当休闲农业、乡村旅游遭遇90后，就别扯什么怀旧、情怀了！

有些人把乡村旅游、休闲农业理解成怀旧、复古，因此，可着劲去营造这样的氛围，岂不知，90后已经逐渐成为消费主力军，你让他们怀那个年代的旧？复什么样的古？

90后宣言：我们不怀旧，我们要好玩！

参与、体验、时尚、场景、智能、社交才是90后的追求。如果仅仅以自己的价值观去判断，未来将很快失去竞争力。还是那句话，90后来了，不，00后也来了！

同样是厌倦了都市喧哗，向往乡村宁静，都市90后对于休闲农业的理解和70、80后有着明显区别。如果说70后、80后更多是向往返璞归真的原生态，那么90后则更多把休闲农业当做一种好玩、时尚的道场。

这符合他们一贯的处世哲学，政治立场、主流价值观、甚至传统美德对他们来说都不重要。是否好玩、是否有逼格、是否值得发朋友圈炫耀才是他们评价事物的重要标准。

基于此，笔者认为，在90后逐渐成为消费主力的今天，是否时尚，是否好玩，将成为休闲农业的核心竞争力。传统的中国式休闲农业，如果不和90后思维接轨，必将被时代淘汰。

吃农家菜，钓鱼荡秋千? 你OUT了！

时尚农业，首先是将文化创意与传统农业相结合，充分利用时尚流行的特点与挖掘文化内涵的手段，通过特定的农业项目表现，带给人们预约的心情和优雅生活，在得到心灵放松的同时，彰显自己的生活品味。

传统休闲农业的核心是“看，吃，玩”，极力和城里生活做反差，围绕“土”做文章，看乡村田园风光、吃农家土菜、玩些钓鱼秋千之类游戏。如果说这对于80后这些对农村还有些印象的人群尚有吸引的话，那么90后则对此不屑一顾。他们一惯的口头禅是“太LOW”，即便这些人身处二三线城市，其眼光视野也是国际级，北海道之类的田园风光才是他们理想中休闲农业的模样。

所以，“中国式”田园也应随着80后的老去逐步退出历史舞台。西式的、浪漫的、好玩的、时尚的农业才是未来的趋势。比如的日本的江永崎农业公园——南瓜森林，造型各异的上百亩南瓜，黄灿灿的油菜园、古老的风车、优美的欧洲民乐合奏出南欧风情曲，使人产生一种超越时空的感觉。又如近年风靡的薰衣草庄园，几乎成为情侣约会的必选。

其次，时尚农业的核心还在于参与和体验。

小米副总裁黎万强所著的《参与感》一书中，将小米粉丝文化的核心甚至小米的成功归功于参与感。如何让粉丝参与产品的设计，不仅能够打造极致产品，还能够培养粉丝的忠诚度，自发形成品牌传播，进而树立品牌形象。

在社会化媒体当道的今天，无参与，不社交。以服务见长的海底捞同样深得此精髓。如何打动吸引90后客户，如何让顾客参与和体验？海底捞从偷菜得到了启发。在他们的网站上，顾客可以进行种植蔬菜和养殖动物。这些蔬菜和牛羊长大以后，你到店就餐即可以置换相应的菜品。

同样，休闲农业概莫能外。如何让90后用户参与和体验，将成为休闲农业竞争中的胜负手。

在考察中，笔者发现许多农庄已经走出了第一步，比如，土地认领，动物认领，体验收割等等。但是都还处在非常初级的尝试阶段，活动细节的落地还都远远不够。其次，在移动互联网时代，农庄的线下体验还没有和网上充分结合对接。虽然这需要技术的支撑和资金的不断投入，但正是这些硬实力和软实力的比拼，才是大浪淘沙中幸运者的护身符。

过去未去，未来已来，90后当道的大幕已经开启。

再见，中国式的初级休闲农业。