就像口红效应里所要阐述的原理一样，电影似乎也属于这种在经济不景气时的让人愉悦的小额消费。相信现在的不少80、90后都会有这样一种消费改变，就是去电影院的次数越来越多了，去电影院看电影已然成为一种性价比极高的放松方式，省钱省力，还紧跟时尚。 电影产业近几年发展迅猛，根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2009年，尽管受到经济危机的影响，中国电影市场的票房同比增幅为43.4%，全国票房收入达到62.06亿元，2010年，国内票房突破100亿元，而2012年的时候，这个数字已经到达了170.73亿元人民币（包含城市院线市场、二级市场、农村市场），而且依然保持着30.1%的高速增长率。 图表1：2005-2012年中国电影票房收入、增长率及全球占比（单位：亿元，%）
资料来源：前瞻产业研究院 经过十年的产业化改革，中国现已成为世界第二大电影市场和第三大电影生产国。 说中国是电影市场大国，这点毋庸置疑，国内消费者基数大，影院众多；但是中国做为一个电影生产大国这点，就显得有些片面了。2010年到2012年期间，国产片海外票房三连跌，2012年更是暴跌近五成。 图表2：2008-2012年中国电影进口影片票房收入（单位：亿元，部）
资料来源：前瞻产业研究院 与此相对的是国内进口影片的增长，由于国内电影产业今年行情较好，国产影片与进口影片均有较大幅度增长，但2012年，由于受新政影响，2012年国产电影票房份额首度低于进口影片，发展态势不容乐观。中国电影要想在好莱坞电影中“突围”，除提高电影本身质量之外，影片营销方面的投入和创新也愈发重要。 本文来源前瞻网，转载请注明来源！ |
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