“零食背包”意外走红，成年轻消费者“移动小卖部”！

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最近几个月里，如果你到中小学门口徘徊，也许就会看到一个这样的孩子，背着由各种包装零食组成的超大号背包，浑身上下洋溢着幸福感与满足感……它就是风靡亚洲的——

零食背包

不要惊讶，他既不是卖零食搞促销的，也不是来哗众取宠的，而是作为一个消费者兼“吃货”，深深陷在“零食背包”的乐趣里，不能自拔而已。

2015年，“零食背包”在亚洲年轻女性及小孩中迅速蹿红，这种将各色零食包装拼接在一起，组成一个背包的DIY创意，最先从韩国发起，随后风靡日本，近日进入中国。最开始只是作为生日礼物及聚会道具，久而久之却成为一种潮流，让消费者对其爱不释手，也被网友戏称为“移动的小卖部”。

零食背包意外地红了！

消费热潮来了，企业们在干啥？

这股热潮所带来的市场机遇，也被“火眼金睛”的各大厂家牢牢抓住。日韩零食制造商纷纷发动攻势，在网络上持续更新相关信息。有日本公司还将在官网上公布使用其产品制作“零食背包”的方法，并将这种制作零食背包的有趣过程取名为“零食混搭”。

在零食背包的基础上，日韩企业还巧做延伸，推出了零食帽子、零食靴子、甚至零食小冰箱的创意，以载体的多变，将自家的产品打包销售，既能够全面化展示产品，又免去了消费者的选择方面的麻烦，自然备受欢迎。

洽洽打响国内企业借势第一枪！

2015年下半年，这种“零食背包”开始在中国网友间流行，年轻人热衷拍照上网、互相转发，使得这一潮流迅速蔓延至线下，成为全民风潮。洽洽食品从中敏锐地发现了商业机遇，成为了国内休闲零食企业借势“零食背包”的第一家。

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巧妙借势，切入市场

12月1日，一名网友在微博上晒出全部由洽洽产品做出的出行神器——“零食背包”，瞬间吸引了不少关注。洽洽食品的官方微博对此也快速反应，承诺为该网友提供免费的“原料”，成功找到了借势营销的切入点。

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推“零食背包DIY大赛”

随后，洽洽趁热打铁，巧妙推出了“洽洽零食包DIY大赛”，一经推出，便得到了吃货网友们热情的回应。

截止到目前，微博上的该话题已经有了17万的阅读量，网友们积极参与，拍照上网，洽洽食品的影响力进一步扩大。

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“零食背包”直接销售

巧妙借势，全国化线上推广，洽洽食品借助“零食背包”热潮，已经将市场教育和营销推广做得较为成熟。最后一步，将要落到销售这实打实的层面。

记者从洽洽食品处了解到，洽洽将在天猫旗舰店直接销售“零食背包”，为消费者提供更有趣、更时尚的购物体验，洽洽食品官方微博不日前也对这一说法进行了证实。

在中国，随着圣诞节、元旦、新年的接踵而来，休闲零食企业纷纷绞尽脑汁，以备年节营销。而借势“零食背包”，洽洽已经打响了企业营销的第一枪，预估未来将会有更多的企业以此为切入点，以形式与包装上的趣味化改变，实现品牌教育，引领消费潮流。

如今，“零食背包”的热潮依然在不断蔓延，给休闲零食行业带来的影响也在不断深化。“零食背包”的出现与风靡，看似像小孩过家家一样，只是有趣，别无深意。但就是这样一种简单的改变方式，正在为食品行业营销提供新的思路和发展方向。

来源：零食参考（微信号：lsck360)

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