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在 这 拇 指 代 眼 阅 读 的 世 纪
很 高 兴 与 你 相 遇 
极少数运气好的新人能进入正规的公司，服务市场营销体系健全的客户，跟着不吝带新人的总监边学边提升。
运气不好的人，每天都像一只苍蝇在各个部门老人的指点下四处打转。是文字相关的工作你都得去做，就差点给人端茶倒水了。 一个如白纸一样的新人，想在广告文案这条道上有所收获，势必要在这张白纸上画上四个圈。营销思维、文字功底、创意表达和生活体验，左手边是打怪武器，右手边是进阶天梯，四块内容一部分也少不了。
基于这种认知，我们一直说文案没有通用技巧，无法传授。文案圈能陪着你前进，但无法代替你走路前行。文案进阶是自己做了大量阅读、思考、积累、尝试表达之后，自己陷入了迷惑、混沌的僵局，整个脑袋如天地初开时内在充满了各种争斗，这时有一个资深行业人，也是清醒的旁观者出现在你身边，用三五句话，甚至是一个词点破你当下的问题，该往哪里走。这时天窗开了一个口子，一道光照进来引导你走向下一步台阶。这个过程有两个字形容，开窍或者顿悟。 同样基于这种认知，我们不会推荐任何人去报职业文案的培训课，也不会为哪个不熟悉的伙伴推荐书单。因为不熟悉你的知识积淀和内容建构，无法对现在继续补充的内容做深一度考量，盲目推荐会把你的时间引向你不需要加强的内容上，因此打断了循序渐进的进阶路径就得不偿失了。 在这里推荐的只是两把钥匙。要说明的是文案圈每一次推荐中都本着尽力还原原貌的方式向几万读者去推荐精选内容，我们愿意为自己写下的每句话负责。如果文案圈推荐的内容涉及到物质购买，请你多看一遍推荐文章，看看这道菜是不是上给你吃的，还有你有没有读懂要说的重点。
我曾经用心推过这本书，自诩是最接近原貌描写的一篇文章，整篇文章都是推荐书的理由以及正确的打开方式。这位伙伴回过头来问推荐理由，我真的很无奈。
营销思维的两本必读书
很多广告公司把营销策划当做一个职位 说实话只有把这两本放在一起对比了
你自然能明白什么是营销管理 什么是广告策划 也明白《营销管理》这书的伟大所在 你自然能清楚看到什么是甲乙方思维 什么是产品思维，什么是作品思维 什么是市场导向，什么是作品结果导向 左边讲的大到一个品牌小到一个产品 在市场上的生存推广和壮大 右边呢，让你明白一个传播项目如何推进 所以，对比看来，才更明白营销和策划的区分
今天的内容是写给想做文案的文青看的 一直建议如果文字功底没有问题的人 抓紧时间补充第一个圈里缺失的内容 上面两本书怎么看呢？ 先看《广告策划》，入行2年后再看《营销管理》 提前看了没什么用，反正又无法深入体会 
这是一本很神奇的书，出版于上世纪末
它的定价不及一个汉堡价钱 在物价飞涨的今天，真的很难见到 准确说这本书是我的第一位总监推荐给我的 这本书最大的好处是让文案明白 文案人和文案是出于广告传播环节中哪个环节 公司里策划的脑袋到底装着啥 以及自动过滤所有PPT的包装 清晰还原你看到每个策划方案的精华 总结来说，这本书的部分内容可能过时 但是这套广告策划的思考方式 依旧可以成为文青们必备的思考装备
《广告策划》这把钥匙的使用方法 本书主题部分有《广告策划原理》 以及《广告策划实务》两部分构成 如果你打算买这本书请跟我一样 在两部分的结合处一分为二的撕开 用点力，这本书的纸张很差 胶装质量还是过得去的  
撕开了之后就开始看本书目录 资深的书虫看到一本工具书目录 就能掌握到这本书的主体结构 看到下面科学严谨的目录
会不会觉得做文案的自己 应该加强补充策略思考的能力了？
这里开始是第二部分的内容 讲广告策划实务的内容 更像一个项目是如何从0开始的 看完了这部分后，你把公司多数镇馆提案翻出来 看看是不是按照这样的逻辑在布局内容的？ 从分析、到定位、到策略、到创意到媒介投放 再联系到日常项目策划创意发想中 大家头脑风暴是不是都在重复这一过程 
接下来的是事情就更简单了 做好笔记的前提下充分享受撕扯的乐趣吧 请保留目录的几页纸 其他的内容请跟着我如下操作 对，看一页撕一页
当然你还可以把撕下来的书页 折成你喜欢的
并不是推荐你买这本旧书 构建营销思维体系还有其他方式 但是如果你决定入手了 请妥善保留你的读书笔记 为什么建议用撕书的方式打开它？ 因为他的纸张质量实在不值得怜惜 而且小部分内容和例证稍显过时 这本书重要看的是思考的整体框架和策划思维 用撕扯的方式会让读书过程变得有趣 垃圾桶堆满纸团内心会有成就感 不妨碍这本书对新人
特别是对文青的现实指导意义
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想填白纸上的第一个圈——营销思维，没有人能给你的大脑填鸭内容，只有你掌握方法之后，在一个个项目中去累积营销思维的积分，才能构建属于自己的营销认知结构。 一个天天边刷着朋友圈、边焦心忧虑今天的工作做不完，加入行业交流群只会求别人帮忙一起发想内容的榆木脑袋，不可能迎来顿悟的时刻。也许有一天他会顿悟，得出的结论无非是我不适合这个行业，还是撤吧。 做一位幸福的文字雕磨人，认识有态度的生活家。点击“阅读全文”，新的一年里我们将用行动陪你在文案进阶的道路上一直走下去。你的进步源于内心的坚持，我的喜悦源自于要再一次重新认识优秀的你。
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