 多米音乐创始人刘晓松表示，希望全行业的人一起来推动中国的音乐春天的到来12月1日，国家新闻出版广电总局出台《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》提出，大力推动民族原创音乐作品的生产和出版，打造一批具有核心竞争力的骨干音乐企业，“十三五”期间基本形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。到“十三五”期末，整个音乐产业实现产值3000亿元。其中，国家音乐产业基地实现产值1000亿元，成为在国内外具有较强影响力和竞争力的骨干音乐产业集群。
3000亿是保守估计《意见》中，“实现产值3000亿元”一句非常抢眼。“3000亿毫不夸张，还趋于保守。”音乐产业促进工作委员会会长汪京京介绍，音乐产业促进工作委员会在国家新闻出版广电总局指导下，连续两年，也就是2014年和2015年，组织编写并发布了中国音乐产业发展报告，对我国音乐产业进行梳理和统计，结果显示，我国音乐产业的产值远远大于我国现在公认的发展十分蓬勃的电影产业。2014年报告中体现，2013年，我国音乐产业总产值是2700亿人民币，2015年的报告得到的数字是，2014年中国音乐产业总产值是2851.5亿人民币，较前一年，同比增长了4.73%。最近几年，在世界范围内，经济环境都不是太好，我国宏观经济也步入“新常态”，在这种经济条件下，音乐产业还能得到这样的增长，是一件了不起的事情。
对于《意见》的出台，多米音乐CEO卓玛感到，“终于受到重视了”。有着丰富电视行业从业经验的卓玛，2015年进入音乐行业，她说：“这一年也是音乐行业最热闹的一年，尤其是互联网音乐，被关注得特别多。”汪京京表示，近年来音乐产业扶持政策多重利好。相关机构对音乐产业的资金扶持力度加大，国家新闻出版广电总局重点项目库更是将具有创新性的音乐产业融合项目纳入其中。音乐产业与互联网、科技等全方位多融合发展模式逐渐清晰。多个具有创新性的音乐项目和音乐企业得到资本市场的青睐，接踵而至的好消息似乎预示着音乐的春天到了。2015年是中国音乐产业发展的关键年。
香港上市公司旗下多米音乐，目前正计划红筹回归。“不管投资人还是行业玩家，都要相信中国的文化产业发展，相信音乐文化在中国的机遇。”多米音乐创始人刘晓松说，“我特别高兴的是，有非常多重量级的投资人在这次多米音乐回归当中，投资进来。他们是用脚在投票，在选择这个行业，我也希望全行业的人一起来推动中国的音乐春天的到来。”
《意见》指出，要坚持产业发展和扶持原创音乐作品相结合，提出两项任务，推进优秀国产原创音乐作品出版，激发音乐创作生产活力。对于扶持原创音乐给予高度关注。
“内容为王还是渠道为王，这个问题争论了很久。”汪京京说，前几年，大家都认为渠道为王，通过建立平台挣钱。但是对于音乐来讲，最关键的还是创作。高速公路四通八达，没有汽车也是白搭。没有好的音乐作品也就没有后面关联性的产品、服务。现在，大量存量作品通过一些形式被反复传唱，比如《中国好声音》等电视栏目，仔细看会发现，他们都是在唱以前的歌曲。电视栏目鼓励唱别人的歌，让音乐人、歌手觉得不用创作、吃老本一样出名。这样做的结果是，除了本身有名的歌手，新人基本昙花一现。如此，对音乐产业来说，不是健康、可持续的。
国家新闻出版广电总局出版管理司副司长许正明表示，优秀文艺作品反映着一个国家、一个民族的文化创造能力和水平。然而，目前好的音乐作品不多，传唱度广的音乐作品更少，原创乏力制约着音乐产业发展。“我们将通过建立音乐创作社会化组织机制、多层次音乐创作主体激励机制和音乐作品宣传推广机制，调动音乐创作生产积极性，在扶持建设一批大的骨干音乐企业的同时，努力培育一批专、精、特中小型音乐制作企业。通过制定国家重点音像出版物出版规划，评选中国出版政府奖、中华优秀出版物奖、中国金唱片奖以及国家出版基金、国家民文专项资金资助等方式，推出更多群众喜闻乐见、品味上乘的优秀原创音乐作品。此外，我们鼓励行业协会或企事业单位设立中国优秀原创音乐扶持基金和音乐产业发展基金，对优秀音乐作品、优秀音乐企业和优秀音乐人才进行资助或奖励，国家文化产业专项资金也将对重大音乐产业项目予以资助。”许正明说。
曾供职于光线传媒、优酷土豆的卓玛经历了视频版权从无序到有序的过程。“我们购买版权之后，看到一些人明明没有版权，却在分享我们的用户，获取利益。”卓玛在土豆时正赶上整顿网络视频版权，“当网络上只能播放正版电视剧的时候，你就眼看着这个行业起来了。中国的电视剧一直都挺不错的，但谁也没有想到，如今内陆制作的电视剧能够超过香港，越来越精良。发展任何行业先要有规范化的市场。”
“科技发展太快，不管是政府、企业还是音乐从业者，一时都适应不过来。互联网时代每个人都可以传播。如果只有捞鱼公司，没有养鱼的公司，鱼越捞越少。需要找出适应新时代的方式，比如捞到鱼后支付养鱼人合理费用。”汪京京介绍，我国推动音乐产业发展的各项政策措施逐步到位，打击音乐盗版力度空前。今年4月26日的第15个世界知识产权日主题为：因乐而动，为乐维权。这是世界知识产权组织首次聚焦音乐产业。随之而来的“2015剑网专项行动”和国家版权局在7月发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，对规范音乐版权和保护音乐人的合法权益起到了实质作用。
“音乐是核心。”汪京京自上世纪八十年代起从事音像业，制作出一大批脍炙人口的音像制品，他说，“业态发生变化以后大家都没有适应新的业态。音乐发展一定要和科技融合，再插上金融的翅膀，我们在音乐里面不提互联网+，而是音乐＋互联网，因为音乐关联性强，无处不在，动漫、游戏、电影、文艺演出等等各领域都有音乐。互联网是音乐的传播渠道。”热爱音乐的卓玛说：“音乐是钢需。一个人一天可以不看电视，但绝对不能不听音乐。音乐不应该是现在这样而已。音乐的能量绝对不小于电视剧、电影。”
“仔细读《意见》会发现，从头到尾是一条新的产业链。”汪京京介绍，上世纪八十年代到九十年代，从创作、制作、出版、发行到市场，音乐形成了一个完整、封闭的产业链。随着科技发展，出现新的载体，互联网、手机、穿戴设备都可以承载音乐。传统的产业链被打乱，科技发展带来新的业态，却没有形成新的、有效的产业链，传统载体没有了市场，音乐人无法得到应有收入。许正明表示：“音乐产业产业链长、关联产业多，但目前各环节还没有真正打通，总局将运用政策引导、资源配置等手段，打通音乐创作、录制、出版、复制、发行、进出口、版权交易、演出、教育培训、音乐衍生产品等纵向产业链，连接音乐与广播、影视、动漫、游戏、网络、硬件播放设备、乐器生产等横向产业链，形成上下游相互呼应、各环节要素相互支撑的音乐产业综合体系。”2009年，为了推动我国民族音乐产品的开发、创作以及关联产业的发展，经原新闻出版总署批准，相继建立了北京、上海、广东和成都四个国家音乐产业基地，共12个园区。目前，四个音乐基地基础建设已初具规模，产业集聚、带动效应日益显现，运行态势良好。
《意见》提出，“按照市场机制，结合政策倾斜，通过收购、兼并、重组、股份制改造等方式，培育2至3家以音乐内容开发生产为核心，旗下拥有若干知名品牌企业和优势产品，资产规模和营业收入双超50亿元，在国内外有较大影响力的综合性音乐集团公司。”对此，汪京京举例，比如，中国移动拥有8亿用户，其无限音乐、咪咕音乐很具潜力发展成音乐集团公司。
音乐企业发展重中之重就是人才。各企业、机构、协会更需要的是接地人才，既了解音乐，又会经营、懂市场，还需要具备版权相关的知识。目前，这种实用、复合型人才很稀缺。《意见》提出，实施音乐人才培养计划。许正明表示，音乐教育特别是音乐素质教育还没有引起足够的重视。在下一步工作中，一方面鼓励骨干音乐企业与音乐院校密切合作，组织开展对音乐编辑、录音师、制作人、经纪人的专项业务培训，规范开展音乐人才职称评定工作，积极推荐音乐人才进入国家文化领军人物行列。另一方面支持相关企业和社会机构设立中国音乐人才培养基金，并与相关公益性基金会对接，实施“中国青少年音乐教育普及计划”。
《意见》中提到，促进国际交流与合作，推动中国音乐“走出去”。许正明表示，音乐是一种没有国界的语言，据统计，我们从国外及港澳台地区每年通过版权引进的方式进口音乐专辑约1000种，但目前我们在国际上有影响力的音乐作品和歌手少之又少。我们一方面鼓励各音乐基地和园区积极创造条件，创新机制，吸引海外知名音乐公司、音乐人进驻，同时，积极鼓励和支持音乐企业与海外音乐公司及音乐人合作开发制作民族音乐产品，推动国产优秀音乐产品“走出去”，支持国内音乐企业参加法国戛纳国际音乐博览会（MIDEM）等国际音乐展会及音乐节。
MIDEM是全球最大规模的专业音乐交易市场平台。今年6月，中国音像与数字出版协会受国家新闻出版广电总局的委托，带领中国参展团第七次参加这一盛会。汪京京介绍，今年八十多个国家参展，中国音乐人表演的作品，在先锋音乐里面加入很多中国符号。比如，音乐人果敢的二胡与爵士乐队，音乐人张守望的电子音乐，展会上都很受欢迎，有的观众看完演出表示：“太好听，不知道什么时候才能再听到。”定价20欧元一张的唱片，也在演出结束后被观众抢购。“'走出去’不是一句口号，要落地。不是说把一个东西拿出去就是走出去了，而是以人家能够接受的方式表达中国音乐，让人真心喜欢，走入人家的作品之中，实现真正的融合。”汪京京说。
许正明在“2015（北京）第二届中国音乐产业高端论坛”发表讲话时提到了他的音乐梦想：“中国的音乐旋律能够成为中国的文化标识，飘洋过海，走向世界。我希望，在世界的文明史上，能够留下中国音乐人的名字。然而，实现这一梦想并不容易，需要全体音乐人的不懈努力。”
卢旸 文/摄
|
