|
黑龙江省于去年冬季推出了“冰雪之冠·黑龙江”品牌形象，今年夏季又推出了“避暑胜地·畅爽龙江”品牌形象，并围绕这两个核心品牌形象开展了全年一系列旅游创新营销活动，收效显著。黑龙江省主要是从两个方面入手展开旅游营销创新工作。 一方面是大力推广冬夏两季旅游品牌形象。黑龙江省处于中国最北部，与俄罗斯接壤，是中国纬度最高的省份，独特的地理位置和资源禀赋，形成了黑龙江冬夏两季旅游的核心吸引力。“避暑胜地”和“冰雪之冠”遥相呼应，形象地概括了黑龙江省的旅游优势，为整体营销找准了定位。同时，黑龙江还推出了旅游吉祥物“爽爽虎”，以其呆萌可爱的形象和深刻的寓意，使得黑龙江的旅游形象更加深入人心。 黑龙江省围绕两季旅游品牌形象，坚持旅游营销“五结合”，即“线上”营销与“线下”营销相结合，新媒体营销与传统媒体营销相结合，品牌营销与产品营销相结合，专业营销和行业营销相结合，“请进来”营销与“走出去”营销相结合，开展了一系列创新营销推广活动。 一是高端发力，“请进来，走出去”营销旅游。黑龙江省委、省政府对旅游业发展和旅游工作很重视，黑龙江省委书记王宪魁在省委经济工作会议上要求，大力发展特色旅游业，开展跨区域联合营销。黑龙江省省长陆昊主持召开全省旅游电视电话会议和专题会议，高起点站位、大手笔谋划旅游，连续5次亲自当“导游”向业界介绍黑龙江省优势旅游产品。主管旅游的黑龙江省副省长孙尧统筹指挥、协调推进。黑龙江省政府把旅游业作为全省经济转型升级的三大发力方向之一，对符合条件的重点旅游项目给予资金奖励。去年以来，黑龙江省先后组织了百强旅行社进龙江、中青旅联盟考察黑龙江、全国重点旅行社冬季旅游推介会、黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品推介活动等一系列重点推介活动。在黑龙江省旅游局的大力支持和配合下，今年夏季和冬季，黑龙江省两次赴国内8个主要客源地省份进行了巡回推介，覆盖了北京、上海、广东、辽宁等省市，推出了跨区域联盟模式，创新了推介会的形式。 二是今年夏季，黑龙江省在北上广三地的核心地铁线进行为期一个月的地铁广告投放，通过主题旅游广告地铁包车、重要站点投放灯箱广告，让乘客感受黑龙江“无处不在”的避暑魅力。 三是结合6月1日北京实施禁烟令，黑龙江于9月、10月在北京连续投放3000块禁烟公益广告牌，将黑龙江省旅游品牌提升到“中国责任”的高度。 四是与马蜂窝网站联合举办“百名达人畅游龙江”活动，线上推广黑龙江旅游，并形成了以达人亲身体验为主的网络版旅游攻略和故事性较强的印刷版旅游攻略。 五是黑龙江省旅游局官方微博、微信于今年5月开通，现已成为黑龙江旅游内容发布、营销推广、聚集粉丝的重要阵地。截止10月7日，微信内容粉丝3万余人，总阅读量达到25万人次；微博粉丝近4万人，总阅读量达160万人次。 六是与媒体深度合作，全面展现黑龙江冬夏魅力。今年8月，黑龙江与中国旅游报社成功举办了“2015美丽中国行·走进自然的黑龙江”大型媒体采风活动，邀请了20余家中央级媒体参与报道，此次活动引起了各界的关注和一致的好评。中国旅游报社在年底结集出版的《2015美丽中国行·走进自然的黑龙江》图书，又将形成新的宣传之势。而就在近日，展现和宣传黑龙江冬季冰雪魅力的“美丽中国行”采风活动也启动了，相信此次采风活动同样会达到预期的宣传效果。 另一方面是梳理核心产品线路并实施多渠道的营销推广。黑龙江深入分析梳理各地旅游资源，全力打造出夏季生态避暑休闲度假养生旅游和冬季冰雪旅游两条精品线路。并且以这两条精品线路为核心，针对组团游、自由行、高端游等不同市场需求，通过电视购物栏目、网络、手机客户端、会员EDM等多渠道推广产品，消费者可以通过线下、线上多种方式购买产品。这种整合创新营销的方式使黑龙江旅游知名度、影响力明显提升，市场反响良好。 今年第三季度，黑龙江省共接待游客3464.55万人次，同比增长24.2%；实现旅游收入378.36亿元，同比增长67.39%，全省旅游呈现良好发展势头。 |
|
|
