迪士尼旗下这个重要的频道，用了 15 年的名字为啥要换掉了？

从 Family 到 Freeform，要更贴近年轻人

迪士尼/ ABC 旗下的有线电视台 ABC Family 频道要改名了。从 1 月 12 日起，它的新名字叫 Freeform。

你不一定熟悉这个频道，但可能听说过一部美剧《美少女的谎言》（Pretty Little Liars）。这部剧比较能代表他们最近几年自制剧的整体风格：15~25 左右的主演，偶像剧肥皂剧的风格，讲的是青少年和年轻人的生活故事。ABC Family 其他比较有名的电视剧有《御姐奶爸》（Melissa & Joe）、《寄养家庭》（The Fosters）和《少男奶爸》（Baby Daddy）等。

《美少女的谎言》宣传海报

这个电视频道 1977 年是基督教广播电视公司（Christian Broadcasting Network) 的一部分，1990 年改名为“家庭频道”，1998 年被新闻集团买下，2001 年时被新闻集团的福克斯电视台卖给了迪士尼，于是成了公共电视台 ABC 的一个子频道。在美国类似的针对青少年观众的有线电视台还有 CW 电视台和 MTV 频道等。

在这些竞争者中，ABC Family 之前表现平平，不过，上个季度它在 18~34 岁的女性观众中收视达到了有线电视台中的第一。

改名大概也是更明显地将自己和竞争者区分开来的策略。“家庭频道”这种名字有点像那种和爷爷奶奶一起看的，教你礼仪规范、灌输无聊说教的电视频道。听起来的确不怎么吸引人。

为了改名，他们专门请了一个咨询公司 Lexicon。从三千多个名字中最终选了 12 个，在 1000 多观众中测试了反映，最后选定了  Freeform。而“Freeform”虽然有点抽象，但是比较先锋。“Freeform 这个名字能在我们的观众中引起共鸣，”频道主席 Tom Ascheim 说。

他们还给自己个观众群体生造了一个名词：Becomers。指的都是谁呢？Tom Ascheim 说这不是根据出生年代界定的，Becomers 是人生中的一个阶段：“在个人生活、职业发展和感情关系中都不断变化的年龄”。大致包括高中生、千禧一代最小的一批，可以概括为 14~30 岁正在经历重大人生变化的人。

ABC Family 对年轻人转向从十年前就开始了，并逐渐在内容上“重新定位”。不管是早年的《青春密语》（The Secret Life of the American Teenager）还是《美少女的谎言》，都更具话题性，更讨年轻人喜欢。只是这两年更加明显了：《寄养家庭》讲述了一对女性同性恋领养不同族裔的小孩，组成家庭的故事。去年他们还宣布制作一部喜剧，剧情是充满话题性的饶舌歌手“麻辣鸡”（Nicki Minaj ）的成名之路和青少年生活。

《寄养家庭》剧照

对于这次改名，网络上质疑的声音比较多。好像 Freeform 这个带点“自由”味道的名字又太宽泛了，太多变了。“它可以有任何的涵义，”一个博主评论道。很难说清楚到底和哪一代人的价值观更贴近。不过，也有人分析说，广告主和投资人还是比较看好他们的新名字。Simon Wardle，一家营销公司的策略官，评价说：“用年轻人的语言和他们沟通是明智的。”

另外遭人诟病的是，虽然“改头换面”了，可是频道里一个保守老旧的脱口秀 The 700 Club 依然继续播放。这是一个关于新闻、基督徒生活和价值观的节目。据说这是迪士尼/ ABC 最初买下这个电视频道时规定的。

市场的反映如何，还是要 1 月 12 号之后才知道。