年,2006-2016年,移动互联网阶段。以苹果发布iPhone为标志,结合iOS和革命性的应用商店,引领整个浪潮,推动苹果走向一个又一个巅峰,即使乔布斯因为癌症去世,苹果作为浪潮的主导者也继续享受红利。创造商业史上市值、利润等最高纪录。

第五个10年,2016-2026年,全球同时在线时代。虽然2016年,苹果销量依然没有衰退,库克也发布了苹果的智能手表。但是,以封闭的iOS和应用商店为基础的苹果生态系统,明显在当今全球30亿网民,十年内达到60亿网民的全球同时在线时代,已经处于边缘化的位置。

通过回顾苹果将近40年的历程,我们可以发现内在的基本规律:引领一次新技术重大的革命性浪潮,是一个公司能够爆发的关键所在。上帝是很公平的,只有创新是唯一的成功法宝!失去产业引领性地位的公司,就不可能继续保持收入、利润和市值的持续性增长。以智能手机为基础的移动互联网时代,已经开始进入新兴市场和低端市场驱动的后半程,小米、华为等中国智能手机厂商的强势崛起,都是最明显的信号。在这个阶段,苹果依靠iPhone等硬件已经无法继续为自己的下一个十年保驾护航。除非苹果推出划时代的引领下一个浪潮的重大创新性产品,否则依然渐进式的微创新和软硬件的更新换代,是无法继续保持今天的领导者地位。

今天,在谷歌、Facebook和腾讯等开始为10亿级用户提供全天候的即时在线服务的时代,依然严重依靠硬件销售,并且依靠中高端市场谋求暴利的苹果,美好的日子已经时日不多。20141125日,苹果股价开盘后不久上涨0.8%119.59美元,市值超过7010亿美元,这一里程碑是美国公司从未达到过的。有人大胆预测,苹果将创造万亿美元大关的新神话。

2015428日,苹果公司股价创下134.54美元的历史新高,市值7672亿美元,以后便开始了一路下滑的历程。2015929日收盘价109.06美元,市值6219.4美元,几乎损失1500亿美元。

结合全球下一个30亿网民的收入水平、科技素养、教育水平以及更重要的消费行为特征,结合中国智能手机厂商的崛起速度,以及智能硬件和虚拟现实等产品与应用的最新进展,我们可以大致预测一下苹果的未来命运:

利润增长停滞,市值真正开始长期性下滑:可能时间,2016年;

收入增长停滞,市值失去全球最高的桂冠:可能时间,2017年;

公司全面进入负循环,遭遇内部重大困难:可能时间,2020年之前。

因此,我的预测是,2016-2017年将会是苹果历史上真正盛极而衰的拐点2020年,体量依然庞大无比的苹果,将因为负循环而遭遇管理上的重大困难。而苹果的衰落,很可能不是一家公司的问题,很可能也是整个美国高科技行业遭遇中国、韩国、印度等国家剧烈竞争下,而开始走向节节败退的标志性事件。如果说,美国整体实力衰退目前还只是一种杞人忧天的话,那么等到苹果出现重大问题的时候,支持美国整体实力的高科技将开始受到真正的动摇。后续效应的发酵,将进而影响到美国的各个层面。当然,美国整体实力的衰落将是一个漫长的过程。也不是全球的福音。最佳的方式还是美国与中国形成更深度的合作共赢,优势互补,确保21世纪的稳健和繁荣。

不信,只能让我们拭目以待。


上图:苹果上市35年股价全程走势

上图:苹果市值如何超越微软


一图看清苹果崛起的速度和程度


上图:苹果发布iPhone之后股价是如何爆发的


上图:苹果最近5年股价走势

上图:乔布斯回归之后苹果股价走势情况


上图:2015年初苹果与其他著名公司的市值比较

附录1:回顾苹果公司市场价值的里程碑

2007530日 苹果市值达到1000亿美元

201039日 苹果市值达到2000亿美元

2010526日 苹果超越市值2190亿美元的微软,成为第二大上市公司

201113日 苹果市值跨越3000亿大关

2011810日 苹果达到3372亿美元,超越埃克森美孚成为美国市值最高的公司

2012125日 苹果市值突破4000亿美元

2012229日 苹果股票成为史上第5支市值突破5000亿美元的股票

2012817日 苹果市值首次突破6000亿美元

20141125日,苹果股价开盘后不久上涨0.8%119.59美元,市值超过7010亿美元,这一里程碑是美国公司从未达到过的。人们期待苹果创造万亿美元大关的新神话。

附录2:苹果发展历程的历史性节点

197641日,苹果由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne)等三人创立,开启了PC革命;

19801212日,苹果公司公开上市,当日以每股29美元收市。按这个收盘价计算,苹果公司高层产生了4名亿万富翁和40名以上的百万富翁。在5年之内进入了世界500强,是当时的最快记录。

1981IBM推出的IBM PC,该电脑一经问世即成为大热门商品(销售量:198125千台;198219万台;198370万台)。随后IBM PC及其兼容机席卷了个人电脑市场。而苹果推出Apple III失败,总共只制造了90000

19854月经由苹果公司董事会决议撤销了乔布斯的经营大权,1985917日愤而辞去苹果公司董事长职位,卖掉自己苹果公司股权之后创建了NeXT Computer公司。不久,Windows系统诞生,苹果电脑的市场份额一落千丈,几乎处于崩溃的边缘。

19961220日,乔布斯创办的NeXTComputer公司被苹果公司收购,并且再次回到苹果公司担任董事长。1997年第二季度,苹果市值仅为21.7亿美元,而微软当时为1141亿美元。

20011023日,苹果推出的iPod数码音乐播放器大获成功,配合其独家的iTunes网络付费音乐下载系统,一举击败索尼公司的Walkman系列成为全球占有率第一的便携式音乐播放器,随后推出的数个iPod系列产品更加巩固了苹果在商业数字音乐市场不可动摇的地位。

2007629日,苹果公司推出自有设计的iPhone手机,使用iOS系统,随后发布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS2010127日,苹果推出了iPad

2010526日,苹果公司市值达到2221亿美元,超过市值为2192亿美元的微软公司。这使得苹果公司成为全球市值最高的科技公司

2011811日,苹果市值达到3372亿美元,正式超越埃克森美孚,成为全球最值钱公司。

2011105日,乔布斯因因胰腺癌病逝,享年56岁。此前的2011825日,苹果宣布他辞职,并立即生效,职位由蒂姆·库克接任。

20124月起,苹果以超过5200亿美元的市值稳坐世界第一的位置。

2012821日,苹果股价攀高至662美元,公司市值达到了6227亿美元,成为美国历史上市值最大的公司。苹果之前的市值纪录由微软保持,该公司在19991230日市值达到6189亿美元。考虑到通货膨胀的因素,当时的6189亿美元相当于如今的8500亿美元。当天微软的市值约为2576亿美元。

20141125日,苹果股价开盘后不久上涨0.8%119.59美元,市值超过7010亿美元,这一里程碑是其他美国公司从未达到过的

2015128日,苹果发布财报,一季度净利润增长37%,至180亿美元,超过了埃克森美孚2012年创下的159亿美元的季度净利润记录。创造了商业史上最高单季利润纪录。

2015428日,苹果公司股价创下134.54美元的历史新高,市值7672亿美元,以后便一路下滑。2015929日收盘价109.06美元,市值6219.4美元,几乎损失1500亿美元。

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