|
163. 如果将2016年的主要媒体动态放在一起，选择一个统一的主题,最有可能的是“速度”。在2015的牵引下，2016年媒体界将会出现以下六大趋势。 OTT将获统治地位——2016年，预计美国将有超过72％的互联网用户会使用OTT服务（OTT 是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。）目前，我们也已看到OTT选择的增殖，以及它给与广播和有线电视的附带损害。 政治广告走向数字化 ——2016年，预计在114亿美元的政治广告花费中，数字广告上将达10亿美元，而且数字广告的优势将会日渐突出，尤其是在社交平台上。 虚拟现实上升——2015年后半年出现了一系列虚拟现实实验，这样的实验在2016年也将是必不可少的，在Facebook努力推动这一趋势的同时，新闻机构也将需要投入更多的资源来找出集成虚拟现实的最好机遇。 广告拦截器将对广告进行改写——虽然目前广告拦截器并没有产生它所声称的威胁，但其影响还在积累和潜伏。2016年那些依靠数字广告生存的媒体将会面临严峻的考验。 分布式发布将会扩大和加速——2016年，如果 Facebook、Google和Apple的主要平台能够更深入地适应用户的每日新闻来源，出版商将难以应对其强劲的势头。出版商需要最把精力集中于在这些平台上推动其最佳的收入机会，并提高他们的分布式部署策略。 《华盛顿邮报》将继续超过《纽约时报》——2015年10月，通过互联网访问《华盛顿邮报》的人历史性地超越了《纽约时报》，预计2016年这一现象不会扭转。 来源：话媒糖
|
|
|
