中国新闻出版研究院

　　1月6日，由中国新闻出版研究院主办、北京昊福文化传播股份有限公司承办的2016全国实体书店发展大会在北京召开。中宣部出版局巡视员、副局长刘建生，国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣，中国新闻出版研究院院长魏玉山，中国新闻出版研究院党委书记、副院长黄晓新，副院长范军，北京大学新闻与传播学院教授肖东发，商务印书馆总经理于殿利，知名出版人三石，广证恒生证券研究所总经理袁季，北京昊福文化传播股份有限公司董事长福生等出席了大会。 

 

  

　　2016全国实体书店发展大会会场 

　　  

　　会上，刘建生表示，把书店留住是人民的心声。无论社会如何发展，不能没有书店，不能没有图书，不能没有阅读，否则将丧失精神和灵魂。在互联网、物联网、电子商务迅猛发展的背景下，要积极探索实体书店转型，创新实体书店经营理念，改进实体书店经营方式，促进实体书店多样化。 

 

　　李建臣在讲话中指出，电商、网络出版、社会消费观念和消费习惯以及行业本身等因素与发展形势的不适应对传统书店提出了很大的挑战，实体书店正处于一个无法回避的转型时期。政府工作报告提出“倡导全民阅读，建设书香社会”，为实体书店的发展营造了非常好的政策环境。同时，实体书店必须转变经营理念，寻找新的发展方式。从注重形式转到注重内容，从经济经营部门转变成真正的文化经营部门。 

 

　　会上，魏玉山作了题为《转型中的实体书店发展现状、问题与建议》的报告。他谈到，在政策激励和市场推动下的实体书店的现状主要表现为四点：一是实体书店继续保持图书零售市场的主体地位，数量有所增长；二是“倒闭潮”下一批经营不慎的书店退出了舞台，在资本政策和文化融合下催生了一批新的实体书店；三是实体书店实现功能突破，向文化创意、公共文化服务等方向延伸；四是实体书店与网上书店融合发展，线上线下一体互动成为一个重要的模式。同时，实体书店面临着购书群体减少、实体书店成本上涨的压力不断增加、盗版屡禁不止冲击实体书店、实体书店自身观念陈旧或经营不慎等四方面的问题。魏玉山讲到，实体书店要走出困境需要政府、社会和各界一起努力，要攻坚克难，逐渐找到良性发展的道路。对此，他提出六个方面的建议：一是政府长期推行发行环节的免税政策，扩大税收减免范围；二是中央文资办进一步扩大实体书店的奖励和支持范围，同时也建议各省区出台相关政策；三是由政府出资购实体书店的服务；四是将实体书店纳入到城市文化基础设施规划；五是规范市场行为，加大对盗版的打击力度，实现图书零售价格限价销售，实现网上网下价格一致；六是实体书店抓住有利的外部环境，创新经营理念，实现书店转型升级。 

 

　　  

　　  

　　圆桌论坛 

 

　　肖东发、于殿利、三石、袁季和福生等分别发表了主题演讲。在“如何释放实体书店活力”圆桌论坛上，中国新闻出版研究院出版研究所所长、国民阅读研究中心主任徐升国，单向街书店联合创始人、掌灯人移动社交电商平台投资人杨文轩等专家学者同与会代表进行了深入的交流探讨。 

 

　　本次会议吸引了来自全国各地数百家书店约500名代表，是近年来规模最大的一次实体书店会议。