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反思本人做推广一向不支持烧钱,因为烧钱得到的更多只是所谓的用户量,而不是我们产品真正需要的使用、乃至忠实用户。但是不烧钱,不意味着不花钱,在我们付出各种努力推广后,需要及时结合数据进行分析。 APP获得一定用户以后,刚开始用户会比较多,随着时间的推移会不断有用户流失,对于新用户,结合产品的新手引导设计和新用户转化路径来分析用户的流失原因,通过不断的修改和调整来降低用户流失,提升次日留存率,通常次日留存率达到了40%就表示产品足够优秀了。而一周的时间,用户会经历一个完整的使用和体验周期,这个对应的就是周留存。遵循一个APP,一个月内2—4次迭代,所以通过比较月留存率能够判断出每个版本更新是否对用户有影响。当然由于不同渠道获取的用户,差别可能较大,所以通过对比以上的留存率,也可以判断出该渠道带来用户的质量高低。另外,我们按活跃用户/总用户来计算活跃率,针对大多数APP而言,运营半年以上时间的活跃率在5%-10%是一个很不错的效果。 |
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