2015年，美国人是怎么消费音乐的？

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2015年，美国人是怎么消费音乐的？

韩方航 昨天

流媒体是老大，数字下载和实体唱片都不太行，而一直在抱怨的唱片公司也有它自己还能发挥作用的地方。

2015 年过去了。一直在抱怨日子不好过的唱片业这一年过得怎么样呢？以下是一些来自于 Nielson Music 的数据，比起唱片公司的抱怨，他们可能更能说明问题。

流媒体的地位已经不可动摇了

流媒体已经成为音乐消费的最主要的形式了。根据 Nielson Music 的数据，在一整个 2015 年中，总共在流媒体上播放的音乐数量达到了 3172 亿次。更惊人的是，这个数字比去年的 1645 亿次提升了将近一倍。

如果按照 Neilson 的惯例——每 1500 次流媒体播放可以被折算为一张专辑销量——那么 2015 年的这些流媒体播放数据可以被折算为 2.11 亿张专辑销量，占到了全年专辑销量的接近 4 成。

在流媒体的带动下，整个美国唱片行业的销售量上升了 15.2% ，由 2014 年的 4.77 亿张专辑上升到 2015 年的 5.49 亿张。但是这并不意味着唱片行业的收入增加了。这一方面是因为流媒体的消费可能是免费的，例如在音频端的 Spotify 和 Pandora 以及在视频端上的 Youtube 和 Vevo 。另一方面，这还可能是每一个人付着同样的包月费用，但是听的歌更多了。

实体唱片和数字下载的日子不太好过

与流媒体的好日子相比，无论是数字下载还是实体唱片都有些惨淡。尽管在今年年末 Adele 的新专辑《25》打破了许多销售记录，并且《25》的实体专辑销量占到了全年实体专辑销量的 3.6% ，但是 2015 年的实体唱片销量仍然下降了 8.3% 。

在实体唱片中，带着更多怀旧和情怀性质从而获得人们追捧的黑胶唱片表现相当不错。2015 年全年黑胶唱片的销量上升了接近 3 成，为 1190 万张。但是这并不意味着黑胶唱片的前景广阔，因为黑胶唱片仍然只是整个唱片行业中一种相当小众的消费形式。

数字下载无论是单曲还是专辑都有明显下滑，单曲下载量下降了 12.5% ，专辑的下载量下降了 2.9% 。随着数字下载这种形式越来越不受欢迎，受到冲击最大的还是苹果和他所创立的 iTunes 。根据 Business Insider 的数据，iTunes 中音乐下载所带来的收入比例已经从 2012 年第一季度的 82% 下降到 2015 年第一季度的 62% 。

这大概是为什么即使乔布斯曾经评价流媒体是把用户当犯人对待，苹果也依然推出了自己的苹果音乐服务的原因吧。

唱片公司还是很擅长做发行

三大唱片公司仍然占据了唱片行业中最大的份额。环球唱片的 38.5% ，索尼唱片的 29.5% ，再加上华纳唱片的 18.7% ，加在一起达到了 86.7% 。

但是这并不是说这三大唱片公司生产了美国 86.7% 的音乐，因为以上的市场份额是按照唱片发行来统计的，也就是说有 86.7% 的音乐是经过他们的手发行的。

如果从制作的角度来看，那么独立音乐能够占据 34.4% 的市场份额，比起这三大唱片公司的每一家都要高。

事实上，大部分音乐人都会找上三大唱片公司来做发行，比如 Taylor Swift 签约的唱片厂牌叫做 Big Machine Records ，但是发行找的却是环球唱片。又比如 Adele 签约的唱片厂牌是 XL Recordings ，承担发行工作的却是索尼唱片。

这种模式其实也不难理解。三大唱片公司的体量够大，历史也足够悠久，所以在宣传和发行上的资源和经验都相当丰富。尤其是像 Adele 这样的重量级音乐人，只靠独立唱片来做发行和宣传多少会有些吃力，交给大唱片公司来做其实是一件双赢的事情。