|
2015年，《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》几乎横扫了各大电视台和视频网站，成为超级神剧。 各位网友肯定也被这些“神剧”吸引过？那你知道这些神剧的幕后操盘手是谁吗？ 1月24日，腾讯公司副总裁孙忠怀，《芈月传》导演郑晓龙，《花千骨》制片人唐丽君，“网剧一哥”白一骢一起现身说法，揭秘为啥神剧能够人气高，收视高，收入高？看神剧幕后推手是怎样一步步让你欲罢不能的。
唐丽君：《花千骨》把养粉、聚粉的过程做到极致
“我觉得首先第一个原创的基础非常好，《花千骨》它的粉丝不是特别多，但是它的观众的忠诚度非常高。”在节目中，唐丽君讲述了《花千骨》的成功之道，“不得不提的就是营销，从我们5月份开机到7月份我们出先导片花，第一次电视剧史上做了中英文版的片花，泰语版、日语版、韩语版、搞笑版，有十几版片花。” 随后，唐丽君表示，又发动了一个全球音乐的征集大赛，向全球《花千骨》的观众征集主題曲，结果有观众写的一首叫《地老天荒》，我们请男二号张丹峰演唱，作为主題曲，后来播出前用了好莱坞的换头技术，让观众来体验《花千骨》当中的人物，观众一点点被带入，从旁观者到成为参与者，养粉、聚粉的过程是做到了极致的过程，所以才做到了这样的网络点击率。
郑晓龙：神剧就是把全家人重新聚合在一起追剧
在节目里，郑晓龙指出，《芈月传》这个片子很多年没有了，仍然让四世同堂，三世同堂一块追一个剧。 “因为电视剧已经很分众化了，但是我觉得不管怎么分众，电视仍然是一个大众传播的工具。这样我就希望一家人我们小时候一家人在一块，坐在沙发上或者是什么，追一部剧，前面放着瓜子，弄着花生。”郑晓龙说，“很多人跟我讲他们看《芈月传》的时候是这么看的，刚播没多久，演员就发他和他的女儿一块看，他的妻子、他的父母，大家一家人在看一个片子，这个是让我觉得特别有成就感的地方，所谓神剧，这个我觉得算是一个神。”
孙忠怀：2015年是付费收看习惯正式养成的一年 都说2015年是电视剧付费观看的元年，但似乎周围花钱看电视剧的人还是少部分。可根据大数据统计，以及行业大咖们的说法，以后花钱看电视剧会越来越普遍。 对于原因，孙忠怀指出，有大的产业环境成熟原因，还有知识产权保护越来越严格的原因，还有我们现在也出了很多支持让用户付费，作品本身的品质也到了这个层级，愿意为此付费。“从互联网视频行业来说，我们把它看作是一个商业模式的革新，这是最重要的。” 如果你已经和小编一样加入了付费观看电视剧的大军当中，一定好奇，在2015年众多付费的电视剧中，哪一部胜出了？小编必须要负责任的告诉你，是《乡村爱情故事8》，有没有一种“姜还是老的辣的感脚”？感觉分分钟就把大家hold住愿意掏钱看剧的节奏。 对此，孙忠怀解释称，之所以观众或者消费者愿意为内容额外付钱，说明这个内容对他的吸引力是额外更加强的。有这样一个正循环的机会，或者模式之后，就会促使更多的制作者、制片人、导演去创作更好、投资更高、水准更高的作品，这对行业是一个正向的促进作用。 2015年，不仅出了诸多引爆荧屏的超级电视剧，也出了好多霸屏的网络剧，比如年初的《盗墓笔记》以近30亿的点击量为网络剧开了一个好头，随后，《心理罪》、《无心法师》等众多网剧走进了观众的视野并深受观众的喜爱。年末，一部《太子妃升职记》不仅赚足了眼球，更是让其出品方乐视赚的盆满钵满。 但就是在步入2016年万象更新的时候，广电总局一声令下，《太子妃升职记》、《心理罪》、《盗墓笔记》等六部大红的网剧却惨遭下线的厄运。为什么偏偏这六部剧遭到下线呢？小编马上为大家来揭秘一下。·
张芃芃、无心、张起灵、摆渡人、黑警察等人物的结局是退出“历史舞台”，亦或是变身重生，他们背后的声音乃是“建立线上线下、体制内外一致的导向、安全和内容管理标准，建立一体化管理体系”。
前面高能预警，一大波儿监管再收紧：“网络自制剧播前审查一环虽然在网站内部完成，但广电总局最近各种动态表明，网络自制剧和自制节目的监管力度会进一步加大，在按照电视台非黄金时段节目的标准来对其进行播后监管和投诉受理的基础上，进一步强调了关于网剧的自审自播、先审后播、不审不播和节目备案的管理制度。”
管理部门这回可能真是要“用猛药、下恨手”了，伴随着网上境外剧的严审批制度的出台，以及对互联网电视的播出内容与传统电视要求实现“审核标准一致、管理尺度一致、版权保护原则一致”，看来按照电视管网络的前景已经不远了。
一谈到网络，就会想到年轻人。原来是八零后，现在是九零后和零零后的网络天下。2018年以后，正经是所有零零后开始步入成年的端口，但未成年人，也就是我们所认为的缺少责任能力和辨别意识的自然人，还是占绝大多数，对他们应该看什么样的文化产品的呼声越来越高，对他们眼球的控制度也是家长们最为担心的成长问题之一。
手机、笔记本、电脑、IPAD都属自媒体范畴的载体，都是个体联系外界的工具，无法监督“谁在看、看什么、和谁看”，只有控制播出内容才能实现真正意义上的“保护未成年人的眼睛”的最终目的。从“净化声屏”到“净化银幕”再到“净化各种屏幕端口”的几大步走战略稳中有进。
拿太子妃打出“耽美文学”擦边球来深挖一下，水可谓不浅。利用穿越时空和性别来实现同性恋、双性恋、变性人，甚至是变态狂的表现为目的，是越发明确了，并且其传播面和影响力是以几何基数与日俱增的。 此种趋势引起管理部门“重点关注”的同时，也扰乱了创作走向和广大青年网友的欣赏水准和价值取向，可谓是“无下线”的代表。据传，现在已经有大佬投资和编剧创作有关题材的电影和电视剧的作品了。把网络自制剧的边缘题材变相地引入传统媒体，此趋势不可不防，也是今后主管部门审查的主要方面。
“下线”只是强制的行政手段之一，下线不是目的，只是为了倡导健康的导向，“永久下线”则是此种手段的极限。“下线”和“永久下线”的本质区别就在于是否是作品的严重整体问题，以及是否修改（主要是删减后）后还能成篇，二度上线。其中改与不改，怎么改，改什么又成了重中之重。
鉴于目前还未出台网络自制剧和节目的内容管理规定，我们还是参照国产电影和电视剧管理规定中的相关内容来看，当然相关部门也是如此监管的。以下是个案把脉环节：
我们就以《太子妃升职记》为例，首先主题缺少积极正面元素，类似于穿越宫斗剧，应减少尔虞我诈的成分，树立正义战胜邪恶的正面价值观。这其实属于整体问题，但是还有回改的可能。例如端正赵王和太子的形象。
此次，就是同性情节，特别是露骨画面一定删除干净，这点尤为重要，起码总体看起来干净许多，摆脱了有违传统价值观的评论，淡化了伤风败俗的剧集倾向。
第三就是，涉性的其他情节也要淡化，不是没有露点就没关系了，摸胸抱大腿、下流刑法等情节一样有伤风化，不堪入目。
第四，尽量减少恶俗内容，就是我们常说的“屎尿屁”之类。其中的厕所相遇、拉肚子坐马桶、呕吐一脸、闻脚、“月事座谈会”、古代卫生巾材质等内容也需尽量删改。
第五，就是过分传奇类的镜头，并涉嫌违法，例如：影片开始将现代大街变成跑马场等情节，交通法交代不过去。
第六，经典雷人下流台词要梳理，例如“你就是春茶，我是刚烧开的水，我他妈想泡你啊”；“老子的基友初吻就献给你了”；太监说：“赵王他调戏我”；老鸨子对太子妃说：“你有特殊癖好？”太子妃说：“癖好不癖好的你就别管了，只要妞儿水灵就行”太子妃在古代说：“向毛主席保证”等等，都需修改。
改后有望“二出宫”的重点办法以上就介绍完毕了，其他下线网剧，也可以此类推，举一反三，进行修改，争取二次上线。 但是有几部，修改困难较大，比如《心理罪》整体格调过于黑暗，涉及违法情节，并未依靠法律手段解决，心理分析破案依据不足，内容过于血腥，且属于整体问题，修改困难大；《无心法师》、《盗墓笔记》和《探灵档案》涉及封建迷信、神鬼情节和含有违反国家法律的内容，按照国产电视剧管理规定，也属不易播出的范畴，且无法彻底修改；《暗黑者》正义无法战胜邪恶，涉嫌丑化公安形象，内部不团结，有违相关规定。
建议网剧在今后的创作之路上一定要知道下线是什么，如何避免无下线（底线）。青少年的保护是精髓，家长的担心的警钟、而下线、修改、再上线只是管理手段，不跨越雷池才能保证不下线。 来源：传媒内参研究组、 剧之巢-编剧之家 整理：网络大电影 ·END·
|
|
|
来自： jiazhou617 > 《待分类》
