过去一年的汽车营销，这 6 个案例值得一看

tealover99 2016-01-17

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印象中，有创意的汽车营销比较少。最近广告机构 the One Club 在今年的北美国际汽车展上公布了 2015 年度的车企营销创意大奖的获奖名单。宝马、本田、奔驰、讴歌、路虎等凭借过去一年极具创意的营销案例成为获奖得主，这些营销也凝聚了美国、新加坡、新西兰等地广告公司的智慧。来回顾一下这些广告是不是仍旧能够给你惊喜。

本田《 Paper 》：3000 张手绘插图拼接出本田发展史

要说最会做广告的汽车公司，本田一定算一个。让汽车从设计师真正的“脑洞”里驶出来；找来动画形象助阵；把车里塞进 40 名演员玩儿大变活人……本田总是在变着法的玩儿创意。而这则广告短片就更是诚意之作了—— 3000 张手绘插画组成一个停格动画，从创始人本田宗一郎用发动机改装老婆自行车的故事，一直讲到 2016 年的最新产品本田 Pilot 。眼花缭乱目瞪口呆之际，讲完了整个品牌发展史。

这则视频由创意机构 RPA 制作，选在了全美橄榄球联赛直播期间投放，在 YouTube 上的播放量接近 500 万次。

讴歌《 The Test 》：想象家人就在测试车里

作为本田旗下的豪华车品牌，讴歌（ Acura ）自然也不输创意。这则广告由创意机构 Mullen Lowe 操刀，在前半部分有些恐怖片的感觉，不过画面一转就会明白它的妙处——工程师把测试车中的假人想象成了自己的家人。言外之意，我们用真心对待每一次测验的过程，那么还有什么不能信任的呢？

宝马《 Reverse April Fools 》：宝马教你，愚人节应该这么玩儿

DDB 新西兰公司为宝马出了这个愚人节的营销计划——他们直接推翻了愚人节这个节日的设定。谁说愚人节说的就是假话了？我们偏不说假话！

宝马登广告说，会在愚人节这一天送宝马车。只要你拿着广告第一个走进这家车行，就能免费换一台宝马车。为了这个营销计划，这家宝马车行还特意请了保安——也许会人山人海吧？但多数人都当玩笑话了，直到当天下午，才等到了一个妇女开着自己的旧车去换宝马了。然后她就真的换到了……

这样……才更有受骗的感觉吧？这事儿当然成了新闻。

路虎《 The Test Drive Billboard 》：你以为我们真的是广告牌吗？

看着这个广告牌，你可能在某一瞬间觉得自己出现了幻觉——什么鬼，广告牌上的车居然开走了？真是《哈利波特》里魔法相片的即视感啊！不行，得多看一会儿。

新加坡 Y&R 广告公司为路虎制作的“伪装者”式广告牌吸引了许多路人的眼光。从下面的视频上来看，许多行人对这个广告牌感到新奇，兴奋的在下面观看，还很期待上去开一把体验一下。

现代《A Message to Space》：送往太空的思念

你可能对这则广告很熟悉，当时推出的时候这则广告就在微博上火过一阵子。老霸气了，这则广告动用了 11 辆最新车型 Genesis ,在美国内华达州干涸湖画出了一个 556 万平方米的轮胎轨迹图像，这是 13 岁的女孩 Stephanie 发给太空中的宇航员父亲的一封传达想念的信。女孩的父亲在太空中看见并拍下了这个珍贵的画面：Steph Love You. 现代也凭借 500 多万平方米的轮胎轨迹图像打破了 2015 年的吉尼斯世界纪录。