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西班牙当地时间12月11日，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义携团队参观、访问了巴塞罗那足球俱乐部。期间，巴萨董事会成员、第四副总裁Manel Arroyo，巴萨首席收入官Francesco Calvo，巴萨俱乐部新媒体总监Joaquim Cardona等人与腾讯分享了巴萨俱乐部在商业化运作方面的成功经验，以及其在新媒体开发与合作方面的看法、举措和远景。双方还共同探讨了未来的合作机会。 巴塞罗那俱乐部是西班牙足球甲级联赛传统豪门之一，进入21世纪以来，巴萨俱乐部战绩彪炳，他们在欧洲冠军联赛中四次问鼎，被业界看作是“21世纪最优秀的球队”。除了出色的竞技成绩外，俱乐部在商业化运作方面也十分出色。球队的净估值达到31.6亿美元，在世界上最具价值的体育俱乐部榜单中排名第二。 交流中，Francesco Calvo分享了作为一家世界级的足球俱乐部，在其文化推广与建设中的关键因素。他表示，在互联网和移动互联网飞速发展的背景下，巴萨更加注重在新媒体领域的球队文化和赛事推广。据Francesco Calvo介绍，目前巴萨俱乐部官方账号在facebook的粉丝数量达到了8800万，多于曼联的6700万、NBA的2700万，以及NFL的1200万。这个数字也从侧面证明了巴萨在新媒体和社交渠道的受欢迎程度。 而作为全球第五大互联网公司，腾讯依托在QQ、微信、腾讯游戏等渠道积累的用户群体，以及腾讯网络媒体十余年的运作经验，目前也正在持续扩大腾讯体育在体育新媒体领域的专业影响力。作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴、英超、德甲、欧冠、欧联杯等世界知名赛事合作伙伴，以及中国奥委会独家互联网合作伙伴，腾讯体育今年开始发力体育社区构建，并先后迎来了阿森纳足球俱乐部，以及斯蒂芬·库里、克里斯·保罗、德安德鲁·乔丹、布雷克·格里芬、德怀特·霍华德等十余位NBA巨星进驻。 此次双方的讨论也进一步围绕社区共建等合作展开。刘胜义表示，腾讯很愿意同巴萨这样的世界顶级足球俱乐部，甚至西班牙足球甲级联赛合作。未来不仅仅是版权赛事转播，腾讯将更多地展现场上数据、球员动态、球员故事，并且增加球队与球队、球员与球员间的互动。而当内容足以支撑体验时，腾讯将探索社区运营、球员球队互动、VR技术呈现、O2O的切入以带给用户更全面的切身体验。 Joaquim Cardona同时表示，未来与媒体网站的合作将成为巴萨增加数字媒体覆盖的重要途径。为了扩大巴萨在中国球迷中的忠诚度，并能有效增强用户参与感，巴萨会和腾讯一起为中国球迷提供跟多独家内容。 其实早在2012年6月，巴塞罗那俱乐部便与腾讯展开商业化合作，腾讯承建并运营了巴萨独家中文官网。自那一年开始，巴萨中文官网就成为巴萨俱乐部传递官方消息的一个重要窗口，也是在中国的巴萨球迷获取主队新闻的重要途径。 作为俱乐部在中国的官方渠道，巴萨中文官网会在第一时间发布俱乐部的重要新闻，如主教练更迭、球星转会、续约等消息，尤其是与中国有关的内容，中文官网的新闻会与英文官网同步发出。如巴萨宣布同中国智能手机品牌oppo合作、巴萨同中国黄海制药合作共建足球学校等新闻，甚至成为了巴萨发布相关消息的唯一新闻源。 在微博时期，巴萨俱乐部与腾讯建立了良好的内容推广合作。巴萨官方微博在中国微博平台中是较为出色的俱乐部账号。目前拥有近395万粉丝。巴萨头号球星梅西独家签约腾讯开通微博，粉丝多达2089万。 双方自2012年合作至今，巴萨在中国得到了众多球迷关注，提高了俱乐部在中国的关注度，进一步打开了中国市场；而腾讯自独家承建并运营巴萨中文官网以来，巩固了在体育新媒体的领跑地位，为足球领域的发力布局奠定了坚实基础，切实可行地实施了公司战略。 今年3月，巴塞罗那俱乐部CEO梅斯特雷在接受腾讯专访时曾表示，腾讯就是中国球迷与巴萨之间的桥梁，同时巴萨也需要与腾讯这样的行业龙头企业合作。 在本次访问中，腾讯网和巴萨俱乐部进一步强调了合作谋求双赢的理念，相信在不远的未来，腾讯和巴塞罗俱乐部将在良好的基础上紧密配合，共建互利双赢的新型合作模式。 |
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