12月4日,由AC汽车联合中汽国际、法兰克福(上海)展联合举办的“2015汽车后市场创新峰会”在上海举行。 12月4日,由AC汽车联合中汽国际、法兰克福(上海)展联合举办的“2015汽车后市场创新峰会”在上海举行。 包括整车厂、4S集团、行业媒体、投资机构、车险公司、优质终端连锁企业、汽配电商平台、后市场相关服务机构等全产业链1000多名从业同仁800-1000人共同见证了本次盛会。 AC汽车联合创始人&主编陈海生 AC汽车联合创始人兼主编陈海生先生在论坛现场做“汽车后市场回归本质:做强线下,做准线上”主题演讲,以下是演讲精华选摘: 过去这一年,尤其是2014下半年迄今,汽车后市场经历了过山车的感觉,有资本、创业者很多人都在涌入进来。大家认为后市场很大,但是涌入进来之后,发现这个市场没那么好玩。 资本和人才如何围绕消费者去做切合实际的服务和产品?我们首先从后市场的消费环节来看。 1、从消费者本身出发 车主从进店消费到离开,那个场景是什么?我也是一个车主,也是很困扰到底是去4S店还是独立售后? 去4S店意味着比较远、不方便、比较贵,但相对来讲安全可靠一些。如果去门店,这么多门店选择哪家?到了门店之后服务是不是放心?或者我信任这家门店,但是以前经常给我服务的技师不在怎么办?这个是车主层面的。 2、从门店出发 门店的技师或老板考虑的是,下一个到店的车辆是什么车?会出什么问题?提供什么配件?...... 3、供应链环节 供应链服务商想的是,要给门店提供什么?客户需要什么配件?并且要快速配送,消费者车主不能等。 对于消费者来说,这是一个很长的供应环节,此外在没有其它可判断标准的情况下,车主最终还是去4S店或品牌店了,花钱买放心。 车主与服务商,门店与供应链、渠道经销商之间最大的问题就是信任关系。门店方面,他是否可以完全信任配件供应商?对车主而言,存在两个不确定因素: 1、我该信任哪个店? 2、我能否相信门店提供的配件与服务? 为什么会有信任问题? 有一个很有意思的案例,我之前听一个广播节目,讲秘鲁改革之前80%的经济是灰色经济,因为这个国家或者是行业管理太复杂,造成很多正规经营的人没法盈利,导致非正规服务商或企业主在提供服务,汽车后市场也是这样的问题。 信任的问题也根源于现在汽车后市场太多小而乱的服务商,产生服务信任问题。 围绕C端和B端的创业,谁会跑的更快? 基于信任问题,这么大的市场,很多创业者觉得我找到了症结点、痛点,根据这个痛点去做研究,做创新模式。所以做了很多平台化的,围绕C做平台化的东西。也有很多创业者、资本围绕B做一些创业或者是投资。这两个哪个方向是对的,哪个方向跑道会更快? |
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