2015年12月20日晚，西安市德福巷的一家纹身店里，美女纹身师小瞳将自己工作的过程在网络上进行直播，观众最多的时候可达4、5万人。 在网络世界里，有这样一个年轻群体，他们靠当主播挣钱。唱歌、相亲、聚餐……每个生活点滴都能拿来直播吸金。这种模式已逐渐成为电子游戏行业常态。 在网络世界里，有这样一个年轻的群体，他们靠当主播挣钱，有的一夜成名，迅速暴富。在外人看来，他们的所作所为突破常规，而这种模式已逐渐成为电子游戏行业的常态。 录制游戏视频传上网有人月入数十万元 作为一名20多岁的年轻人，在没有本金的情况下，如何快速获得1000万人民币的报酬? 2015年8月9日，一年一度的DOTA2(一种10人制的对抗游戏)国际邀请赛在美国西雅图落下帷幕，来自中国的4支队伍取得了2到5名的成绩，20名小伙子一共带走近800万美元奖金，其中奖金收入最高的选手获得166万美元(约1000万人民币)。 年轻、一夜成名、暴富，在外人来看，这些经历突破常规，而这种模式逐渐成为电子游戏行业的常态。
美女纹身师小瞳与观看店内直播的网友进行互动。这家纹身店开通网络直播不足一个月，但观众已达到数万人。华 有的游戏视频点击量上百万次 2000年，15岁的曾昱霖在西安小寨附近一网吧参加了CS(一种枪战类的对抗游戏)考试，成为众多考试者中击败“考官”的其中一人，当上了电子游戏职业玩家。而后，曾昱霖每天坐公交车到网吧训练，但没工资和收入。“那时候，网吧上网不要钱都已很满足了，哪有什么工资?” 2003年11月，国家体育总局批复电子竞技为第99个运动项目，但此时曾昱霖已离开职业队伍。今天，曾昱霖依然从事着与电子游戏相关的工作——成立了一家公司，培养游戏主播，向各个游戏直播平台输送，从主播获取的观众虚拟礼物中抽取分成。“现在一个月的收入，比之前所有收入加起来都多。” 15年前，大量中国网民开始接触网络游戏和竞技类游戏，玩家通过充值的方式来换取游戏时间。2010年前后，随着一些视频网站兴起，一批水平较高的玩家开始通过录制视频上传到视频网站中，分享游戏心得和经验，无意间开启了一个时代。 一些人气较高的玩家，在上传游戏视频24小时后，点击量会轻松突破50万次，点击过百万次的视频也不鲜见。随着大量视频上传，视频网站开始根据点击次数向制作者们支付费用，开创了一种草根玩家的盈利模式。有玩家发现，在视频中插入广告，会带来巨大效益。起初，明星玩家会开设自己的淘宝店铺，销售与游戏相关的产品，如鼠标、键盘等。一些具有商业头脑的明星玩家，还会不定期开展抽奖活动，奖品往往是本人签名照。 “这在一些人看来是不可想象的。”西安资深游戏玩家张鑫说，这些玩家长相普通，“但他们对于游戏玩家而言，就是明星。” 游戏视频与网店结合，通过淘宝流水可测算出，一些明星玩家的月收入轻松达到数十万元。越来越多的玩家开始录制自己的视频，销售的产品也变得五花八门——零食、服装，甚至文玩手串，而产品质量也成为粉丝们诟病的对象，一些明星玩家为追求高利润，甚至会代理销售一些假冒伪劣产品。2013年前后，这条“致富途径”迅速衰落。
12月20日下午，西安市咸宁西路，19岁的网络主播“Miss悦”在公司进行网游直播，每天的这个时候她都会在屏幕前打4个小时的游戏，而观众数量也在逐日递增。 国内游戏用户突破5亿 带来很大商机 12月15日，《2015中国游戏产业报告》出炉。数据显示，2015年，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际销售收入1407亿元，同比增长22.9%。2015年中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。业内人士指出，中国游戏产业增速虽然放缓，但依然保持高速。 越来越多的游戏厂商将目光投放到移动端。巨大的用户数量带来很大商机，玩家们意识到，通过玩游戏确实可以发家致富。 西安电子科技大学的樊勇是名忠实的DOTA游戏玩家。这是一款基于5人对5人的对抗类游戏，通常每局游戏会持续1个小时左右。截至2015年，DOTA2在全球的用户数量达到4290万人，仅在中国的注册玩家就突破1400万。“2008年前后，这还是一个非常小众的游戏，每局比赛凑齐10个玩家都很难，谁也没想到会发展成今天这样。”樊勇说。 2010年起，DOTA2每年会举办一次年度盛典，吸引全球顶尖玩家参与。2015年，第五届国际邀请赛的奖金池高达1837万美元(约1.1元亿人民币)，这些奖金来自玩家的口袋。游戏厂家在游戏中推出虚拟道具，凡是购买的用户就有部分资金纳入奖金池，换取观看比赛的机会。 作为狂热的游戏粉丝，樊勇也花了60元购买了线上比赛门票。“奖金里没准还有我的一份。”樊勇说。
19岁的网络主播“Miss悦”在公司进行网游直播。每天的这个时候她都会在屏幕前打4个小时的游戏。当天她还收到了来自外地网友为她网购的花。 明星主播的千万身价吸引更多人加入 在DOTA2比赛如火如荼之际，大量观众涌入游戏直播平台，部分玩家看准这次商机，通过解说游戏分得一杯羹。 “实力分析一波BP……”“66666666”，在弹幕中，一些已经退役的职业玩家，或是草根明星玩家，通过解说来获得观众们的虚拟礼物。直播过程中，玩家的留言会通过屏幕滚动，和主播互动，这就是弹幕。“BP”是指游戏开始前的战术选择，“6”是指“玩得溜”，是称赞玩家的一种流行语。 多位业内人士表示，一批顶级主播可以轻松达到“千万级别”的年收入。目前，游戏直播平台砸重金签下的主播一般分为三类。第一类是在微博等平台聚集了相当人气的草根玩家，这些玩家进入平台前，已聚集了数百万的固定粉丝群体;第二类是现役职业选手，在某次国际大赛中一战成名;第三类是年龄稍大的退役选手，成名较早但由于网络环境的原因并没曝光度，在粉丝群体中有较为神秘的印象。 “有足球运动员在一场比赛中连进三球，就有电子竞技运动员在比赛中连续击败三名对手，给观众们带来的快感是一样的。”退役职业玩家张靖说。 据了解，游戏直播平台的收入主要分为两部分，一部分是观众使用人民币充值，兑换成虚拟礼物赠送给主播;第二部分是广告商寻找合适的主播，支付广告费宣传产品。以国内最为火爆的斗鱼游戏平台为例，观众可送出价值1元的“鱼翅”，也可送出价值500元的“火箭”。观众充值购买礼物后，直播平台一般分成50%，如果主播没有签约公司，剩下的则全部成为其收入，如果有签约公司，公司再从剩下的里面抽取30%到70%不等的费用。 “直播平台兴起的早期，公司会拿大头，占上7成。现在公司多了，主播成了抢手资源，慢慢地分成比例反转过来。”曾昱霖说，在主播群体中，有可能是10%的明星主播垄断90%的收入，但不少年轻人仍趋之若鹜。“谁能知道自己会不会成为下一个明星主播?” 唱歌、相亲、聚餐、文身……都能拿来直播进行吸金
 19岁的网络主播“Miss悦”在公司进行网游直播。每天的这个时候她都会在屏幕前打4个小时的游戏。当天她还收到了来自外地网友为她网购的花。 “直播平台上每个人都是主持人” 美国电影《楚门的世界》中，男主角楚门是一档直播真人秀主人公，他的生活被窥探。最终楚门不惜一切代价，选择走出这个虚拟世界。 如今，剧情在现实中反转，大量年轻人争先恐后，将自己的生活通过摄像头直播出去，直播内容也不再仅限于游戏，而是包括外出聚餐、相亲、泡温泉、街头搭讪等。很多主播开始另辟蹊径。
 西安市咸宁西路，19岁的网络主播“Miss悦”在公司进行网游直播。每天的这个时候她都会在屏幕前打4个小时的游戏。当天她还收到了来自外地网友为她网购的花。 有些主播月入数万元 直播平台的兴起，需要大量主播源源不断输出内容。2015年4月，曾昱霖注册成立公司，成为一名“星探”，培养主播，并与各大游戏直播平台签约。“投入并没多少，跟在西安开家面馆差不多。” 此前在市政公司工作期间，曾昱霖经常在夜间去网吧打游戏。“有次我在别人的直播房间里看到王思聪(中国首富王健林之子)在打游戏，我看了足足四五个小时。” 成为一名职业主播便成了曾昱霖的目标。在一次和朋友观看游戏比赛的过程中，一名玩家不到0.5秒连续操作两次键盘一次鼠标，成功躲避了伏击。朋友问曾昱霖是否也能这样操作，在得到否定的答案后，朋友嘲笑他：“连这点能耐都没有，还想当主播?” 这话对他造成巨大打击。职业玩家的巅峰期往往在25岁前。“年龄大了，反应就慢了。”曾昱霖说，职业选手更新换代就是一夜之间。于是，他做起了培养主播的生意。目前，公司旗下已与30多名主播开展合作，5名固定主播，其中2人兼职，3人全职，收入最高的主播月薪已达到6位数字，兼职主播中，情况较好的每月也有4到5万元收入。
 12月17日晚，西安市和平门附近的一个酒吧的角落里，电脑里正在通过网络实时直播酒吧里的各个区域。无论店员还是顾客都可以观看。 靠“审丑”成网络红人 11月初，一个名叫“兰落无声”的主播突然出现在斗鱼直播平台，吸引了近百万网友的围观。出生于1994年的“兰落无声”造型略显乡土，直播的地点就是一间隔间小木房，话筒是蓝色和金色搭配，被网友形容为“土得掉渣的洗剪吹专属”。凭借着观众间相互传播，大量观众涌入“兰总”房间。 “兰总”自称以前做过服务员、服装类的生意，目前靠摆地摊为生。因为收入不高，经过网络搜索，得知主播可以快速致富，于是加入到这个行业中。 在“兰总”的直播过程中，大量观众交流产生的弹幕甚至会完全遮盖直播画面，只留下“兰总”忘情又略带跑调的歌声。“非常喜欢这种嗨到爆的感觉，能带动大家一起嗨，感觉很棒。”“兰总”说，“观众数量能超过一些韩国职业主播，我觉得我真实，能给大家带来快乐。” 在曾昱霖看来，“兰总”背后必然有着一支能力相当强的包装团队。在观众们追求主播“颜值”的过程中，必然会产生审美疲劳，这个时候，第一个打出“审丑”招牌的主播，必然会吸引大量好奇的目光。
 西安市环城南路的一家餐厅里，两位网络主播用手机在斗鱼直播平台上将自己吃饭的过程进行了全程直播。一个多小时的时间里，在线观看人数达到了4.3万人。 主播背后或都有推手 在业内人士眼里，游戏打得好并不一定适合当主播。为吸纳更多主播，曾昱霖曾在校园宣讲，“想当主播的挺多，但符合条件的太少。”他表示，会挑选一些性格开朗擅长沟通的人培养。“如果根本不会打游戏也没关系，公司会从头教起。” 19岁的小悦在成为主播前甚至没玩过游戏。从学校毕业后，她在西安北客站从事勤务工作，半年后辞职成为全职主播。公司为其选定一款节奏较慢的卡牌类游戏，联系了国内顶尖的职业玩家辅导。“大概半年后，我在游戏里的排名就到了传说级，这是职业玩家才能达到的段位。”小悦说。 在游戏直播平台的房间里，每个主播背后可能都有一支专业化的推手团队。灯光的角度、服装的挑选、话题的选择，都有可能是团队指导的结果。 每晚8点后，曾昱霖和同事进入到最忙碌时刻，并不需在公司碰头，大家拿出随身携带的数个手机进入主播房间，监控有无异常情况即可。“比如主播跟男朋友吵架了，情绪低落，只玩游戏不说话，这样观众就会流失得很快。”曾昱霖说，除了提醒，管理人员还会假扮观众在直播间发布一些互动话题，提醒主播“躁起来”。
 西安市环城南路的一家餐厅里，两位网络主播用手机在斗鱼直播平台上将自己吃饭的过程进行了全程直播。一个多小时的时间里，在线观看人数达到了4.3万人。 直播文身也能吸引人气 5月底，曾昱霖萌生了进行户外直播的打算——将直播摄像头带出房间，让观众以第一视角观看一些另类的体验。目前，曾昱霖一半以上的精力都投入到线下商家的直播当中。“你可能觉得直播一群人在酒吧喝酒没什么意思。但总有一些人，看到之后就想来到这个酒吧，和别人一起喝酒。” 在西安酒吧驻唱小有名气的王凯是曾昱霖的合作伙伴之一。在直播驻唱期间，他通过手机观看弹幕，和网上观众互动、点歌。每首歌唱完之后，王凯都会花费4到5分钟的时间，和网友交流，聊音乐，也谈人生。 曾昱霖还尝试过直播文身。在文身店，直播的设备包括4只摄像头，1只麦克风，以及1台笔记本电脑。店主通过优惠折扣等方式，说服顾客接受直播。 在餐厅内直播一场饭局设备则很简单——只需要一个带有4G功能的手机即可。两位主播在饭桌前对菜品评头论足，就能吸引近千人观看。“如果主播是网络红人，一会儿就有人赶到餐厅了。”
 ，西安市环城南路的一家餐厅里，两位网络主播用手机在斗鱼直播平台上将自己吃饭的过程进行了全程直播。一个多小时的时间里，在线观看人数达到了4.3万人。 直播平台进“战国时代” 10月20日，王思聪投资的“熊猫TV”正式上线。“现在就是直播行业的战国时代，谁能撑下去，谁就能收获市场。”上海一家主播经纪公司创始人张晓刚说。 随着游戏直播平台开始“混战”，直播平台下游的产业发展也呈现爆炸趋势。据不完全统计，目前国内以培养网络主播为主要业务的公司已接近千家，主要集中在北京、上海等地区。不少主播公司在成立后，都会迅速转移到以上地区，寻求更好的发展。张晓刚认为，西安地区有良好的氛围，游戏玩家基数大，消费能力强，但是西安地区网络带宽发展有限，周边产业链布局不足，“有了很好的土壤，但是没有空气和水。” 曾昱霖认为，直播平台更大的野心就是将自己打造成一台网络电视机，24小时不间断直播，输出各式各样的内容，甚至出资制作录播节目，吸引观众。 “在直播平台上，每个人都是主持人，每个人都能分享自己的见解和经历。”曾昱霖说，2015年是名副其实的“直播元年”，今后的发展如何，大家都在拭目以待。 |
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