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今天早晨7点左右，苹果旗下著名的智能电视盒子Apple TV在中国区的Apple Store上露出，虽然很快被下架了，还是给了许多人一个新的期待：Apple TV或许入华已不远了？ 答案恐怕让人失望了，Apple TV这次上架中国区Apple Store应该只是运营人员手滑，很简单：这款产品的宣传语『The future of television is here』都没有被翻译，注重细节的苹果不可能直接拿英文宣传语给中国用户看，哪怕翻译差点都还是要翻译的。从逻辑上来看，被苹果倚重的Apple TV进入中国区不大可能只是通过官方商店上线的低调形式。 今年11月关于Apple TV入华的事，就已经闹得满城风雨了，当时苹果官网上线了Apple TV的中文版操作手册，被许多人视作这是Apple TV入华的前兆。 实际上早在2014年2月，Apple TV入华就闹过一次了，征兆还是Apple中国官网当时出现了Apple TV——苹果运营人员怎么比翻译人员还喜欢犯错？ 一有蛛丝马迹大家就期待满满，说明苹果的吸引力确实够大。不过，智能电视市场跟智能手机市场完全是两个平行世界，而且它一定是一个『地头蛇』市场，Apple TV入华没戏，Google旗下的ChromeCast、Amazon的Fire TV，都没戏。为什么这么说呢？ 第一，智能电视是内容驱动的产品，苹果在中国内容业没有根基。 不论是智能电视还是智能电视盒子，最核心的驱动是内容，尤其是泛娱乐内容，视频为主、游戏为辅。不可否认Yuotube之类的海外视频网站在中国有少量用户，但是大部分用户对于视频内容的需求是由中国视频网站和内容平台满足的。 Apple TV入华，跟谁合作拿内容？小米做电视做不起来，不得不花10亿美金砸内容。苹果内容在哪里？苹果在中国有应用生态，却没有内容生态。Apple Music今年入华了，不过表现却乏善可陈，有几个iOS用户不装第一个第三方音乐播放器的？Apple TV主打游戏？那我为什么不买个XBOX呢？Apple TV只有一条路，像创维等电视厂商一样跟牌照方合作，一家家谈，高冷的苹果短期内接受不了这种合作方式。 第二，Apple TV过不了审核关，因为不可能装TVOS。 Apple TV本质上是一款电视盒子，这是广电总局的严管对象，主导3C认证的工信部负责协助。就在本月，广电总局主导的基于Linux的国产智能电视操作系统TVOS升级到2.0，并表示要强制推广。Apple TV基于苹果自家的tvOS，其硬件架构并不支持Linux，而且苹果怎么也不可能接受让其设备装上别人的操作系统。如果只有装了TVOS的电视盒子才能在中国销售，Apple TV自然被拦在门外。退一万步说，TVOS不强制推广，但官方要做到电视屏幕上内容的可观可控，对于设备和运营有许多要求，Apple TV应该是无法满足的。总之，审核关短期内肯定过不了。 第三、Apple TV在中国智能电视盒子市场根本没有竞争力。 许多人期待Apple TV，仅仅是因为这是Apple牌的产品，但实际上这款产品究竟如何呢？在国产智能电视（盒子）都已经进入4k时代时，Apple TV第四代的输出分辨率还停留在1080p；在国产智能电视盒子向轻薄、小巧进化时候AppleTV依然还是大块头；在国产智能电视盒子主流配置价格进入300-400元时，Apple TV定价32GB版高达149美元，约合967元人民币……总之，Apple TV并没有期望的那么好。当然，它有Apple生态内容，遥控器支持Siri，翻转过来就是手柄，还是有些优势的，不过国内智能电视语音识别遥控器、手柄甚至手枪都能选配了，实际上Apple TV的优点只有一个：Apple 旗下的智能电视盒子…… 第四、中国智能电视整机发达已让盒子市场走下坡路了。 电视盒子最核心的价值是什么？配合传统非智能电视智能化。在智能电视火起来，电视盒子卖得相当好，2013年出货量就高达千万台了——彼时山寨盒子没有收到严管。2015年，中国电视盒子月均出货量大概在50万台（奥维云网数据），一年出货量在600万台，不升反降，为什么？ 因为越来越多家庭直接置换电视了，根本不需要智能电视盒子，乐视电视今年销量300万台，小米电视今年超过100万台，还有微鲸、17TV一堆做电视不做盒子的，而且TCL、创维几个传统电视大厂，几乎所有电视都在『智能化』——去年智能电视在整体电视占比已达到70%，今年更高，电视盒子的空间已经越来越小了,Apple TV如果以低端游戏机市场入华似乎还有点机会，但是现在又有哪家电视盒子或者智能电视没有打游戏功能呢？ 这样看来，Apple TV短期内是不大可能入华了，而且就算入华也没有竞争力。苹果未来是否会出智能电视整机比如iTV？有可能出，不过，中国智能电视市场是没有苹果的机会的，这是一个土鳖市场，不管你服不服。当然，果粉们还是可以海淘一个Apple TV回来玩玩的，虽然并没什么实际用处，体验一把支持下Apple也好。 |
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