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如果把微信和QQ对比起来看，同一个公司出品的两款社交软件，看上去相似，却有很多的不同，你是否像我一样，对微信这款伟大产品充满了疑问： 为什么微信号是不能是纯数字？为什么微信上没有QQ的各种钻？为什么微信没有像QQ那样的会员功能？为什么微信依旧保留着QQ早期的单向好友功能？为什么微信群不像QQ群那样设置管理员？为什么在微信群里不能像QQ群里那样与某一成员单独对话？为什么微信上有QQ没有的群发功能？为什么微信提供了QQ没提供的给好友打标签的功能？为什么微信推出的沉淀社交关系的产品（朋友圈）和QQ推出的沉淀社交关系的产品（空间）区别特别大？为什么微信的朋友圈叫相册不叫空间？为什么朋友圈不像QQ空间那样留言和访客功能？为什么朋友圈只能看到交叉好友的评论？为什么朋友圈动态不能转发？ 今天，我想跟大家聊一下，为什么微信没有引入QQ的等级制度？ QQ在十二三年前推出了等级制度，最开始，等级攀升的规则是按照在线时长计算的。QQ等级制度推出后，迅速掀起挂Q热潮，人们打开电脑的第一个动作就是，登QQ，人不在电脑前，也不退出QQ（几年前，QQ推出了锁定功能），还有人请朋友帮挂QQ，也有人开发出代挂QQ升级的网站，在这样网站上挂Q的一般代价是，别人跟你说话，系统自动回复消息，系统回复的消息自带小广告，更大的代价是，QQ被盗。后来，因为种种原因，升级方法由在线时长改为在线天数，有个不靠谱的说法是，挂Q造成了电力浪费，腾讯被动地将升级方式由在线时长改为在线天数。 挂Q对腾讯有什么好处？一般认为，挂Q升级有助于QQ用户的相互攀比，攀比心较为常见的一种社交心理。人们想获得更高的等级向好友炫耀，要么不辞劳苦地挂，要么买特权。腾讯推出的QQ会员制度、超级QQ等功能都具有加速升级的特权。简而言之，利用用户的攀比心理变现。 我不否认这个观点的正确性。但我认为，这个观点不是唯一的答案。我甚至认为，这不是QQ推出等级制度的主要目的。从产品运营的焦虑考虑，QQ推出等级制度的目的应该是加大用户使用时长。 对于即时通讯软件来说，最核心的功能是及时沟通，只有用户在线时间越长，用户间的沟通才能越高效越顺畅。正因为如此，QQ最初的升级办法是按照在线时长计算。另外，对于那时的QQ来说，正在从陌生人社交向熟人社交过渡，陌生人社交的驱动力往往是荷尔蒙，在陌生人社交网络中，一旦A用户要找的B用户不在线，A用户就极有可能去寻找C用户替代B用户，这是陌生人社交网络的弱点之一，社交关系容易建立也容易折断，所以，让陌生人社交关系沉淀为熟人社交，在没有替代品的前提下，增加用户使用时长大有裨益。用户在挂Q的过程中，可能因为被动（有人找自己）原因或是主动（无事可干找人聊天）原因，自然而然地使用QQ。 既然等级制度既可以有助于QQ变现，又可以让用户对QQ更为流连，那为什么微信没有引入QQ的等级制度呢？我想，原因如下： 第一，微信团队现阶段的变现压力没有当初的QQ那么大，或者是微信团队不在乎给用户搞特权赚来的小钱，或是微信团队认为这种变现方式很初级，他们要让商业化寓于无形之中。 第二，微信是一款更国际化的产品，必须对标国际上的同类产品，whatapp，facebook等同类产品并没有推出等级制度（这纯粹是我瞎猜的，我根本就没有用过这两款产品）。 第三，微信从诞生之初就是熟人社交，熟人社交产品带有天然的用户粘性，不需要额外设计等级制度来提升用户粘性。 第四，微信团队找到了更有效的提高用户使用频次与时长的办法，翻开最近几次腾讯的季度财报，可以看出，微信的日活与使用时长都在增长。 |
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