当我们昨晚夜里还在沉睡时,可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign,把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness(畅爽开怀)”更改成了“Taste the feeling(品味感觉)”,这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。此次升级并不是仅仅简单地更改了广告语,更是一次大的战略调整,可口可乐有史以来首次使用了“One Brand(同一品牌)”的策略,即可口可乐旗下所有可乐家族产品,包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐life都会统一使用这一新的广告语。
据称,整个campaign将贯穿2016年全年,并在全球范围内进行推广。包括麦肯、Santo、Sra. Rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次campaign的创作中,产出了10支TVC、平面、互动、户外、终端等宣传内容。目前已经在Youtube平台上放出了6支TVC,其中“Anthem(颂歌篇)”作为主TVC,已经翻译成了多种文字版本,下面这支是德文版本(已配中英文字幕)。 《颂歌篇》
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