农庄、民宿运营：一切都是有关场景的再现

每个人的内心都有属于自己的有关乡村的文化符号、生活符号、记忆符号。

这个符号有可能是院子里的一口古井、村里的一栋老戏台、村口的一棵老树，还有可能是赤条条小河戏水、稻田插秧、陪父亲赶集、偷玉米、磨豆腐，还有可能是外婆的一个微笑、妈妈常做的某道家常菜、父亲常用的某个工具，还有可能是村里阴阳先生一本发黄的古书、卖货郎穿过村庄的身影、杀猪汉口衔利刀摁倒肥猪的彪悍、胖铁匠手起锤落的霸气。

如果你的农庄或民宿，能够复原，或者说再现这些符号，那么就是让消费者进入了记忆中的场景，为了这个场景，他们心甘情愿付费。

休闲农庄和民宿，无论从资源上，还是从客源上，都有着天然的互通性。这也是参见庄主一直把农庄和民宿放在一起探讨的原因。

当我们总结农庄和民宿的运营时，发现有个关键词，谁也无法回避。

在这个阅读碎片化、图片化、格式化、鸡汤化的时代，木尧尽量用最短的篇幅说明我的观点。

我们为什么喜欢打游戏、观电影、看小说？就木尧的体会来说，更多的原因就是想感受下游戏、电影、小说里的场景。因为，那些场景离我们的生活太遥远，遥远的近乎不现实。正因为遥远，我们才有了好奇心，才有了冲动，才有了行动。

每每看完一部电影，我就会问自己：真有这样的生活场景？

当都市人群过着单位到家两点一线的重复生活时，有一群人却逃离了城市，过着田园归居的生活，诗一般的生活，梦一般的场景。同样生活在地球上，过日子的差别咋就这么大呢？这，对我们是极大的挑战和刺激。

当一个农庄主或民宿主清晨走进田园，鞋底沾满混合了青草味道的泥巴，裤脚被草尖的晨露打湿，眼睛被明媚的眼光照射的睁不开，身后被一条淘气的小狗紧紧跟着，就那样，漫无目的的在田园巡视、迂回、无想。

散步归来，顺手捡一根枯枝、两片落叶、三朵野花，随意的插在花瓶里，堆在书案上，整个日子就暖暖的亮了。

就是这样的场景，牵引着我的目光，让心久久停留在近在咫尺却又遥不可及的田园。

每个人的内心都有属于自己的有关乡村的文化符号、生活符号、记忆符号，这个符号有可能是院子里的一口古井、村里的一栋老戏台、村口的一棵老树，还有可能是赤条条小河戏水、稻田插秧、陪父亲赶集、偷玉米、磨豆腐，还有可能是外婆的一个微笑、妈妈常做的某道家常菜、父亲常用的某个工具，还有可能是村里阴阳先生一本发黄的古书、卖货郎穿过村庄的身影、杀猪汉口衔利刀摁倒肥猪的彪悍、胖铁匠手起锤落的霸气。

如果你的农庄或民宿，能够复原，或者说再现这些符号，那么就是让消费者进入了记忆中的场景，为了这个场景，他们心甘情愿付费。

租地种田，与其说是想吃健康的食品，不如说是想起儿时种菜的场景；农家饭里的炒鸡，与其说是食材地道、口味正宗，不如说是想起儿时的味道；果园里的采摘，与其说是绿色无污染，不如说是想起儿时偷果子的快感；民宿里的那张床，与其说是舒适、智能，不如说是这栋房子勾起有关乡村的梦境。

是的，一切都是有关场景的再现。

我们回归乡村，就是一场乡村梦境的再现。

从另外一个层面来说，所有的建筑、设计、装饰都是载体，没有人参与其中，都是虚幻的泡沫。