钱小华 1964年出生，南京先锋图书文化传播有限责任公司执行董事、总经理。1996年创办南京先锋书店，目前拥有11家直营门店。其积极倡导开放、独立、自由、人文的经营理念，打造具有精神内涵和诗意之美的书店阅读空间。积极组织阅读分享活动，开发了“独立先锋”系列文化创意产品共2000多种，吸引国内外读者聚集。先锋书店于2013年被美国有线电视新闻网评为中国最美书店，并获得第三届中国出版政府奖；2014年获英国广播公司评为全球十佳最美书店；2015年被英国卫报评为全球十二佳最美书店。此外，该书店先后获得中国“最具影响力的十大民营书店”、中国民营书业“年度最美书店”等荣誉。先锋书店已经成为南京重要的文化地标和城市公共客厅，是南京一张靓丽的文化名片。
没有路标的指引，也没有奢华的装饰，只有林荫绿叶掩映下灰底白字的店面标识。这个曾经由防空洞改造而成的地下停车场，如今却被誉为“中国最美的书店”——先锋书店。20日上午，在这个文艺青年来南京必“朝圣”的书店，记者采访了先锋书店创始人、南京先锋图书文化传播有限责任公司董事长钱小华。刚刚被评为第三届南京文化名人的钱小华谦逊直言不敢当，对于先锋书店的成功，钱小华认为这是南京人民集体智慧的结晶，是用好、用足、用强南京文化的结果。
南京先锋图书文化传播有限责任公司执行董事、总经理 钱小华 成功之路并非一帆风顺，曾遇经营不善撤店
“眼泪一直从夫子庙流到鼓楼”
南京先锋书店创办于1996年，经过钱小华近20年的经营，从一家只有17平米的小书店，发展成为目前具有11家直营连锁门店，经营总面积超过1万平米的知名文化品牌。先锋一直坚持“开放、独立、自由、人文”的经营理念，全力为读者打造具有先锋精神向度的阅读体验空间，吸引了众多国内外读者，使其成为南京重要的文化地标和城市公共客厅。先锋书店于2013年被美国有线电视新闻网评为中国最美书店，并获得第三届中国出版政府奖；2014年获英国广播公司评为全球十佳最美书店；2015年被英国卫报评为全球十二佳最美书店。
这20年来，作为一家民营书店，先锋书店的发展并非一帆风顺。2003年，先锋书店在夫子庙地下商场开过一家分店，长160米，宽14.7米，“我们称为‘先锋大道’”钱小华说。但当时，缺乏充分认证和调查，开业后，附近很多农民工会光着膀子、打着赤脚去乘凉，还有人当作溜冰场，开了一年左右，亏损严重。不仅如此，当时南大广州路店合同到期面临搬家，“双重夹击，那是最难熬的日子。”钱小华说，“有天夜里一个人走到大街上散步，见到一对捡垃圾的夫妻，当时我想自己和他们没什么两样。因为当时我就住在南大广州路店，在办公桌上睡了8年。”
钱小花还记得当年与夫子庙地下商场谈撤店的那个下午，狂风暴雨。“谈完之后，我一坐到出租车上就开始流眼泪，毫不夸张地讲，那天眼泪一直从夫子庙流到鼓楼。”钱小华说，“即便如此，我还是没有放弃，因为开书店是我的梦想。”
打造文创团队升级实体书店“书店不能光卖书， 还要用文化打动人，展现生活之美” 2008年，在网络书店的冲击下，季风、明君、风入松、光合作用等国内知名的民营书店纷纷倒闭关门，先锋书店当时也遭受着民营书店的寒冬，钱小华也感觉危机重重。“我一番思索后，我决定做文创”钱小华说：“当时几个好友都反对，但在做出这个决定之前，我正好去了美国，夏威夷，旧金山，华盛顿，所有旅游景区都有些卖文创产品的，我所以我认为，书店不能单一买书，要更多文化带动更多人，感受生活之美。”
2008年5月，钱小华开始组建文创团队，“这在当时国内做文创的书店是独一无二的。” 既然是书店就从纸质创意开始，先锋书店的文创团队开始创意笔记本，生产了一些有人文风格，有思想境界的笔记本，没想到大受欢迎。随后，钱小华开始与做旅游景区的、与中山陵旅游景区谈，以照片形式的一些相册。夫子庙中山陵总统府，套装明信片，南京的旅游风光、人文元素也被植入进去，再后来先锋的文创研发团队还陆续推出了雨伞、牛皮包等产品都成了来逛书店的人最青睐的东西。
对于这次大胆转型，钱小华说：“先锋的文创产品，立足南京，做好南京，先锋已经不仅仅是实体书业，而是一种生活方式，是南京人民智慧结晶形成的一种生活方式。”
文创产品火了，这几年来先锋书店也迎来了一批又一批的学习者和模仿者。“先锋书店在被各种模仿和学习后，文创已经不是先锋书店的优势，”钱小华坦言，如今，先锋书店已经把目光投向了乡村，先锋在安徽的碧山书局就是以践行乡村文化建设，实现平民教育，推广乡村阅读为目标，成立的乡村书局项目，以展现徽州历史文化特点、乡村建设和乡村教育图书为重点。碧山书局也是一个集艺术展览、人文讲座、咖啡文化、文化创意等多元化的阅读体验空间，通过不定期举办作家见面会、文化讲座、徽州文化研讨会、民谣音乐会、微电影和纪录片的放映等多元活动，实现文化和艺术乡村主义的复兴，成为当地乡村文化建设的重要部分。钱小华透露，未来，先锋还要在舟山群岛打造先锋海上书店、海上诗会，陕西窑洞书局等，而这些书店中，都会有南京的文创产品，“先锋在南京起步，在外面开店，也是介绍和推广了南京。会把南京的一系列文创产品，向当地的读者推广，让他们从文创产品的小创意当中能感受到南京的人文和博爱。”钱小华说。”
建议把闲置公共空间拿出打造图书空间 “与市民共享文化成果，共同打造‘书香南京’” 此次被评为南京文化名人，身为民营书店的运营者，钱小华也谈到了对南京文化建设的想法和建议，他希望：“政府能够多拿出一些公共设施，打造更多更美的书店，更美的空间，让南京市民分享文化改革的成果，分享文化民主的精神，政府有很多资源，公关空间闲置在那，打造一个美的，一个个富有精神内涵，富有文化自觉和精神升华的公关空间，共同打造“书香南京”。
钱小华说：“比如旅游文化景区，可以栖身在旅游景区的创意升级，政府正在打造文化旅游创意产业，打造升级版的旅游。先锋这几年已经在中山陵、美龄宫、南博、总统府、颐和公馆已经做了每一家风貌各异、店名不一样、主题不一样的书店，丰富和发展，创新和提高了旅游景区的内涵。”
钱小华认为，文化创意产业园，应当接纳书店这样的新业态，“让更多人中午休息的时候能到这家书店喝咖啡，听一首肖邦或者莫扎特的钢琴曲，让心灵放松，有更加充足的能量去释放自己的潜能和创意的正能量。不仅如此，书店到文化创意产业区之后，也会极大开发更多文化创意产品，会带动更多外籍游客到文化创意产业园区参观。”他说。
钱小华透露，今年，先锋是20周年大庆，不但要出版《先锋书店，生于1996》书籍，还要拍一部纪录片《大地上的异乡者》，拍了两年，预告片将于今年3月公开。今年，先锋书店还有几家新店开张。钱小华对记者说：先锋已经是一种生活方式。是南京人民集体智慧创造的结晶，南京历史沿革，文化品格铸造等多方面的因素成就了今天的先锋，先锋始终在路上，是一场未完成的旅行。”
 “书店是一个公共空间，哪怕这座城市陷入一片黑暗，这里的灯也会亮着。”
|
