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蒸汽机是人类历史上伟大的发明。蒸汽机之所以伟大并不是因为蒸汽机本身伟大，而是因为它带来了一个足以取代农业时代的工业时代；今天，互联网也成为了人类历史上伟大的发明。同样的，互联网之所以伟大并不是因为互联网本身伟大，而是因为互联网带来了一个足以取代工业时代的全新的数字时代。这是一个大时代变革的时刻，互联网只是起点，而数字时代才是我们的下一站旅程。
我们不能只停留在互联网和“互联网+”的概念阶段。透过这些喧嚣的表面概念，我们能够看到巨大的时代变迁正在发生——全新的数字时代正在颠覆工业时代。数字时代与工业时代的最大不同就是数字世界的出现。数字世界并不遵循原有实体世界的运行规则：如边际成本为零、非货币经济兴起、大众营销没落、用户话语权持续上升、传统行业分类被打碎等等。在数字世界发展成熟，开始与实体世界相结合的时候，就产生了所谓的“互联网+”。两个世界在结合的时候对传统行业造成了极大的冲击。
由于对数字世界运行规则的不理解，造成传统行业企业无法跟上数字时代的脚步；由于对数字世界与实体世界结合方式的不明了，数字世界企业和实体世界企业在“互联网+”时期无法洞察商业大势，看不清正确的发展方向。
要想在纷繁复杂的商业环境中找准自己的航标，就需要首先深入理解互联网的本质意义：互联网之所以伟大是因为它使统一的数字世界成为可能，进而带来了一个颠覆工业时代的全新数字时代；其次，要对“互联网+”的本质进行细致的剖析，分析数字世界的本质特征及其与实体世界结合时的新特点，以及由此引发的商业规则方面的巨大变化；最后，在深刻理解数字世界和“互联网+”的基础上，对数字时代的商业机会、两个世界的企业如何应对“互联网+”进行全面的探讨和前瞻性的思考，最终才能得出有益的结论，用以指导数字世界和实体世界的企业更好的迎接全新的数字时代。
我们需要从认识事物本质入手，对当今社会和商业生活中的热点现象进行透视，着重回答互联网和“互联网+”的“本质是什么”这一命题，结合商业模型分析，力求通过认识事物的本质，撇去浮华，看清时代发展的脉络，从而为企业管理者、创业者和投资人找到正确的前进方向。
（文：闫爱明，北大纵横管理咨询集团合伙人，本文发表于2016年1月26日）
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