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今天，由刘青云、谢霆锋和杨幂等主演的奇案大片《消失的子弹》正式公映。然而，它的强劲对手《听风者》已拿下1.5亿票房，原因是后者将上映日期从8月10日提前到8月7日，成功躲开了这颗“子弹”。但是，《听风者》的成功并不具备可复制性《乐翻天》和《搞定岳父大人》同样将上映日期提前，却没有获得成功。 喻德术 整个8月，为了避开月底驾临的《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》，近10部国产片将原定上映日期提前或延后，电影市场顿时陷入混乱。业界认为，档期虽然重要，但靠改变上映日期争取市场的做法并不一定可取，如果影片的题材和制作水准不行，是“改”不出好票房的。 1 市场乱象国产片临时调档期 今年8月，堪称中国电影市场有史以来最混乱的档期。 首先是谍战大片《听风者》，于本月初宣布将上映日期从原定的8月10日提前至8月7日。其他国产影片闻风而动，李湘和王岳伦联手推出的第三部喜剧《乐翻天》从8月3日提前至8月2日上映，徐峥主演的爆笑喜剧《搞定岳父大人》则从8月7日提前至8月3日。 这时，由陈嘉上执导，MaggieQ主演，耗资1200万美元的动作大片《拳皇》忙中添乱，直接“空降”到8月14日上映；法国名导让·雅克·阿诺执导的《黑金》也从8月21日提前到8月15日；惊悚片《守株人》宣布从8月24日提前至23日。 经过这一折腾，市场彻底乱了阵脚，《普罗旺斯惊魂记》《伤心童话》《稍安勿躁》则干脆推迟至9月，另谋出路。纵观整个8月影市，一直岿然不动的似乎只有《消失的子弹》一部。 2 原因追访改期多为避让“二侠” 记者日前从院线人士处获悉，如此多的影片频繁调整档期，与《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3：黑暗骑士崛起》两部好莱坞大片密切相关。 这两部影片已在美国公映多时，但内陆上映日期一直定不下来。《超凡蜘蛛侠》定好8月30日后，又改为提前到8月28日，最近又宣布提前至8月27日。《蝙蝠侠3》原定9月，后来也宣布提前至8月27日，与“蜘蛛侠”同日PK。 可以说，大量国产片调整上映日期，与“二侠”的到来不无关系。 当然，国产片档期的调整，主要考虑的还是市场需求的因素。《听风者》国内宣传营销负责人谢炀在接受记者采访时透露，其实该片开拍时就已经定好档期，“但7月份我们先做了一个内部看片，影院的经理们看后觉得很不错，考虑到《画皮2》（8月5日下线）之后没有国产大片跟上，所以建议我们提前”。 当然，不排除个别影片纯粹为了投机取巧圈钱。陈嘉上谈起自己执导的《拳皇》时表示，这部电影要在国内上映的消息，他还是听朋友说起才知道。陈嘉上告诉记者，这部影片2008年就拍完了，因为在海外的发行早已收回成本，所以自己没再关注，也不知道内陆会上映，片方和发行方都没有告诉过他这方面的任何信息。 3 后果分析大部分并未奏效 能够像《听风者》一样调整上映日期并取得成功的只是少数《乐翻天》和《搞定岳父大人》也都提前上映了，结果票房都不算乐观。《乐翻天》制片人李湘曾笑言，该片票房如果不到5000万，她就改行去开火锅店，而截止到目前，该片票房也就千万上下。 北京万达影城副总唐秀霞在接受记者采访时表示，一般情况下，决定一部影片票房成败的关键不是档期，而是题材和制作水准，因此变动档期并不一定能改变影片的口碑。《听风者》宣传负责人谢炀也表示，决定影片上映日期的因素通常有两个：一，它的目标观众；二，它同档期的对手。在好莱坞，绝大部分影片都是开拍之日就已经定好上映日期，不会轻易改动。 有资深业内人士认为，档期的临时调整势必会影响观众对影片的期待程度。在观众还未形成清晰概念时就调整档期，势必令观众对影片印象模糊。 调来调去，极可能调到无处可去，尤其是那些将上映日期推迟的片子。 据记者日前从院线方面获得的消息，8月27日《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3》上映之后，9月份，《普罗米修斯》《谍影重重4》《敢死队2》等另外几部好莱坞豪华巨制将相继而来。可以说，整个9月份，国产片的上映空间微乎其微。“最近两个月好莱坞大片基本上都进不来，观众的劲儿都憋着，到时候国产片谁上谁死。”一位不愿透露姓名的院线人士分析说。 |
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