国际众多知名品牌在中国面临“关门潮”

国际众多知名品牌在中国面临“关门潮”

2015年中国境内的大型品牌店持续“关门潮”,各地名牌店面关闭数量多达数万个。(fotolia)

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中国经济下滑,国内消费持续低迷,直接冲击中国境内各品牌的销售业绩。由于销售额大幅下滑,2015年众多名牌店的关门潮持续,而且有增无减,中国各地名牌店面关闭数量多达数万个。

目前中国境内的名牌商家,无论是本地品牌还是国际品牌,纷纷缩减经营规模,目的是减少经营成本、最大限度的降低亏损程度。

比如国内服装品牌“波司登”,截至今年3月31日已经关掉了5,053家店面;男装品牌“七匹狼”截至今年8月份已经关闭519家店面;中国最大鞋业品牌“百丽”今年第一季度销售业绩同比下降7.8%,零售店面减少167家。

据大陆媒体报导,中国服装行业几年前就出现产能过剩,一直以来行业整体表现低迷,比如李宁、庄吉集团等名牌企业都纷纷宣布破产。业内人士表示,主要原因就是国内经济衰退、需求量大幅减少。

其他很多品牌为缓解资金压力,只能关闭零售店或者压低价格以去库存,但是原料成本上涨又导致利润缩水。再加上融资困难,导致各大品牌经营也是资金紧张、举步维艰。

一些早前进驻中国开展业务的国际服装和奢侈品品牌,目前也被卷入关门潮。比如香港的佐丹奴(Giordano)和德国艾格(ETAM)这两大服装品牌,早在2014年就已经分别在中国关掉了190家店面和236个专柜。

另外,国际奢侈品牌比如路易威登(LV)在中国的销售量下滑很多,上海一家谘询公司的管理合伙人Emmanuel Hemmerle表示,根据数据信息显示,截止到明年年中,路易威登将关闭在中国20%的店面,相当于每个月关闭一个。

此外,英国服装品牌博柏利( Burberry)的业绩直线下滑,至今已经关闭4家中国店面。还有,蔻驰(Coach)关闭2家、爱马仕(Hermes)关闭1家、阿玛尼(Armani)5家、普拉达(Prada)关闭16家、香奈儿(CHANE)店面数减少了一半。

有业界人士预计,还有很多奢侈品零售店将关门,在未来两三年内中国的奢侈品零售业发展将继续放缓。

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