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营销策划专家休闲农业分析 -销售与市场 第一营销网

 智慧旅游519 2015-12-14

北京立钧世纪营销策划有限公司     任立国     

“互联网+”时代的到来,带动了现代农业的大发展。现代农业涌现出了多种的产业模式:生态农业、、有机农业、可追溯农业、旅游农业、观光农业还有备受消费者领袖群体喜欢和亲睐的休闲农业。北京立钧世纪营销策划有限公司任立国,对年轻人热衷的休闲农业做了深入的研究。

休闲农业依托田园回归、农耕体验、乡村休闲等特色,牢牢地吸引了越来越多的城市旅游者,通过利用田园景观和农业资源,提供给消费者观赏、采摘、垂钓、游乐、餐饮等诸多体验式休闲活动。融合农业的经济功能、生态功能、社会功能于一体。由此可见,休闲农业具有极强的盈利性,在商机面前,我们如何从休闲农业中挖到金矿呢?下面笔者任立国首先阐述一下休闲农庄的具体形态和盈利方式。

休闲农业的表现形式和类型

1农庄经济型   农庄经济型是休闲农业的最普遍表现形式。主要以风景优美、气候宜人、绿色生态为农庄特点。特别适合长期居住在城市的居民旅游度假、放松舒缓压力以及观赏田园风光。

2农业园区性    园区主要经营主体一般是农业农业高新技术示范园。集休闲观光、科普教育、农业技术传播推广等于一体的农业高新技术示范园区。

3特色产业型    特色一般以当地特产为主。是农业产业带和乡村特色资源的融合的产物。为游客提供一些观光、游览、采摘、增智等休闲项目。

4人文景观型     结合人文景观、自然景观、农耕文化等众多资源的整合体。以休闲改善男生态、生态承载旅游、旅游激活三农,提升传统农业产业为目标

5农家乐型        农家乐以有一定经济基础和想法的特定的农户,以家庭元素为基本接待单位。主要项目体验,吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐等体验式娱乐为主。

6农业经贸型      主要形态以特色农业节庆、大型农副产品集散市场、商务会展活动等为主。这是休闲农业与农业经贸的有机结合。

休闲农业的盈利方式

一休闲农业餐饮类     农家餐饮主要有几种:特色早茶或者特色早餐、农家饭菜、特色订餐、宴会接待、自助烧烤、特色外卖等。粗粮和有机食品备受众多城市消费人群热衷,他们热爱生活,珍爱生命,关注健康,喜爱原生态。休闲农业不带可以带给他们赏心悦目的田园景观,还能品尝美味可口的农家饭菜。这是“菜色双收”的超值旅游休闲之选。

二休闲农业住宿类     住宿类也是别出心裁:乡村别墅、标准客房、青年时尚情趣旅馆、露营基地、特色住宿等等五花八门。高中低档房间应有尽有,这也体现了现代休闲农业经营者的细心体贴。不但可以住常规客房还有特色民俗客房设计比如窑洞、石屋、树屋、茅草、水上船屋等等。

三休闲农业游乐类      游乐运动主要有以下几种形式:水上运动,主要以游泳、江边垂钓、情侣脚踏船、双人摩托艇等;山地运动,如滑草、攀岩、山地自行车、山地CF实战对抗赛;场馆游乐,如碰碰车、影院、星牌台球室、羽毛球室;空中游乐,如飞碟、空中索道、大荡船等;还可以根据情况制定有奖游乐,如射击、野外寻宝、动漫世界。

四休闲农业康乐类       主要形式有:乡村茶馆,茶艺表演、茶具茶叶出售;乡村KTV,以包厢为主,还可以用于聚会、培训 、会议;乡村酒吧,面积不要太大,关键要有情调,布置要精致;花园足浴,提微风吹来,花香沁鼻,在大自然中享受足浴;草坪瑜伽,聘请辅导老师,可采取会员制,游客也可以临时体验;乡村高尔夫,面具也不要太大,采取会员制;乡村马术俱乐部,以会员制的马术俱乐部,或者简单的骑马游乐项目;乡村漂流,这要有条件的农庄,可设置简单的浅水漂流适合儿童消费群体,重在亲水体验;狩猎场,选择封闭性较好的窝地喂养动物,依法开展狩猎活动;江边垂钓,适当的放养鱼类,给消费者以休闲游乐的垂钓体验;乡村浴场,有条件的农庄可以改造河滩为天然浴场 ,或者人工修建游泳池。

五休闲农业服务类      休闲农庄经营者应把消费者进行细分,定位自己的农庄,为不同的消费者提供不同的服务场所。如会议中心、展览中心、婚纱摄影基地、旅游纪念品商场、土特产超市、交通服务中心、医疗保健服务中心、通讯以及其他公共服务。

六休闲农业体验类      私家菜园,可以把部分菜园租给消费者游客,由游客自己体验从种到收的农业全过程;果蔬采摘,游客亲自采摘自己喜欢吃的果品蔬菜;钓鱼扑鱼,多种项目,包括抓鱼、捞鱼、钓鱼虾、抓螃蟹等。

七休闲农业产业类      包括:特种种植、有机果蔬、农副产品加工、药材茶叶、花卉苗木、天然矿泉水、野菜野果等

八休闲农业加工类      如自酿米酒、白酒、葡萄酒;熏制野味、腊肉;泡菜系列,野生蕨菜、香椿芽等;干菜系列;粮油系列等

九休闲农业手工类      如纺车织布、竹艺编制、陶艺制作、女红针织、土木建造等

十休闲农业活动类      例如集体婚礼、交友派对、夏令营、纪念林植树活动、留言墙活动、趣味运动会等还可以针对特定节日如圣诞节、情人节组织形影的主题活动。

十一休闲农业艺术类    收藏展馆、工艺品情趣拍卖、根雕盆景、窗花剪纸等

十二休闲农业其他类    地产类,老年幸福公寓,老字号商业街,乡村别墅;教育类,农科教中心,青少年特长假日培训班,市民农业学校等;技术类,珍惜动物繁殖推广,植物栽培技术;管理类,成立专业合作社,或将成熟项目做连锁或委托管理;表演类,民间的绝技绝活表演,传统艺术表演,农家动物技艺表演;广告类,在农庄设置广告,或在印刷品上刊登相关委托人的合作或产品广告信息等

休闲农业经营形势多样化,盈利模式也层出不穷。北京立钧世纪营销策划有限公司任立国认为休闲农业大有可为,休闲农业备受城市青年白领消费者的钟爱,已经成为一种独特的旅游休闲消费的新趋势。http://www.//www.eshennong.com

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