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近几年来，长兴乡村旅游、农事节庆活动开展红红火火，梅花节、樱桃节、采桃节、杨梅节、桃花节、河蟹节、葡萄节、银杏节、采梨节、茶文化节等农业节庆活动，精彩纷呈、高潮迭起。各类评优、亲子、产品推广等活动持续开展，不过在活动的进行中，多数的主办方一直处于自寻门路、自主搭台、自找资源的境遇之中。如何创作好有创意的文化产品，各个单位没有研发能力，也没有执行能力，这是一个广阔的文化市场。面对市场电视部开始尝试活动设计、策划、执行，以服务提供商+媒体传播的方式，对活动进行深度开发。  活动是花钱购买动态服务过程，客户在各种行进设计中得到感官满足。既然是消费按照顾客需求进行定制，以满足个性化需求，多式样进行活动设计，必将进入一个良性循环。 面对各种类型的活动，人们总会选择自己关注的。人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。满足人们的动机和需要，于是就有了分众传播的必要，要区分人群我们就得为不同的人群定制，这是针对客户和观众的定制。 给谁量身定制01 充分了解客户的活动意图，仔细聆听客户需求。找准亮点，精准策划方案，利用电视手段和技巧。做到流程顺畅，抑扬顿挫，让活动一气呵成，达到客户心理预期。 案例：长兴首届民宿文化节，在文艺表演过程中特别策划的《乡愁的味道》《一片茶叶的清幽》、《一间民宿的惬意》、《一声梵音的隐逸》四条电视短片得到了主办方的充分肯定，并制作成了礼品赠送给了嘉宾。 02 电视活动除了文体表演，还可以是生动的劳动场面，让平凡人成为平凡人关注的“民星”。今年开办的《我爱这一行》劳动技能大赛，做了有益的尝试。 案例：县旅游局服务之星评选、县运管局驾培大赛。活动策划做到了与平常工作紧密结合，把工作做成了“真人秀”，工种涉及到了服务员、导游、厨师汽车教练员、汽车修理工。在节目制作中充分挖掘普通劳动者的“真功夫”，融合娱乐元素，让民众成为“民星”节目完全做到很娱乐、很好看。 03 改变导演、编导观念，树立服务员理念；降低身段，学会多管闲事，帮助客户解决困难。 案例：泗安首届薰衣草旅游节。活动整体策划中设计了相亲会、亲子乐、婚纱秀、手工乐四个主题区，按惯执行实该由主办方实施，由于缺乏经验主办方感觉困难重重。最后这些麻烦事我们协调了团委、妇联、婚纱店圆满解决活动顺利进行，办活动的能力得到充分认可。 04 电视活动是不折不扣的手艺活，策划时是白领，实施时是蓝领。做到技术和艺术配合默契才能赢得认可。 案例：电视短片见特色，活动直播看功力。在水口、泗安的两场活动中，电视短片做到了精致唯美，充分展示了一方水土的人文情怀；在技术保障部、网络公司鼎力支持下做到了安全直播，电视功效发挥到了最大限度，充分展示了电视台办活动的优势。 05 以前我们喜欢把活动冠以“大型化”，就今年的形势“微型化”是卖点。《我爱这一行》就是我们栏目化的活动，每期45分钟播出量，减少了人力、加快了节奏、降低了成本。 案例：在和旅游局、运管局活动合作过程中，栏目化的运作方式提升了机动性，应变速度加快，节目制作投入的人力、时间成本更少，提高了性价比。 06 07 人才锻炼 以活动定制为代表的文化产业生态群建设，制作周期长、花费的精力大，能够充分调动导演、编导、主持人、摄像的力量，发挥他们的积极性和创造性，把创意和想法变成能够在电视上播出的文化产品。通过这样的创作能发现人才、锻炼人才、培养出更多的创新创作人才。而团队的年轻化更能适应时代的变化、利用现代科技手段和媒介多元化，走出一条更加宽广的道路! 尤其是文化产业经纪人、策划创意这两块的人才，在活动定制的淬炼中不断的自我提升，成为文化创意产业发展的中坚力量 08 制作创新 节目内容为王，但享受到的仅仅是现场的观众。对于后续观看的观众来说，后期制作举足轻重。制作精良，播出效果好的电视节目会给二维的电视屏幕发生全新的变化。 这是一个再创作的过程，是所有文化作品中最复杂的。音乐、色调、板式、特效，动用众多表现手段，而这些表现手段又要一一展现各自的作用，多个层次浓缩，画面在这里被精心细化。如今电视部已引入专业的后期制作人员，在节目创作中受益颇多，制作人对各种素材的良好把握、揣摩研究，为电视节目增色不少！ 自2010年起，电视部的活动运作已经初见效益，从开始的年创收120万元逐步增长，预计今年的活动定制创收将超过300万元。很多活动的定制已经是年度概念，传播实现了前所未有的开放性、平民性、分享性、移动性，为文化产品创新带来了新的发展机遇，电视活动定制还处于探索阶段，只要用心去分析商家和受众的需求和习惯，相信这条路会可持续的走下去。 文章来源：浙江长兴传媒集团 徐峰 编辑：广电实战运营部 |
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