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根据欧洲视听观察机构（European Audiovisual Observatory）日前公布的欧洲电影业2010年统计数据，结合相关的背景信息，我们可以看到欧洲电影业发展的一些趋势。 3D电影推动欧洲电影票房增长 2010年，欧盟的电影票房达64.5亿欧元，较2009年上涨了5%，但观众人次较2009年下降了1.6%，为9.67亿人次，这与美国电影业呈现出相似的趋势,在观众人次下降情况下保持票房增长，这要归功于票价上涨，2010年欧洲的平均电影票价大约上涨了6.8%左右，从2009年的6.24欧元上涨到6.67欧元。而3D电影在电影放映中所占比例的日益增加也推高了票房，因为3D电影的票价会比普通电影贵40%左右。2010年，观看3D电影的观众人次在法国和德国分别占总观影人次的16%和17%，在英国和俄罗斯，3D电影所得票房占总票房的24%和20%。 就目前已公布的34个欧洲国家分别的统计数据来看，欧洲电影市场可谓喜忧参半，有16个国家的2010年观影人次较2009年下降，16个国家的观影人次上升，另有2个国家的观影人次大致未变。而票房方面，有22个国家的票房上升，10个国家的票房下降（法国和爱尔兰暂时未公布票房数据）。 欧洲六大主要电影市场状况 在欧洲六大主要电影市场法国、英国、德国、意大利、俄罗斯和西班牙： 法国的观影人次增长2.7%，票房据估计增长5.6%左右，但本土电影票房比重下降了1.3%。总体表现中规中矩，但仍是欧洲最大的电影市场。 英国观众人次下降了2.5%，但票房增长达8.7%，本土电影份额大幅增长7.3%，得益于多部和美国合拍的电影，尤其是《哈利波特和死亡圣器》上集和《罗宾汉》的出色表现（这两部电影被算作英国本土电影）。 德国的票房和观影人次均呈下降态势，分别下降了5.7%和13.5%，本土电影份额大幅下降了10.6%，有分析家将德国电影观众人次的大幅下降归咎于上涨的票价，据估计德国2010年的平均票价已达7.41欧元，比2009年的6.69欧元上涨了10%，但主要原因应该是德国本土电影数量和质量的双重下滑，2010年德国本土电影产量在经济危机影响下出现了大幅下滑，从2009年的129部降至2010年的84部；几部主打的本土电影也都表现不佳，Markus Goller导演的《友情》，康斯坦丁公司制作的《动物总动员》（3D）和《生化危机：战神再生》（3D）在德国本土都未吸引超过100万的观众人次，而本土电影的总观众人次从2009年的4010万戏剧性地下跌了52%，仅为1880万。 意大利观众人次增长11%，票房增长达17.9%，本土电影份额也增长了7.6%，本土电影票房冠军《欢迎来南方》翻拍自法国喜剧《欢迎来北方》，成为了意大利有史以来票房最高的本土电影，票房2960万欧元。另外三部本土电影也进入了票房前10名：《我们和拉拉》（票房2030万欧元），《在南非的圣诞节》（票房1410万欧元）和《男人和女人》（票房1350万欧元）。 俄罗斯观众人次和票房则呈现了惊人的增长，分别达19.5%和43.7%，本土电影份额却大幅下降了9.4%，一方面反映出俄罗斯电影市场在《阿凡达》这样的大片刺激下所展现的潜力，另一方面也反映出本土电影的疲软，仍然非常依赖政府的扶持，2009年，俄罗斯受经济危机的影响收窄了对电影业投资的力度，原定30亿卢布的投资额缩减至24亿卢布，有80项电影制作计划被迫取消。但2010年，俄罗斯政府加强了对电影制作的投资，投资额增长了55%，达49亿卢布，以制作“有利于俄罗斯社会发展，反映国家发展战略问题”的电影，其中8位被选中的电影制片人每人获得了2.5亿卢布（850万美元）的投资。普金政府承诺，从2010年开始，每年会提供不少于43亿卢布的资金促进电影业的发展。政府还投入20亿卢布建设Skolkovo技术中心，发展电影技术，如高清电影剪辑软件，高清电影摄影机和3D高清电视等。在政府如此大幅度的扶持下，相信俄罗斯本土电影在未来几年会有比较明显的发展。 西班牙观影人次下降7.3%，票房下降1.3%，本土电影份额下降2.9%；有分析家将西班牙电影市场的疲软表现归咎于2010年的世界杯比赛，西班牙队赢得冠军的精彩过程吸引走了不少电影观众的目光。但更主要的原因是西班牙2010年上映的本土电影未能有2009年的《城市广场》（票房2016万欧元）那样出色的表现，2010年票房最好的本土电影费尔南多·冈萨雷兹·莫利纳导演的《恋爱大过天》票房为800万欧元，其次为古勒姆·莫拉雷斯导演的《朱莉娅的眼睛》票房640万欧元。西班牙政府近年加大了对电影业的扶持力度，2010年1月，欧盟批准了西班牙政府资助电影业的计划，计划到2015年12月，向电影业提供5.76亿欧元的资金，帮助制作和发行西班牙本土电影。但这些扶持目前看来还没有取得很大的成效，2010年，西班牙政府向本土电影提供了9000万欧元的资助，但本土电影的国内票房总计只有7000万欧元。对于西班牙政府来说，需要做的可能是从着重资助电影制作转移到为电影业搭建发行和营销平台上来，毕竟在西班牙2010年制作的135部剧情片中，还有63部未曾发行。 表1: 欧盟27国2009-2010年电影市场表现
表2：欧洲其它国家2009-2010电影市场表现
欧洲本土电影市场份额降至5年来最低 2010年，大量来自美国的3D大片进一步抢占了欧洲的电影市场，欧洲本土电影的市场占有率降到了5年来的最低点25.3%，而美国电影在欧洲的市场占有率则攀升至68%。 含有美国投资的欧洲本土电影其市场份额从4%上升至5.4%,主要得益于在英国制作的《哈利波特与死亡圣器》上集和《罗宾汉》取得了不错的成绩。 法国电影依靠历史悠久的电影文化传统和政府强有力的支持，已多年来在欧洲本土电影中占有最高的份额，2010年较2009年还有所增长，上升至9.4%。其次是意大利和德国。 表3：2006-2010年欧洲本土电影、美国电影、合拍片占欧洲电影市场份额
表4:2006-2010年欧洲各国占欧洲本土电影市场的比例
欧洲电影制作数量小幅增长 2010年欧洲的电影制作数量继续攀升，虽然增长速度较之前年份有所放缓。据初步统计，2010年欧洲国家共制作了1203部电影，包括剧情片和纪录片，比2009年增加了19部。纪录片增加了32部，而剧情片减少了13部，使纪录片产量的份额上升到28%。其中德国电影产量的大幅下降，拖累了整个欧盟的电影产量增幅。而法国则凭借203部的电影产量成为欧盟电影产量最多的国家，也是法国电影产量的最高历史记录。其次是西班牙186部。 表5：2006-2010年欧洲电影产量
票房前20名几乎全由美国电影占据 美国3D大片《阿凡达》占据了欧洲2010年观众人次排行榜的冠军，2010年观众人次达4300万，如果加上2009年上映时的观众人次，达到了6500万。 在前20名中，除了《哈利波特和死亡圣器》和《罗宾汉》这两部在英国制作，但由美国制片厂制作的电影之外，没有一部欧洲电影进入前20名。而这20部电影中，有10部有3D版本。 票房最成功的一部欧洲电影是法国的《小手帕》，吸引了超过540万的欧洲观众，其次是德国的3D恐怖动作电影《生化危机：战神再生》，卖出了530万张票。 表6：2010年欧洲电影市场票房前20名
表7： 2010年欧洲本土电影票房前20名
欧洲数字影院爆发式增长 2010年，欧洲的数字影院取得了飞速的发展，据统计到2010年12月，欧洲各国数字银幕已达10346块，比2009年增长了120.9%，占银幕总数的比例已从2009年的13.4%上升至29%。3D数字银幕数量也有较快的增长，2010年，3D银幕占数字银幕的比率从2009年的74%增长至了2010年的81.5%。 数字银幕在各国所占的比例，卢森堡和比利时最高，分别为73%和65%。在英国、俄罗斯和法国这些较大的电影市场，数字银幕比率也超过了欧洲平均水平，分别为38%，38%和34%。但在德国、意大利和西班牙，数字银幕比率仍较低，分别为27%，23%和19%。
而就影院数量来看，2010年12月，欧洲的数字影院数量已达4120家，较2009年上升74.1%。数字影院占影院总数的比率从2009年的18.5%上升至33%。而银幕的平均数量也有较大幅度的增长，从2007年的每家影院1.6块银幕上升至2.5块。其中法国的数字银幕数量最多，占到了全欧的18.2%。 表8：2006-2010年欧洲电影数字影院发展状况
近年来，数字影院国际标准的达成以及3D电影的发展，促进了数字影院的发展，而欧洲各国采取的很多措施也有力推动了影院数字化的进程。如英国电影委员会2005年启动的“数字银幕网络”计划，这项计划针对偏远地区的影院以及艺术影院和1-3张银幕的小型影院，政府为这些影院提供资金购买放映机和服务器，并进行安装，员工的培训以及设备的维护。而作为回报，影院需要放映一定比例的有艺术创新性或反映挑战性主题的“偏门电影”，包括外国电影，不以主流观众为目标的本土电影，讨论文化、社会和政治议题的电影，以及重新发行的经典电影等。这些电影往往投资较低，没有很多钱做广告和推广，难以得到关注，也难于在市场上竞争。英国政府希望借此项计划推动英国电影文化的多样化发展。法国CNC则曾在2009年推出一项专门基金，为电影院购买数字电影设备提供高达75%的资金支持，作为回报，电影发行商在这些影院发行电影时需要将首周票房的一部分上缴给该基金。这项举措借鉴自美国在发展数字影院过程中所采用的“虚拟拷贝费”模式，由发行商和放映商共同承担影院数字改造的成本，但由第三方机构（通常有官方背景）来具体执行，这一机构会预先出资帮助影院完成数字化改造，再从电影票房中回收成本。另一家机构IFCIC受法国文化部和经济金融部的委托，则为电影运营商向银行贷款购买数字电影设备时提供担保。但这些措施由于被认为违反了公平竞争的原则，遭到了欧盟的调查。法国政府目前正在制定新的计划推动数字影院的改造，并计划一并将法国1929年以来的6500余部电影进行数字化，以更好地保护和利用这些文化遗产。意大利则为影院的数字化改造提供了高达30%的税收优惠，其政策规定，银幕数量在1到4块之间的小影院和银幕数量在5到8块之间的多厅影院，不需要满足任何节目编排上的要求便可享受税收优惠。但规模更大的多厅影院则要满足一些条件才能享受税收优惠，包括其放映的电影中至少50%要满足有“文化内涵”的要求，以及影院要有至少50%的数字银幕等。这项政策由于覆盖的影院太过广泛，同样被质疑影响了公平竞争而遭到了欧盟的调查。此外，在挪威、芬兰、瑞典、捷克共和国、斯洛伐克、荷兰等国家都有类似的支持数字影院发展的计划。 |
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