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■陆彩云（中国出版传媒商报特约撰稿人） 2014年至今，百度、京东、当当先后启动自出版计划，进入2015年当当更是高调招兵买马，希望以此介入图书、数字出版内容以及IP孵化领域，由此引发业内外人士的广泛热议，“自出版”也因此再次进入人们视线，。 事实上，自出版在西方国家也经历不到十年，但已逐渐成为图书出版的主导模式之一，如美国仅2011年一年自助发行电子书就有8.7万册，自出版发行的纸质书更是达到了14.8万册，占全国纸质书出版总数43%。但国内当前还缺乏完善的自出版相关标准和制度，所以传统出版社包括不少作者此前大多都对自出版采取观望态度，一直很少涉足自出版，盛行的多以网络文学为核心的阅文模式、以电商为技术平台的京东模式，以小众阅读为主的豆瓣模式，以社交网络为平台的微信出版模式等。 出版社创新自出版模式 这两年，国内陆续出现了以出版社为依托的自出版模式，如知识产权出版社的“来出书”自出版平台、学林出版社的“人文社科学术著作自出版平台”、时代出版以微信、QQ照片等为主要内容的“时光留影Timeface”社交出版平台。相形之下，以出版社为依托的自出版模式既有较好的内容和质量监控，同样融合了互联网基因。 知识产权出版社的“来出书”图书自出版平台以优秀的学术论著为主要出版方向，辅以有价值、能提升影响力的大众化图书，以数据积累和数据运营为中远期经营目标，旨在运用平台化、社区化、O2O、众包等商业模式，打造的一个集聚庞大用户资源，实现图书投稿、编校、发布（含印刷）全流程自动化、数字化，多终端、多形式的产品发布，纸质图书、电子书同步出版的图书出版平台。据了解，该平台目前实现了图书内容的多终端与多形式发布，推出了基于安卓系统的手机客户端，方便手机、Pad等用户利用移动设备浏览、使用。该平台可实现“按需印刷，一册起印”，在该平台出版图书，作者投稿之后，书稿能得到及时处理，作者可以在编辑的协助下控制出版进度、参与出版过程，出书快，图书成本及销售利润对作者完全透明，作者与“来出书”平台按销售利润分成，相较传统出版模式，作者能获得更高的收益，能更多地尊重作者的意见。自2014年3月上线，尤其今年初亮相北京图书订货会后，“来出书”累计投稿量突破千种，并已成功出版176种。其中，成功用众筹方式出版了《知识产权全球营销获利圣经》；“青少年太空探索科普丛书”成“十二五”国家重点图书规划项目，并获得45万国家出版基金资助；《月球文化与月球探测》获得2014年全国优秀科普项目；《大一统文明——中国梦的文化诠释》为2014年北京市新闻出版局重点选题。 由时代出版打造的“时光流影TIMEFACE”则是一个文化生活类自出版社交平台，“一键成书”的排版功能成为其最大亮点，并已申报国家专利。用户上传图片和文字后，经过一定数量的积累，便可通过“一键成书”系统自动排版实现自出版并打印成书，该平台具有傻瓜化、快速化、互动化、普及化、网络化、海量化等特点，实现了作者自行编辑、排版、投资等自助特点。据了解，自2014年正式上线该平台已升级2.0版，现有注册用户突破20多万，每日网站访问量（UV）达到30万，页面浏览量（PV）达到3000多万，一键成书每日印刷申请量最高达到2000本。其中，使用时光流影“一键成书”功能最活跃的是妈妈群体，品种以育儿日记、老人生日、会议记录和旅游后留念图书为主。 而2014年8月18日上线公测的学林出版社人文社科学术著作自出版平台。该平台结合学林出版社的出书特点，创新出版模式，打造一个为作者、编辑、读者服务的电子商务平台。平台运营后，通过自出版来吸引自费选题，通过众筹项目来出版优质选题；通过先进的后台管理系统来提高编辑工作质量和工作效率；通过友好的展示和高效的内容检索，帮助读者精准选取目标图书。按需印刷、众筹出版是学林出版社自出版平台的两个特色。通过按需印刷，平台及时灵活地为作者和读者补缺出版社零库存的图书，10个工作日内读者就可以拿到图书。 自出版助力出版升级 值得一提的是，随着国家政策层面不断推动传统出版行业的转型升级，自出版也将会推进传统出版业的创新发展。2015年4月新闻出版广电总局和财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，明确要求各出版行政主管部门和各出版单位将融合发展列入行业和单位的“十三五”规划，并且要求制定时间表、路线图和任务书，通过指标细化和任务考核，将融合发展层层落实。有业内人士认为，自出版与传统出版的融合发展将是良性循环的有效途径并互相促进。 不过，就现有国内外自出版平台的经验，除众筹出版和纸版按需出版收益外，“羊毛出在猪身上”模式的广告仍是出版社自出版模式的主要盈利模式。自出版平台作为平台运营商，当在知名度和点击量达到一定规模时，获得大量作者和读者的关注，就可以在平台网站上有选择性地投放广告，从广告商处获取盈利。当然，这一切都得取决于自出版交互体验的完善，比如在线与编辑、读者互动，为作者提供便捷的封面设计器、版式设计器等，让作者深度参与出版过程，还可以利用互联网平台对图书和作者进行宣传，这些都是传统出版中无法体验的服务，由此吸引更多的优质作者参与自出版，获得大量的作者资源，带来更多收益。 |
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