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点击标题下「企业电子商务营销小助手」可快速关注，回复“福利”获取企业电商运营资料 跨屏、精准、RTB、程序化购买、大数据、重定向…… 不断增加的新名词从前似乎只是互联网公司的专利，而在当下，传统企业正在借助这些互联网时代的产物实现弯道超车。大数据的利用让传统行业从战略到产品再到营销等体系化迎来转型机遇，使其围绕前沿的技术趋势奏响一曲营销变奏曲。 如何将数据变成“有用的数据”，打通消费者手中的“屏和端”。面对大数据时代的营销趋势，中国建设银行（以下简称“建行”）开始从营销端发力，借着大数据的力量解决营销的精准难题，尝试与传统营销思路分道扬镳。 “中杯香草拿铁，不加糖。” Zoe几乎每天都会到办公室楼下的咖啡厅喝一杯咖啡，最近惯常的习惯却有了变化。“建行‘周末尽情摇’，摇一摇即可直接支付并参与抽奖。” Zeo收到微信朋友圈分享的消息。这正是建行针对年轻的手机“摇摇族”推出的活动，旨在让更多用户体验手机银行的强大新功能。
“周末尽情摇”如火如荼时，建行聘请国内前沿的大数据营销机构——灵思云途，协助建行在新浪微博、腾讯微信和视频APP端开展了社交营销攻势，推出国内首部科幻主义社会感情剧《空气人》，通过这些平台消费者不仅可以直接观看微电影，还可以在社交平台分享互动，原生话题“七夕节，这样的男人我该不该嫁”形成数万次的讨论，“世界上最遥远的距离是我就坐在你对面，你却在玩手机。”一度登顶微博热门话题排行榜。
“过去，鲜有金融品牌采取激进的营销策略，但随着互联网思维、用户年轻化和移动化一浪高过一浪的围追拦截，传统的营销观念正在发生转变。”一位业内人士表示，“事实上，在海量信息的网络营销环境中，多数企业并不具备充分的时间、数据和资源做全面的营销。这时，就需要数据营销服务商，辅助企业实施精准的营销活动。”
面对互联网浪潮的风起云涌，建行APP平台选择顺势而为，基于灵思云途的用户行为数据和多维度研究工具，实现数据驱动的精准投放和目标人群互动，“周末尽情摇”营销活动激活老用户1800万，新用户APP下载量超过900万, 内容营销曝光量超过3亿人次。 中国营销市场已经进入了数据驱动的关键时期，优质的大数据整合及运用能力正是不可或缺的价值资源，传统行业想要冲击更高目标，并实现未来的稳健发展，需要从根本上提高了信息量和信息利用效率。随着移动互联网浪潮的汹涌前进，对大数据的提前布局将让精准营销模式进化出无限可能。 关于灵思云途 灵思云途拥有 16 年整合营销经验，上百个全球及中国本土优秀品牌服务经历，千人专业服务团队，通过构建全方位大数据营销体系，全力驱动营销业务的不断拓展与完善，是为客户营销效果负责的战略伙伴；致力于将客户的营销计划最大程度地转化为可评估的营销效果，从而实现客户商业价值和社会价值的双提升，推动客户在全球市场竞争中居于领先地位， 逐步达成企业愿景“引领全球营销趋势”。 ·END· 运营思维极致体验 |
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