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转眼一晃又是一年，时间已经来到2015年年底，回溯今年的PC行业，主旋律就是颓势、衰减。但如果你以为这一年PC市场唯一的主题只是颓势这么简单的话，那么你就错了。看似平淡的PC市场，实际上暗流涌动。每个行业都是一样道理，当颓势来临行业出现问题，那么就必将催生行业的转型和变化，实际上如今的PC市场很大意义上就站在这样的关口。
宏碁华硕市场份额持续暴跌 PC出货量不断下滑，总体市场容量下降这是路人皆知的事实，然而你若是仔细看PC市场几大厂商的状态，其实各家厂商目前的状态很不一样。从今年Q3最新的数据看，全球三甲排名联想、惠普、戴尔不但稳住了自己的出货量没有出现明显衰减（戴尔还出现了微幅的增长），而且由于全球市场萎缩，三甲在市场份额上还有一定的提升。 但与其形成强烈对比的是宏碁、华硕两家PC巨头，它们在2014Q3-2015年Q3的市场份额对比当中，下降最为明显，这种下降几乎是崩塌式的。分别以19.9%的降幅和10.1%的降幅再次刷新了市场分析师的三观，要命的是这已经不是台湾厂商第一次出现这种单季度崩盘式下跌。在这种变化直接导致了被苹果在单季度出货量和市场份额两项数据上实现超越。显然对于台湾厂商来说，相对单一的业务，转型速度慢的弊病已经渐渐显露了出来，台湾厂商正面临来自市场前所未有的挑战。 最近几年，英特尔向来是带领着五大PC厂商一起宣传，多少年以来英特尔在今年的Q3、Q4季宣传上头一回没有带华硕、宏碁，这背后的缘由和英特尔的考虑显然值得所有人深思。 Mac份额已经排全球第四 之前提到因为宏碁和华硕在市场表现的不佳，单季度下滑明显，虽然从全年的数据上肯定还是比较可观的。但是从单季度数据来看，的确给了苹果以机会。在最近的几次单季度统计当中，苹果已经多次出现在Top5的榜单当中，而2015年Q3更是一举干掉了宏碁和华硕成为排名第四的厂商，在颓势的PC市场当中，苹果能有这样的逆势表现的确令人刮目相看。 分析原因，一方面苹果的品牌影响力多年以来在行业中保持不动摇，以iPhone为首的产品屡销售佳绩，品牌的增值和影响势必会对其他产品线产品起到一定的推动作用。另外，PC市场竞争日趋激烈，单看苹果Mac产品或许其定价会显得比较高，但是如果对比同级别同配置产品，苹果的Mac产品并不见得性价比更低，毕竟MacBook Air已经来到6000元大关附近，这很大程度上抢吃掉了一部分主流市场的份额。 最后一个方面，笔者认为也是主要因素之一，那就是近年来用户需求的转变。如今用户对于产品的差异化、品质化要求层次更高，用户向游戏化、轻薄化的两个维度分化明显，其中MacBook产品在轻薄化市场中拥有不俗的影响力，这也是重要的方面。 游戏市场空前繁荣 厂商扎堆跳入 早在2、3年前，PC行业就展现出了增速缓慢，出货量逐步集中于少数巨头，小品牌迎来寒冬越来越艰难等一系列表现，这些征兆都预示着PC行业将迎来低谷。在这种行业背景下，被逐渐不堪的出货量数据逼迫发掘前路，一些先知先觉的PC厂商开始从市场调研的数据中寻求转型，发现前路。层层分析之后，游戏市场脱颖而出成为那个看上去可以带领PC继续向前的先锋。玩家依旧热衷于购买游戏PC产品，甚至是一些价值不菲的高端游戏产品，似乎游戏市场是一个不受市场主体牵动的部分。 游戏市场火热自然吸引更多的厂商加入，已经在这部分市场的厂商也增加了相关布局，一年下来你能够明显感觉到市场得到了明显扩充，不论是从品牌覆盖还是从机型的覆盖。10月份一向在中国市场显得非常保守的惠普，破天荒的推出了继OMEN之后的又一款暗夜精灵游戏本，这标志着五大PC厂商分别以自己的方式完成了向游戏市场的倾斜。 紧接着宏碁推了Predator全系游戏产品、华硕ROG旗舰GFX72游戏本发布、雷神发布旗舰游戏本911GT，你能够感受到各家为了游戏市场煞费苦心，真的是挺拼的！在愈发激烈的竞争环境下，究竟哪家能够实现突围？游戏市场能够作为先锋带领PC走多久？它有多久的持续度？未来能否辐射到更广的范围，这一切或许我们还需要观望。 好好活着的厂商越来越少了 虽然由于游戏市场火热，不少新近品牌都加入其中，不过你更应该注意到曾经的一些PC巨头日渐边缘。还记得2014年过年时候的大新闻吗？索尼全面推出笔记本市场，VAIO品牌卖给了日本的JIP。但其实在整体市场下滑大背景下，这仅仅只是开始。进入到2015年，五大PC厂商活跃度有一定降低，市场份额但知名度非常高的品牌甚至已经走向边缘。 三星在整个2015年只举办了两次与笔记本相关的活动（其中一次与家电一起发布）仅仅发布了Series 9和低端的轻薄本两款产品（听过三星已经成立了单独的PC事业组，2016年会重拳出击）。曾经世界上第一台笔记本诞生品牌东芝，如今也与主流渐行渐远，东芝虽然还没宣布退出市场，但是基本上在目前的笔记本市场名存实亡，全年更是没有什么大的动作。差点忘了还有一家叫富士通...... 现在好好活着的PC厂商真的是越来越少了，疲软的市场态势激烈的竞争必将催生“淘汰”的常态化。往后啊，你若是想在PC市场里打拼，注定是没有好日子过的。 微软出了真正意义上的PC：Surface Book 一直以来微软都作为上游系统厂商出现在我们视野当中，Surface Pro和Surface的出现则改变了微软一直以来的玩法，微软野心不仅仅在于系统的控制，也在于硬件的领导。不过再怎么看，Surface Pro和Surface系列的推出都只能算作是定位细分市场的二合一小众产品。 从产品形态上来说，他不会给主要的几大厂商带来实质的影响。也因为Surface系列一直以来并没有创造出惊人的销量，所以外界普遍认为微软暂时不会扩大战线，仍然会以每年Surface Pro+Surface的迭代策略给PC市场带来点不一样的新鲜。然而今年10月，微软狠狠的扇了所有人一记耳光，甚至来众多媒体在发布会前都只准备了Surface Pro和Surface的相关报道，对于Surface Book的诞生出现完全没有防备。 从市场来说，微软在第三代Surface系列产品刚刚见到市场上升起色之后，直接出其不意的推出Surface Book这实际上一下子扩大了微软的产品线，显然微软对于Surface这块业务有十足的信心，尤其是第三代产品在市场上实现了扭亏为盈之后。 如果说以往Surface Pro和Surface只是二合一这种细分市场产品的话，那么Surface Book既可主流又可小众的二合一设计，已经直接威胁到了其他厂商，尤其在高端领域Surface Book更是在宣传上直接以苹果为矛头，我觉得微软实际上已经显露出了巨大的野心，微软的野心不在于五大PC厂商一样称霸市场，而更多的是像苹果一样在高端领域树立标杆。 从10月份推出以来，网友对于这款新品的关注度非常高，这在以往除了苹果以外的品牌几乎还从未发生过。虽然定价有点高，而且首代产品有不少Bug，但是你可以想象Surface Book以及微软未来继续布局的潜力。 Windows 10成功化解矛盾 但这不是终点 微软上代Win8几乎让微软站在了消费者的对立面上，成为了继Vista之后最失败的系统案例。不但用户使用困难，而且市场也都不认可，就连下游的OEM也对微软大哥的设计产生了怀疑。今年Win10推出可以说是让用户再一次回到微软身边，让OEM继续与大哥保持亲昵非常重要的举措，很难想象如果Win10推出，结果还像Win8一样遭到所有人的唾弃，那么结果会是怎样的。使用体验更加完善、PC和移动平台相融合的概念、Xbox游戏社区的集成、Edge浏览器以及Cortana语音助手，这些新的功能令人印象深刻。 不过作为成功缓和气氛的一代系统，在不少地方间接承认了Win8的失败，并做了相应妥协。所以Win10不应该是微软的终点，就像它的命名一样，微软应该把它看作是一个新的开始。把目前Win10妥协的东西、尚未完全实现的东西落到实处。 编辑：丁旭 |
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