如果都看不到你，还谈什么认可你！ 如果你只会说 我有好的产品， 我有好的服务， 我有好的选址， 我有好的模式…… 诸如此类的语言去轰炸消费者,只会造成消费者的视觉、听觉疲劳。 一个产品会在消费者心理会创造两种价值： 一个是欲望价值（品牌）； 另外一个是使用价值（产品）。 而要让消费者去看见你去认知你，那就是我们首先要做的。 ——用视觉去创造欲望价值！ 餐饮好颜值包含以下要素： LOGO—标志 Logo是品牌的交通符号；是万里航行的灯塔。 看到它就会喜欢它；想去了解它然后爱上它！ 用图形化的语言的去表现品牌的唯一性、相关性，增强视觉竞争力。 好的符号影响人的潜意识，好的餐饮LOGO具备鲜明性、相关性、人格化！ 例如【好吃客】的logo 自贡好吃客是一家老牌餐饮企业，作为一家排队排6年的跳水蛙，他们对辣味有自己独道的理解和运用。 而logo里边要体现出这一点，辣味究竟会带给人什么？ 刺激、激情、荷尔蒙加速分泌、减压、敏感...... 在这其中哪些主要哪些次要？ 就是这些用户体验纠结在一起成为品牌的人格，logo就是将这种人格用图形直观传达给顾客的信号。 除了品牌人格，logo还要传达出品牌的基本信息。 看到辣椒，顾客就会明白好吃客的味型。 看到青蛙，顾客就会知道好吃客的王牌产品。 而看到整体设计风格就可以了解餐厅的风格：潮流的、欢乐的、适合年轻人的。 当logo传达出这些讯息让顾客明确感觉到，顾客自然就会根据自己的需求做出选择。 就比如今天我要和兄弟小聚，我当然会选择一个logo充满活力的店铺，而非一个logo老气横秋四平八稳的店铺。 logo就是店铺的脸，而凑巧的是，如今就是一个看脸的年代! 例如【香焙可】的Logo 香焙可是家烘焙品牌，本身名字可以算拗口，就更需要从视觉上来进行转化，Logo作为首当其冲的元素。 于是我们创造了一只小鸟站在面包上的形象。 小鸟给人带来潜意识安全感和喜悦感；香焙可要表达的也是健康无添加，天然酵母发酵；安全的面包，可以信任的烘焙，让人开心的甜食。 所以即使【香焙可】这个名字的识别度传播力稍弱，logo符号可以代替名字弥补沟通。 品牌命名—名字 名字是什么？ 名字是品牌最直接的代表。 它很大程度决定了品牌当下未来的发展方向，通俗点说也就是品牌的器量。 例如【乡村基】 从最开始确定了亲民路线，在字面上也就自然显露出品牌气质，就很难再发展鲍鱼龙虾这些高端分支，但在大众快餐中却更容易博得好感。 一个好名字如——【烤匠】 “烤”——品类，“匠”——气，二者合一极具画面感，形成“场”。 名字与定位合一，同时预留了足够的发展空间。 这确保未来品牌的发展不会受到名字制约，具有较高的通识度。 其英文名“KAO MASTER”也具备足够气场和发声传播的好基因，如果叫“金牛烤鱼”则达不到这个效果。 一个潮流时尚的江湖小龙虾品牌——【大虾请留步】 要是改成'二姐小龙虾'也就变成街边摊了。 就是这个道理。 名字作为一个品牌传播最广的代表符号， 本身就具备了一定通感的作用。
比如——【可口可乐】 你看到这个名字第一反应一定不是“会不会苦？”“会不会咸？” 而是“会不会真的很可口？”这是人类本能的“通感”。 每一个疑问其实就是潜意识的快速反应，决定就在刹那间，结果却大相径庭。 前者让人觉得“可能不好喝那就不试了吧。” 后者给人感觉“可能好喝那就喝一口试试？”
很多人选择同类品牌的时候只因为一个名字而已。 那么一个连锁品牌旗下衍生出的子品牌又该如何取名呢？ 其中之一可以借鉴——品牌与名字合一的势能。 品牌就像人，有道是人多势众，那么怎样体现出这种势呢? 这就需要找共同点，最直接的就是统一着装，就像每个国家的军队都有自己的军装。 若没有共同着装就是杂牌军，无法统一出势。若统一着装，看着就有共同点那就很容易出势。 最后思考一个问题问题，有些品牌总爱宣称自己被人山寨了。其实山寨就是学习，国内手机也有山寨出知名品牌的！你要是害怕，就要创新！如何创新？内外兼修，颜值作为餐饮的“脸”，不得不修！ 当你做到，自动就把门槛提高了，别人想仿门槛也高了。 品牌不是一天练成的，品牌的形象也不是一天炼成的。 |
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