《消费资本论》与消费商

消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同对企业的投资，并按一定的时间间隔把该企业利润的一定比例返还给消费者，这意味着消费者在消费的同时实际上成为一个投资者。

---【消费资本论】陈瑜

你的消费本身就是一种投资，不单购买的服务和商品的物有所值。而且还能从企业中获得持续的利润，为自己积累更多的财富。

一个可能改变世界的消费观念，一个社会经济发展观的重大革命，一个可以引领今后50年经济发展的理论。

你知道吗—《消费者也能成为资本家》！!此书作者—陈瑜教授，他提出的“消费资本化理论”的中心意思是说，消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业利润的一定比例返还给消费者。这意味着，消费者在消费的同时，实际成为一个投资者，而消费则质变为资本，使消费和投资有机结合。

消费作为一种资本，它同货币资本，知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。

陈瑜教授指出，如果您是一位普通的消费者，您应该了解到您的消费本身就是一种投资，不但购买的服务和产品物有所值，而且还能从企业中获得持续的利润，为自己积累更多的财富。如果您是一位企业家，您就可以从中找到扩大市场和解决资金短缺的方法，而不再为企业的发展和市场销售而苦恼；如果您是一位地方官员，您就可以找到加速地方经济发展的重要途径；如果您是一位大领导，您就可以从中找到解决行业，部门，甚至经济全局的一把金钥匙。

陈瑜教授说，中国拥有14亿人的巨大消费市场，换句话说，消费资本化理论就应该也只应该在拥有世界最大消费市场的中国产生。

陈瑜教授算过一笔帐，中国有10万亿以上的储蓄，如果动用其中的1%即是1000亿元，动用10%即是10000亿元，这是非常可观的数字。人人都是资本的所有者。中国有超过10亿以上的农民和城市平民，他们是很多企业眼中的穷人，但他们却是消费潜力最大的群体，是消费资本真正的巨大载体。只有老百姓能分享到消费带来的利益，他们才有意愿扩大消费，使广大的农民和城市平民既享受到高品质的生活，也能分享消费带来的利益，从而成为国家改革发展的积极参与者和建设者— 这就是消费资本化理论的重要目的。

消费资本的发现，使人们认识到市场经济的发展是由货币资本，知识资本和消费资本三种资本共同推动的，而不是单一的货币资本推动的。发现资本的三种形态，对于经济学的意义不亚于发现元素周期表对化学的意义。

综上所述，消费资本化理论作为一种以人为本的理论，找到了一条符合大多数人利益的经济学途径，因此有人称它为中国的“穷人经济学”。其实它更是一种“全富”的理论，因为它同时为社会构筑了一个富人，穷人都适用的共赢的经济平台。

你相信吗，“在消费资本及其相关理论的指导下，人类社会必然会发生一场翻天覆地的变化，将迎来一个全新的世界！”

由中国著名经济学家、世界新经济研究院院长陈瑜撰写的《消费者也能成为资本家——消费资本化理论与应用》英文版已正式出版发行。专家认为，此理论创新是新的市场经济理论形成的标志。陈瑜在此书中指出，流行两个世纪之久的西方传统的市场经济理论，尤其是它的核心理论——资本理论已经过时，基于这种认识，他第一次在世界经济学发展史上提出消费资本这一新的资本形态。陈瑜称，此观点构筑的理论体系有助于企业解决扩大市场的难题，消费者也会从消费中获得盈利。

他解释说，消费者在购买企业的商品之后，企业应把消费者的消费视同是对企业的投资，并按一定的时间间隔，把该企业利润的一定比例返还给消费者。这意味着，消费者在消费的同时，实际成为一个投资者，而消费则质变为资本，这成为“消费资本化理论”的核心内容。

“消费资本化理论”被舆论称为“全富理论”、“穷人经济学”。 “怎样把产品顺畅地卖出去已成为企业不断思考的问题。让利销售是一种方法，但怎样把利让出去，企业有些盲目。买产品积分、给予折扣、礼券、产权式酒店等等方式都是消费资本化理论的雏形，但因为缺乏理论指导，这些操作很容易在进行中有所偏颇。完善的理论指导为消费者参与‘消费投资’提供了完备的引导机制。”陈瑜称，这种理论是一种“全富”的理论，它同时为社会构筑了一个富人、穷人都适应的共赢的经济平台。

该理论是以中国传统消费思想为基础，吸收和借鉴西方经济学的有关理念，立足于当代世界和中国的社会经济条件而形成的一种新的经济理论。

专家认为，消费资本的提出引发了对货币资本和知识资本的重新思考。在新的市场经济理论框架下，是三种资本在推动市场经济的发展，而不是单一的资本推动经济发展。即“消费资本导向、知识资本创新、货币资本推动”的三种资本融合、三种资本联动的新型经济增长方式

陈瑜： 消费资本化理论在实践中应用的最简单形式是“消费者投资”。即生产者将销售收入的一定比例注入为消费者在本企业开设的个人投资账户，然后根据企业的盈利状况，将个人投资账户的累计额和企业利润的一定比例按一定的时间间隔分期返还给消费者，使消费者参与企业投资，分享企业发展成果，从而达到吸引消费者、实现消费资本化的目的。

此时消费者的购买行为，已经不再是单纯的为了获取商品从而满足意愿和偏好，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为，这就可以在一定程度上消除买卖双方的对立，化解消费者和生产者之间的根本矛盾。

消费商的诞生

在经济社会里有两大活动：生产和消费。当生产和消费互相配合，相得益彰，整个社会就会往前推进，经济健康增长。相反，当生产和消费脱节，一方跟不上另一方，就会出现经济停滞，即经济危机到来。在消费资本及其相关理论的指导下，人类社会必然会发生一场翻天覆地的变化，将迎来崭新的“消费关系”诞生一个新的群体：消费商。

消费者和生产者不是对立的，而是互相转化的。假如你是一名服装厂的工人，那么你就是一名生产者，你的产品是服装。但是当你去餐厅吃饭，你就变成了消费者，这时餐厅的厨师是生产者，但是厨师也需要穿衣服，他需要购买服装，所以他同时也是你的一名消费者。所以，每一个人在服务别人的同时，也被别人服务。这就是生产和消费的不断转化，生产力就是这样创造而来。

什么是“消费商”?

生产与消费主要有三方关系构成，分别是：

1、生产商：生产环节经营者，他以原料或零组件（自制或外购），经过较为自动化的机械设备及生产工序，制成一系列的日常消费用品。

2、流通商：商品或服务从生产领域向消费领域向转移过程中的经营者。

3、消费商：经营消费和消费群的商业人士，以引导消费者购买为核心。比如自媒体、网络大V、明星、网络红人、模特、互联网经营者。

消费商的概念在中国才刚刚推出，在国外有一个相似的概念，翻译到中国叫“生产消费者”，既是生产者又是消费者。

一直以来只有生产者赚钱，消费者花钱，如果消费者也想赚钱，想参与商业利润的分配！以前是不可想象的，但时代发展到今天，消费终于进入革命式变化时代，消费者终于也可以参与商品利润的分配了。只需要改变一下思维，做资源的整合者，找到更多优惠的消费渠道，找到更多迷茫的消费者，就可以做一个消费商成就自己的经营梦想！

消费商首先也是一个商业主体，作为一个全新的商业主体，一定有着他独特之处。

1、消费商主导的是“花本来就该花的钱，赚本来赚不到的钱”，带来的是一种全新的利润分配规则。

2、消费商不需要大投资，没有员工，也不需要管理，是零风险的一个商业主体。

3、消费商只是在做一种（省钱+赚钱）机会的传播者，不负责具体的经营是最佳的财富自由的经营者。

4、消费商是一个最轻资产的商业模式。

5、消费商可以是第一职业，也可以是第二职业。

6、消费商带来的是一种消费革命，让消费者也参与了利润分配，让更多人成为消费商，分配更加合理。

7、消费商将成为销售的关键主体，优越于原来的店铺，是互联网时代的最佳互补。

消费商是市场进入新经济下产生的一种新的商业主体身份，在消费商之前曾出现有经典的传统经销商，后来出现直销模式产生消费商，进入电子商务时代产生网商，每一个时代新身份的产生适合不同人群发展，同样都实现了不同层面人的成就。

经销商很显然是经营市场的人，需要大资金运作；消费商只需要体验产品，同时把使用产品的效果分享给更多的人，不需要运作资金。

消费商时代

在农业经济时代，经济活动以土地为核心，地主掌握着大量财富；

在工业经济时代，经济活动以产品为核心，企业家成为人们羡慕的对象；

在后工业经济时代，经济活动以渠道为核心，经销商则成为最风光的人物。

如今进入信息经济时代，经济活动以消费者为核心，消费商将成为时代的宠儿！

当前，凡是正当经商的人，都深深体会到生意越来越难做。生产的产品无论好与差，实在是太多了，有的达到泛滥的地步，要想把好产品销售出去，真的很困难。因为产品从生产商到消费者这个流通环节的经营也非常艰辛，竞争已超出想象，一个产品如果创出了知名度，就会有冒牌出现，最终受伤害的是生产商和消费者。

经济活动已进入终端，谁能拥有并锁定消费者，谁就能赚钱！现在，每一个生产商都在想着这件事：如何拥有并锁定消费者？

昨天，所有的产品利润都是我们消费者所创造，却全被生产商、流通商瓜分了。我们消费者除了得到价格比价值高得多的产品外，一无所有。信息不对称，导致我们只能盲目、被动、无奈地消费，我们可选择的方式很少。

今天，随着市场的开放,好产品已多起来，我们想在哪家购买和想买什么东西？我们有了可选择的空间，我们有了充分的决定权。因此，对生产商和物流商来说，消费者已成为经济活动的核心，这里面蕴藏着巨大的财富，拥有无数的商机。

消费者说了算

我们以前的许多经济理论，并不是为我们这些消费者服务的，完全是为生产商和流通商服务的。既然出发点不在我们消费者这边，看不懂经济理论，许多商业条款不是以我们消费者为核心，也就不足为怪了。

可是，历史的车轮把我们带入到信息时代，这一切都在快速变化。消费者扬眉吐气的时代已经到来，我们终于等来了说话权。

作为一个消费者，如何积极参与财富分配做一个消费商呢？信息时代的经济竞争，是以消费者为核心，那么，作为一个有眼光和能力的消费者，就有必要把自己身边的消费者组织起来，带领大家一起与生产商共享财富分配。因为组织和管理了消费者，付出了劳动，就会有收益，这就是商业行为，所以这样的消费者，就是一个商人，因此叫消费商。

其实，消费商的行为早就存在，只是人们忽略了这个概念。比如，你买了一件漂亮、价格低廉的衣服，给你的同事、朋友说了后，他们不知在什么地点，你就带他们去购买。也就是说，你引导了消费。但是，卖衣服的老板没给你任何好处，最多算帮了朋友一个忙。此时，你的行为已是一个消费商的行为。不过，你这个商人没有赚到一分钱，做着没有收益的商业行为。

竞争消费者的过程，也就是拥有和锁定消费者的过程，其实就是一个使消费者从分散走向联盟的过程。在这个新时代的竞争过程中，不是由生产商来完成，也不是由流通商来完成，而只能由我们这些消费者来完成。

因为我们的立场是一致的，容易在观念上达成统一，行动上采取合作。为什么会这样？因为曾经有无数的生产商和流通商，联合起来将我们消费者的钱掏走，只留下价高值低、甚至可能是伪劣的产品，一次次伤害了我们善良的购买欲望，让我们失去了快乐消费的信心。

既然是消费者从分散走向联盟的必然过程，那么作为一个消费者，今天你不主动去团结别人，使自己成为一个消费商，明天就是别人来团结你，他会成长为一个消费商！其中的经济利益关系，不必多说。也许，过不了多久，你与朋友见面打招呼时，他会自豪地告诉你，他是一个消费商！

消费者成长为消费商，将是一场浩大的革命！可以预见，在不久的将来，消费商将是一个非常有前途的职业，它将很多人从传统的生产关系链里解脱出来，不用被条条框框束缚，照样可以开拓属于自己的新天地！