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鸡尾酒在2015年大爆发，上半年受到媒体、公众、渠道、资本市场、消费者等追捧。然，下半年价乱、窜货、达奇巨亏、仿冒林立，大跌眼境。冰火两重天，唯欲过火者，方能重生。冷一冷，强者或将更强。本文纯兴趣所拟且仅可视为是品牌营销层面的技术性探讨与分析。 1、锐澳2015年预计营业规模在28亿左右。 2、锐澳未来三年理想且务实的目标增速在30%上下，增速新常态－30%。 3、锐澳2016年营收规划预计在35亿左右（越保守越好），应预留出调整的时间与空间。 4、锐澳2016营销战略上，应在“里约奥运会、上海迪斯士”两大热点上，大做文章。 5、锐澳2016渠道管理上，应重在线下动销、渠道安抚及渠道结构优化三个方面。 6、锐澳2016品牌宣传上，应重在品牌总领先、热点带动热点、平衡线上线下。 7、锐澳2016营销管理上，应重在团队心态调整，向务实、扎实、真实的方向努力。 温馨提示：以下为图片，都可点击放大查看。 高毛利、增速快，吸引更大的竞争对手加入鸡尾酒行业。未来三年，预计行业规模约在200－300亿。 1、真正的竞争对手，将来自啤酒行业、洋酒品牌，如：百威英博、保乐力加。 2、鸡尾酒行业，因RIO的上市、AK47投资方，竞争门槛不仅仅在渠道、运营层面，资本实力，能不能坚持（持续性）可能是最关键的。 2015年，前高后低、一热一冷。论成绩，在于三点：IPO、知名度、产能。
来源：庖丁解酒，已获授权发布 整理：糖烟酒周刊食品版
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