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'新闻媒介'和'新闻媒体'是新闻传播学(或新闻学)的两个术语。所谓术语，就是各学科中的专门用语，俗称'行话'。每一个术语都有确切的含义。 '媒介'是个普通词汇。在《现代汉语词典》中，媒介的含义是'使双方(人或事物)发生关系的人或事物：苍蝇是传染疾病的媒介'。在相关专业领域使用媒介时，它就变成专业词汇了，也就是赋予了特定的含义。在信息传递领域，媒介是'指各种信息的传输手段。如新闻广播等'，'在艺术范畴指艺术家所采用的表现手段或技法。如油画、雕塑、版画等的表现手段或技法。'在绘画专业领域，媒介是'指绘画颜料的结合剂和溶解剂。如混合颜料的油(油画颜料用)、胶水(胶质颜料用)、蛋黄(蛋彩颜料用)等。用这些媒介还能使颜料与画布、画纸等相粘结。'①'新闻媒介'是新闻传播媒介的简称，主要指称报纸、广播、电视、网络这些用于传播新闻的大众传播媒介。它是由硬性工具、软性工具和中性工具组成的复合工具系统。②例如，组成报纸媒介的硬性工具是版面。报纸版面是利用字符、图像、线条、色彩等编排手段，并由标题、正文、图片、报头、报眼、报尾等版面元素编印出来的有规格纸张；组成报纸媒介的软工具包括采编、印制的程序、规则和方法；组成报纸媒介的中性工具就是语言文字等符号。对于电视来说，组成电视媒介的硬性工具是指录制声像的技术设备、发射台和接收机等；软性工具包括录制声像的技术和技巧、发射和接收的程序、规则和方法；中性工具就是语言文字、图像等符号系统。 '新闻媒体'是新闻传播媒体的简称，主要指称报社、广播电台、电视台、网站、通讯社等从事新闻传播活动的组织机构。作为社会组织实体，新闻媒体的有形构成要素是人、财、物。其中人员是核心要素，没有人员则不能构成社会组织；其次是资金、技术设备等物质要素。新闻媒体是被组织起来的社会群体，是为了达到某种共同的组织目标将人们的行为联合并协调起来形成的社会团体。每个新闻媒体都有确定的组织目标，其中的每个成员也有各自的目标和任务；每个新闻媒体都有特定的组织系统、技术结构和运行机制；每个新闻媒体都要运用权力和领导行为，依靠决策和沟通来推动新闻媒体的正常运行和管理。新闻媒体无论是内部运行，还是与社会环境系统的交流，都是有结构的整体性的组织行为。 任何术语的使用都要求规范化，就是必须按照术语的确切含义正确地使用它。目前，我国新闻界对'新闻媒介'和'新闻媒体'的使用，存在着不规范的现象。主要表现在： 第一，混同现象。在新闻传播学术研究中，没有注意把'新闻媒介'和'新闻媒体'严格地区分开，这样会引起使用上的混乱。这里把有些书中的论述抄录于下： '传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，它指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构'； '从词义分辨，媒介一般包含两层意思。其一，指传播的渠道、工具，如电视节目的播出和接受设备、报纸的物质形态等。其二，指传播机构，如电视台、报社等'； '传播媒介有时也称媒体，专指交流、传递信息的工具，如报纸、广播、电视、广告等。新闻媒体，特指专门用于交流、传播新闻信息的工具，仅包括报纸、新闻期刊、广播、电视、新闻电影、通讯社等六种传统新闻媒介和正在发展的新媒体'。 其实'新闻媒介'是指报纸、广播、电视等，属于工具；'新闻媒体'是指报社、电台、电视台等社会组织机构。两者不宜混同。 第二，错位现象。在新闻传播实践活动中，人们对'新闻媒介'和'新闻媒体'的使用，常有错位的现象。例如，中央电视台新闻频道'媒体广场'栏目，其中的内容主要是各大报纸登载的新闻作品(包括新闻评论和新闻摄影)，也就是'电视读报'，在内容上并不涉及报社等新闻媒体的问题。所以，我认为改为'媒介广场'较为'恰当。再如，中央电视台中文国际频道的'媒体速览'栏目，也是向观众介绍报纸的新闻作品和新闻评论作品。这说明人们在实际使用中，把'新闻媒介'和'新闻媒体'的用法搞颠倒了，应该使用'新闻媒介'的地方不恰当地使用了'新闻媒体'，产生了使用上的错位。 还常听到'平面媒体'的说法。其实，'新闻媒体'作为社会组织，是不能分为'平面'或'立体'的。也许说'平面媒介'还能说得通，'平面媒介'主要指报纸。 第三，简称失当。现在流行的情况是，人们把'新闻媒介'简称为'媒介'。这样简称是不恰当的。'媒介'是个普通词汇，正如本文前头指出的那样，它的使用是很广泛的。媒介用于新闻传播领域，称为'新闻媒介'。新闻媒介是有确切含义、有所特指的新闻传播学术语，因此，在使用中必须加上'新闻'这个限定词，以标明与其他媒介的区别。 同样，把'新闻媒体'简称为'媒体'也是不恰当的。'媒体'一词在《信息技术词典》中，把它界定为：'(1)在通信中指通信介质，是用于载送信号的媒介。在局域网中，一般是指同轴电缆、双绞线和光缆等；在无线扩频网络，是指自由空间；在远程网络中，通常是指同轴电缆、普通电缆、光缆以及传播微波信号、卫星通信信号和激光的自由空间等。(2)泛指承载信号的固定或可移动载体，如软盘、光盘、磁带等。'③《现代传播技术》对'媒体'的界定：'在计算机和通信领域，我们所指的文字、数据、符号、图形、声音、图像(静态的照片和动态的电影、电视和录像)、动画等，都可以称为媒体。'④ 在新闻传播学里，'新闻媒体'是指报社、电台、电视台等从事新闻传播活动的社会组织，与信息技术领域的'媒体'含义截然不同。所以，为了避免混乱，应当在'媒体'之前加上'新闻'这个限定词。- (作者单位：四川大学广播电视研究所) 注释：①见《辞海》第3137页，1999年版 ②齐振海：《哲学中的主体和客体问题》第152页，中国人民大学出版社1992年版 ③《信息技术词典》第261页，化学工业出版社2005年版 ④潘云泽：《现代传播技术》第309页，科学出版社2004年版 来源： 中国新闻传播学评论(CJR) |
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